中新网上海新闻10月24日电（李佳佳 郑德芳）近日，拼多多举办“新品牌计划”上海大会，宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。会上多家企业代表发言，展示“新品牌计划”为企业带来的切实效益。伯凡时间创始人吴伯凡解读了实施升级版“新品牌计划”的背景和内容。

在疫情影响下，外贸企业出口转内销的需求更为强烈，他们也期待能“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。在吴伯凡看来，如今学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期。中国品牌也将基于当前政策、技术及消费市场等方面红利，通过不断探索反向定制，最大深度和广度地满足消费者“意中有、语中无”的需求。面对新的市场环境，中国企业急需打造自身品牌形象。

企业塑造良好的品牌可以带来巨大收益，但是建设品牌也有很多困难。全球最大的小家电代工企业新宝股份旗下的凯琴品牌负责人就指出：“一款49元的电热水壶，贴牌后能卖到299元；一款399元的咖啡机，贴牌后卖3999元。但推动自主品牌建设并非易事，品牌建设、线下渠道铺设等都需要耗费大量的财力、人力。而一旦营销失败，还会给企业造成更大损失。”

拼多多聚焦中国企业品牌塑造需求，推出了“新品牌计划”，并取得良好的成绩。拼多多副总裁陈秋介绍，“一年半时间，参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单”。在新品牌实验室的出谋划策下，凯琴将出口的牛排机改造成更适合国内消费者的电饼铛，卖出近18万件。

“拼多多性价比的规则让产业带工厂自带优势，爆款运营的逻辑也契合工厂生产逻辑，卖出几个‘10万+’爆款后，叠石桥最大的几个工厂都在跟我们谈”，南方生活创始人林燊提出，今年南方生活的销售目标是破6亿元。

陈秋表示，本次“新品牌计划”升级，目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”，助推中国经济新发展格局的形成。

未来拼多多将进一步扩容合作伙伴，从1000家提升至5000家；投入更多的资源，百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”；创新合作模式，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为，升级后的“新品牌计划”将从带动单一企业，转变到带动整体产业带和区域经济。

 

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编辑：李佳佳