中国新闻网-上海新闻
上海分社正文
土巴兔“双11”推出超千场装企直播 闯出全国直播+本地化砍播新路
2020年11月12日 15:38   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻11月12日电(晓超  于俊)在中国最大的消费节日“双11”,领先的互联网家庭装修平台土巴兔上线了家装盛典活动,主打八大装修保障服务与亿元红包雨,除了常规的装修现金补贴与品牌建材秒杀以外,直播成为了今年土巴兔放出的大招。

  补贴与直播双管齐下   

  据土巴兔相关负责人今天向记者介绍,平台于11月2日至11日安排了10场预热直播,土巴兔官方主播走进工地、银行等与装修息息相关的场所,为用户介绍平台“双11”的活动玩法与服务价值。

  除了10场预热直播外,土巴兔平台还将有超1000场装企直播,通过门店、工艺间、样板间、工地、业主家等不同场景的直播,全方位呈现装修流程与工艺细节,科普装修知识。

  “双11”家装盛典期间,土巴兔联合国内外众多知名家电大牌,发起家电秒杀节活动,多品牌电器爆款,直接以低于全网“双11”的价格出售,用户可通过进入活动页面与直播间的形式参与。

  在土巴兔直播体系中,既有面向全国的家电直播,也有面向本地化市场的砍播,用户据此了解产品详情并支付定金,凭借订单截图到当地门店体验实物产品,满意则可补齐货款直接取货。相比于用户直接上门购买,通过土巴兔直播渠道下单,在价格上更有优势。

  业内人士认为,土巴兔平台的砍播模式,有利于精准挖掘区域性消费潜力,将直播带货与本地零售相结合,走出了直播本地化的新路子。而土巴兔的这一波“双11”大促活动有望拉动装修消费的新一轮增长。

  直播撬动家装产业快速复苏

  移动互联网的飞速发展让直播经济强势占据了人们的视野,而受新冠疫情的影响,直播经济更是跑上了快车道,助推各行各业实现快速复苏。

  据土巴兔发布的《后疫情时代家庭装修报告》,受常规淡季及疫情影响,今年年初人们对装修的关注度普遍偏低,装修行业整体热度持续到2月份都在最低点徘徊。随着国内疫情的有效控制与复工复产的有序开展,装修热度迅速回升,3月份装修热度指数比最低点时增长了逾200%,4月份热度指数达到小高峰,并在随后近半年时间里保持高位运行。

  装修产业快速复苏的背后除了疫情的有力防控以外,直播也在其中起到了不可忽视的重要作用。疫情促使消费加速向线上转移,网络零售规模加速增长,直播也成为了用户消费的重要载体。国家统计局数据显示,2020年1-9月份,全国网上零售额80064.7亿元,同比增长9.7%。

  土巴兔副总裁聂金津表示,作为新的经济业态,直播让互联网装修行业能够有效地触达到用户层面。今年以来,为扶持生态伙伴渡过难关,土巴兔陆续开通了多种直播形式,并率先在业内搭建起包括装企直播、设计师直播、质检直播、建材直播等泛家装产业直播生态。

图:土巴兔质检员工地直播现场。
图:土巴兔质检员工地直播现场。

  聂总介绍,土巴兔直播目前已沉淀出一套完整的集互动、引流、营销于一体的一站式家装家居品牌直播营销解决方案,帮助品牌高效触达精准人群,实现成交转化。今年以来,土巴兔平台直播用户规模月均递增25%,月直播销售额环比增长35%。

  据艾媒咨询统计,2020年全国在线直播产业用户规模将突破5亿人,直播电商总规模将达9000亿元以上。随着云计算、大数据、AI人工智能等技术的突破与发展,直播产业在未来几年内还将不断发展。预料直播电商市场规模在不久的将来会再上新台阶,直播将在国内经济中占得一席之地。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑:于俊  

5
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
常年法律顾问:上海金茂律师事务所