中新网上海新闻7月16日(李佳佳)三胎政策的公布，“Z世代”后浪消费时代的到来，孕婴童行业迎来新一波强劲增长。

　　第七次全国人口普查主要数据结果显示，2020年中国出生人口1200万，婴童行业从增量市场转为存量市场。而5月31日公布的三胎政策，无疑给孕婴童市场注入了一剂强心剂。

　　而伴随着“Z世代”逐渐成为消费人群主力军，孕婴童行业也开启了全新的后浪消费时代。围绕“后浪”消费者画像与行为习惯，从新人群、新消费、新增长三方面共同探讨行业现状，剖析孕婴童核心产品品类与新兴品类未来增长趋势，是近日在沪举行的第21届CBME孕婴童产业峰会上主要讨论的议题。

　　峰会上，天猫母婴亲子总经理立飒带来一份《母婴新消费趋势报告》。她指出，上半年的数据分析显示，趋势、时令品类增长迅速，新品类大量涌现。趋势品类拉动了行业增长，满足了消费者需求。

　　她说，从今年上半年来看，时令品类比如驱蚊、防晒、口腔护理，新品类早产儿纸尿裤，以及仿真医学玩具等，这种更好地满足细分场景的新品类，上半年涌现出来。专业、细分、高价值的品类以及时令品类在这一过程中有较好表现。高端轻奢品类今年也有不错表现，比如和限量奢侈品牌联名的高端推车，以及极致尖货、电子教育都呈现出一种爆发的趋势。

　　国务院参事室特约研究员，国家统计局原总经济师，央视财经频道特约评论员姚景源认为，无论一个家庭还是一个社会，孩子首先是美好生活，在一个家庭的消费比重中，孩子比重会越来越大。生育、养育和教育是中国未来最大的市场增长空间。

　　在讲述品牌变革话题时，西班牙怡思丁大中华区零售及分销渠道总经理郑燕妮说：“随着国内出生儿童数量的迅速下降，母婴的各个赛道竞争进入了白热化阶。‘90后’妈妈作为目前主要的消费群体，贡献了一半消费体量，高知高收入占比高。”

　　君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼以“红海不红，蓝海正蓝”为主题，分享了自己对于奶粉赛道的理解。他站在君乐宝的角度，从品质化趋势推动、品牌化趋势、行业被迫理性化、儿童奶粉极速扩大四个方面，对全家化的品牌变革进行了理解分享。

　　斑布首席运营官李智慧以“品牌分析”为主题，分析原木纸品如何切入婴童市场细分领域，如何布局新兴品类，如何做好跨界品牌，如何打造全品类生态圈等等。

　　北京丽家丽婴婴童用品股份有限公司总经理蒋涛发表了名为“用极致门店体验让消费者回来”的演讲，他认为，线下店始终都是一个很大的流量入口，很多消费者还是喜欢线下购物的体验。线下门店应该赶上时尚的潮流，在选品、门店设计、门店陈列、门店服务等方向抓住创新点，才能获得顾客的喜欢和信任。

　　乐友创始人兼CEO胡超以“打造数“智”化零售门店”为话题为大家带来了分享，他说：“在我们的实践中，我觉得每个时代有每个时代的挑战，今天数智化的时代里面，我认为只要我们可以拥抱变化，和更多的合作伙伴进行合作，我相信母婴仍然是一个发展的好行业，红海不红，蓝海深蓝。”    

　　随后，小爱联盟创始人、爱客多总经理房淼就实体店效率革命，打造全渠道销售模式为主题，分享了自己的看法；见实科技CEO徐志斌分享话题“私域为王，打造社交新生态”，跟大家分享当下做私域运营需要注意的核心；上海乐标文化传播有限公司VP雷宜思给大家分享了大IP世代下新文化创新之路。

　　今年第二十一届CBME孕婴童展于7月14日-16日在上海国家会展中心隆重举办。今年CBME以“全域对接，赋能行业”为主题，各大行业知名品牌云集，前沿科技、新兴产品纷纷亮相现场，共同聚焦全渠道商贸对接，助力行业快速发展。

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编辑：李佳佳