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红星美凯龙总冠名2020天猫双11狂欢夜 强强联手拉动万亿级家居消费
2020年10月20日 19:29   来源:中新网上海  
红星美凯龙董事长车建新宣布总冠名“天猫双11狂欢夜”
阿里文娱优酷副总裁、 2020“天猫双11狂欢夜”总制片人蔺志强
嘉宾共同启动红星美凯龙天猫双11全球购物狂欢季

  中新网上海新闻10月20日电(樊中华)“疫情以后,中国人更爱家也更爱国,红星美凯龙作为家居行业代表冠名天猫双11狂欢夜(以下称“猫晚”),正好符合我们现在的国情和民意,也是最好的时机。”

  在10月19日召开的红星美凯龙“天猫双11全球购物狂欢季”启动暨“天猫双11狂欢夜”总冠名发布会现场,红星美凯龙董事长车建新表示,红星美凯龙将坚定不移地推动中国家居行业的新零售之路,拉动万亿家居消费市场,做内循环的先行者。

  据了解,自去年5月阿里巴巴(以下称“阿里”)战略投资红星美凯龙以来,双方合作不断升级加码,红星美凯龙亦在数字化转型的道路上高歌猛进,布局在天猫同城站运营、数字化商场建设、阿里云数据中台建设、全域营销推广等多个领域。

  同时,红星美凯龙从去年首度试水双11,到拿下今年618天猫超级晚、“天猫双11狂欢夜”两大S级总冠名,加冕“双冠王”,也与阿里巴巴从流量到内容进一步捆绑,打造战略合作的全新标杆。

  据国际金融货币组织IMF预测,中国将是今年全球唯一实现正增长的主要经济体,在疫情大背景下,即将到来的“天猫双11全球购物季”,无疑将成为中国当下提振消费、促进经济增长的重要盛会。

  阿里显然也对本次“天猫双11狂欢夜”倾尽全力,阿里文娱优酷副总裁、2020“天猫双11狂欢夜”总制片人蔺志强,阿里文娱优酷up工作室总监、 2020“天猫双11狂欢夜”制片人孟庆光及2020“天猫双11狂欢夜”总导演侯捷悉数出席了本次发布并称“只有猫晚才能超越猫晚”。

  据悉,本次“天猫双11狂欢夜”覆盖全球,由淘宝、优酷和两大一线卫视东方卫视、浙江卫视联袂打造,云集国际顶流明星同台献艺,顶级精尖制作团队鼎力打造,全球首个3D运动舞台将惊艳亮相,更有朗朗·吉娜夫妇甜蜜合体首秀及超神秘大咖新歌全球重磅首发,采用全球首个双直播系统多视角打造极致狂欢和深度共情的现象级互动视觉盛宴,为全球观众呈现一场独具科技、浪潮、奇幻、美好的全域沉浸式5D情景大秀。

  当数据驱动的阿里遇到深耕本地的红星美凯龙,双方集结顶配资源及阵容协同作战,将爆发出怎样的强大势能,是整个行业关注的又一焦点。

  天猫家装业务发展部总经理冬一在发布会上表示,在过去一年半的时间里,阿里在推动红星美凯龙商场数字化能力的基础建设以及打造同城新零售的业务建设这两项上取得了比较显著的成就。冠名“天猫双11狂欢夜”体现出红星美凯龙数字化转型以及品牌年轻化升级的坚定决心。他希望在天猫双11的加持下,可以携手红星美凯龙为商户品牌和广大消费者带来更优质、体验更好的服务。

  红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉分享了家居新零售天猫同城购的阶段性成果:第一,加速拥抱经营数字化。目前,红星天猫同城站已在22座城市、56家商场上线;第二,线上销售带来的年轻化变革。

  他表示,红星美凯龙现已具备三大行业领先优势:一是在线商家商品数领先,天猫同城站业务目前已入驻1.5万商家,41.45万商品;二是资源获取效率领先,同城购平台店铺流量598万、商品UV553万,均比第二名高出约20%;三是核心业绩行业领先,2020年618中,红星天猫同城站销售占比6.5%。在刚刚过去的十一天猫全球家装狂欢季,天猫同城站销售占比16.5%,全店总访客数598万,线上总获客数近20万,线上总订单数超8万笔。短短1年的时间,红星就取得了同城站销售占比提升1.5倍、所有核心业绩数据均行业领先的骄人成绩,天猫同城站已成为红星美凯龙的重要阵地。

  发布会现场,红星美凯龙家居集团副总裁何兴华打出了王牌壕利大放送、王牌直播大事件、王牌淘系流量矩阵、王牌私域流量矩阵、终极王牌总冠名天猫双11狂欢夜等双11营销玩法的五张王牌。同频天猫双11节奏,推出狂欢券包、千倍膨胀券、品类补贴券三大促销放利,三大商品优惠、三大惊喜彩蛋、两大超级品类节助力、百城联动超级夜宴限时狂欢活动等涵盖线上和线下的活动与商品。

  红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚表示,家装是红星美凯龙第一业务,在一年半中,红星美凯龙开设了152个直营的门店,合作180个企业,在中国已经可以实施本地化服务的200多个城市,服务了15000多名业主伙伴。本次双11,红星美凯龙将从健康、数字化产品呈现、算法匹配、智能居家四大维度发力,为消费者提供千人千面的服务。

  “我们希望家装从双11这一战开始起航,打造所想即所见,所见即所得的产品化的从设计到交付到软装一体化的拎包入住美居服务,可以说我们是美好生活的服务商。” 谢坚说。

  红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂隆重揭晓了本次双11家居行业的强大作战阵容,并首发千大家居品牌 “双11宣言”。他表示这个双11,红星美凯龙和阿里与中国家居行业数以万计的品牌、数以十万计的经销商一起并肩作战,火力全开,全力以赴,把疫情带来的损失十倍夺回来。

  阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪也对双方今年双11合作寄予厚望:“期待红星美凯龙成为天猫第一个百亿级合作伙伴”。

  发布会期间,合作双方均表示,红星美凯龙和阿里深度合作18个月以来,双方相互赋能,缔造了中国家居新零售的一座座里程碑,本次阿里与红星美凯龙两大航母级行业领袖的强强联手,必将共创双11新巅峰,再谋万亿新局。(完)

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编辑:樊中华  

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