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进博会溢出效应加速全球首发来华 打造“零时差消费”新场景
2020年12月09日 14:55   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻12月9日电(李佳佳 罗昕元)欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅沙龙专属8日在上海举行2020巴黎欧莱雅Pro全球潮流盛典暨天猫超级品牌日主题店启动仪式,并发布全球首个兼具直卷造型与护发功能的蒸汽水光护发黑科技仪器——巴黎欧莱雅Pro“水光蒸发棒”。

  第一财经商业数据中心与天猫国际联合发布的《2020高端美护发行业消费洞察报告》显示,潜力巨大的中国美护发消费市场正呈现高端化趋势并迈入“多步骤细分”时代,“洗发水+护发素”的基础组合已无法满足消费者日益升级的需求,他们追求更进阶的品类选择和全链路的深度护理,因此对美护发产品及造型工具的推陈出新也提出了更高要求。

  巴黎欧莱雅Pro在调研中也发现,美发仪器的使用人群中,超过90%均为受损发及烫染发人群。他们渴望“美容护肤级”的发质呵护,而传统发膜、精油、精华等产品,以及功能单一、有伤发风险的美发造型仪器已无法满足其更为复杂、多元的需求。

  基于对消费者的深度洞察,巴黎欧莱雅Pro推出全球首个兼具直卷造型与护发功能的蒸汽水光护发黑科技仪器——巴黎欧莱雅Pro“水光蒸发棒”。

  运用纳米级蒸汽分子渗透发芯,“水光蒸发棒”每分钟可持续补水0.8g,3种温度模式针对不同发质提供个性选择,蒸汽膜与2mm精密齿梳均匀包裹发丝,隔绝面板与发丝的直接接触,以呵护毛鳞片、锁水防静电。实验显示,相较于普通直板夹,“水光蒸发棒”的蒸汽传热速度提升了2倍,可为消费者减少50%的塑形时间,并实现2倍秀发柔顺度和48小时持久抗毛躁的功效。

  此番正式登陆中国市场,“水光蒸发棒”将率先入驻巴黎欧莱雅Pro全球首家旗舰沙龙, 成为继AR虚拟染发试色应用Style My Hair、巴黎卡诗旗下专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”两大“爆款”美妆科技后的又一“镇店之宝”。此外,“水光蒸发棒”更将于天猫国际跨境电商平台同步发售,“零时差”这一概念的入驻离不开跨境电商的助力和发展,消费者不仅能于线下“零时差”体验风靡海外的美护发黑科技结合专业发型师的造型服务,更能一键下单即享全球好物,将沙龙级美护发体验带回家中。

  作为全球首家专业美发品牌自营旗舰沙龙,巴黎欧莱雅Pro全球首家旗舰沙龙自开业以来深受市场好评,此次巴黎欧莱雅Pro与天猫国际达成战略合作,以跨境电商强势加持O+O新零售,未来将在引入“水光蒸发棒”的成功基础上,将更多全球首发新品第一时间呈现给中国消费者,同时加速全球首店的产品、科技、服务与体验升级,实现人、货、场的深度融合,立志构筑“全球首发新品体验空间”。

  在2020年11月举办的第三届中国国际进口博览会上,“水光蒸发棒”也首度亮相欧莱雅集团展台并收获热烈反馈。依托进博会溢出效应,欧莱雅集团通过跨境电商创新模式加速了进博“展品”变“商品”的步伐,令全球新品源源不断涌入中国市场成为可能。

  欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示:“欧莱雅中国和国内专业美发市场首个跨境电商线下体验空间在上海率先落地,我们期待以此为起点,在未来助推这一创新商业模式在全国乃至全世界推广。今年,在第33届上海市市长国际企业家咨询会议上,欧莱雅就推动上海产业结构升级建言献策,提出了名为‘美好消费’的战略方针与‘五爱(5I)’模型。通过全球首家旗舰沙龙的不懈创新,我们希望支持上海进一步落实‘5I’模型中的‘爱快捷’(Instant),提升全球领先产品、科技与服务触及消费者的速度,持续放大首发经济效应,为上海加速构建‘五型经济’中的创新型经济与服务型经济注入动能,助推上海成为全球美好消费之都。”

  天猫国际商品中心运营总经理关秀红表示:“我们很高兴巴黎欧莱雅Pro将天猫国际作为引入‘水光蒸发棒’的首选平台,以满足中国消费者对高端、专业美发造型仪器的进阶需求。今年,在疫情影响下,中国进口消费加速线上化。伴随中国不断开放扩大进口,我们也将加码跨境电商布局,助力更多海外品牌、全球尖货与进博‘星’品入驻中国市场,持续提升中国消费市场量级与能级,令中国消费者不出国门也能‘买遍’世界。”

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编辑:李佳佳  

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