中新网上海新闻2月5日电(记者 姜煜)“前瞻2021 第21届中国(上海)快消品高层年会”5日在上海隆重举行。
年会上,根据主办机构统一组织的消费评议,超过4000家的代表性超市、卖场、便利店的零售监测,重点B2C电商和餐饮的专业调查,专家审议和职能部门审核,从众多品牌和产品中推选出“2020消费金品”“2020畅销金品”“2020经典金品”“2020高端金品”“2020潜力之星”“2020节庆金品”“2020网购金品”等,并在此基础上推选出“畅销金品大奖”,会议同期揭晓了“2020金销商”及“2020年标杆采购经理人(买手)”。
东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士在年会上发布《2021中国快消品产业年度报告》,揭示了“十四五”开局之年的2021年中国快消品呈现的新趋势。
《快消品(网)》历时近3个月,实地走访近百位知名快消品企业高管,并结合超过200家在沪、深、港上市的快消品公司的案头研究,发布了《2021中国快消品产业年度报告》。报告显示:2020年营收增长的快消品企业占比为44.2%,相比2019年减少14.3个百分点;17.5%的被调查企业2020年营收与2019年相比基本持平;而有38.3%的快消品企业营收减少,这一比例远超2019年的17.9%。
接受东方快消品中心及《快消品》独家访谈的近百位快消品知名品牌高管畅谈了对2021年中国快消品市场的预期,并结合相关案头研究,陈杰博士在当天的年会上还发布了《“十四五”开局之年中国快消品10大趋势判断》。
在本次百位高管年度调研中,40%的快消品高管对2021年所属行业持十分乐观态度,而持比较乐观的态度的占46.7%。对于2021年销售增长的判断中,26.5%的高管表示2021年将处于低速增长,增幅低于10%以下,36.7%的高管表示增长在10%-20%之间;处于稳健增长(20%以下)占比超过63.2%,同时增长20%-50%以及超过50%以上的高管占比达到36.8%,显示出2021年的增长预期较为普遍,甚至还有更高的增长。
其他趋势判断还包括:双循环格局下,进出口快消品乘风而起;高品质、健康、便利、社交成产品升级关键词;O2O、社区、社群等成渠道新增量;深耕下线城市,Z世代与银发群成消费新增长点;数智化+科技力提升竞争新优势;直播及短视频、种草、私域等精准营销受青睐;价格涨跌不一,总体平稳;注册制催资本新跃进;奥运会等成提升品牌声量的关键时机。
当天发布的“2020年TOP金品榜”显示,在新冠疫情爆发的2020年,金品品牌抗压性强,在消费品市场起到了“市场保供”的主力军作用。湾仔码头速冻调理品、金龙鱼食用油、光明新鲜奶、太太乐鸡精、青岛啤酒、徐福记沙琪玛、鲁花花生油、惠氏婴幼儿奶粉、皇冠丹麦曲奇、老恒和料酒、海天下速冻水产品、妙可蓝多儿童奶酪、大牧汗冷冻牛羊肉、立丰休闲肉鱼制品、谷欣粉丝、云楼酱菜、宝鼎天鱼醋和糟卤、双桥味精、锐澳预调酒、延中盐汽水、皇家宠物食品、洁云生活用纸、威猛先生家庭清洁剂、白猫洗洁精、恒源祥袜子、美涛定型产品、滴露消毒液等捍卫了在各自品类中的头把交椅。
而好奇、炫迈、自然堂、美年达、可比可、家乐氏、禾煜、世棒、胡姬花、德亚、思念、三全、天喔、妮维雅男士、坚尔美等品牌也位列“TOP金品榜”的前三。(完)
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编辑:姜煜