中新网上海新闻9月9日电(郑莹莹)Interbrand英图博略近日发布《2025中国最佳品牌排行榜》，《2025中国最佳品牌排行榜》上榜品牌总价值为34278.02亿元，实现1.68%小幅增长。

　　尽管2025年度上榜品牌增速呈放缓态势，但仍有7家品牌实现两位数增长，这些增速快品牌覆盖新能源汽车、互联网科技、家电及零售消费等关键赛道。

　　宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博及Interbrand英图博略中国区品牌战略与发展执行总监许飞菲深入解读了相关趋势。

　　古博认为，当下中国品牌正在全新的科技浪潮中，为本土乃至全球的品牌生长开辟一条前所未有的航道。Interbrand指出，这不仅是科技赋予的新机遇，更是中国品牌跃迁的新纪元。

　　以互联网企业为例，受新兴技术发展、宏观经济环境和消费趋势变化的综合影响，当下中国互联网企业的品牌价值建设主要呈现出三大趋势。其一，思考品牌与AI的契合点。这些品牌在AI的表达上不再是有无的比拼，而是更清晰地立足于自身的战略，从业务开始想清楚自己可以做什么，该聚焦什么，也从品牌端思考如何更精准、更易懂地呈现自身的愿景和优势。例如排行榜增速第一的美团，AI工具渗透B端经营辅助、C端智能推荐、无人机配送等领域，全方位赋能。其二，业务向下沉。拼多多让低价不再是贪小便宜的代名词，而是“聪明花”“大牌平替”的技巧；积极覆盖和渗透大学生、Z世代人群，教年轻人如何把钱花在刀刃上。其三，普惠的表达，这点在多年位居榜单首位的腾讯身上表现明显。腾讯致力于“让好用的AI成为普惠生产力”，借助全自研云技术和混元大模型技术底座，致力于沉淀AI技术，让AI智能体成为“数字好友”。

　　“消费品牌则寻找到另一种路径”，许飞菲谈到，“这些品牌在细分领域中寻找‘小切口’，为不同人群塑造‘更锐利’的体验。”在她看来，消费品牌正深入更加细分的赛道和情境，而在这一过程中，AI成为营销可量化的辅助决策。

　　AI助力品牌锚定核心价值、塑造差异表达与提升运营精准度。用户画像的精细化分析、产品品类的需求痛点探索、场景需求的洞察和分析，都可以辅助从产品创新到产品营销到产品服务的一系列过程。

　　提及全球竞争力，出海是绕不开的话题。在古博看来，从早期工厂出海阶段以量换价的底层价值链竞争，到后来品牌出海顺着“微笑曲线”向综合竞争力攀登，中国企业在产品、渠道、价格、性价比、服务、品牌等领域，不断成长、转型、跃升，如今已经在价格、成本和质量之间找到了平衡。

　　当下的全球品牌竞争态势，对中国品牌而言是挑战更是机会。上榜汽车品牌的高增速也印证了这一点。以比亚迪为例，这家享有“全球新能源汽车冠军”的中国品牌，在全球市场十分重视区域化布局，并通过品牌+区域双轮驱动，构建起了从大众到高端的全球产品阶梯，也让同一品牌在不同区域折射出多重而鲜活的截面。品牌融合AI技术战略打造“差异化表达”，重新整合以提升效率，或通过“IP x场景x圈层”触达更细分的赛道，在不同的维度寻找品牌在AI时代成长的全新动能。

　　谈及中国品牌如何在未来更进一步，许飞菲认为，品牌在不断完善从海内到海外，从品类到场景，由“大的人群”到“小的圈层”的深耕，以此找到不同市场、不同赛道的全新增长点。

　　作为一家全球性品牌战略管理咨询与设计公司，成立于1974年的Interbrand于2002年进入中国市场，至今已20余载。

　　过去的一年，全球经济环境的变化、消费市场的分层迭代与产业结构的深度重组，均为中国品牌发展带来多重不确定性。中国品牌持续探索应对之路，深耕不同地域、场景与人群，将品牌赛道走得更精、更准、更透彻，进而实现稳健增长。

　　古博称，Interbrand对中国品牌的跃迁非常有信心。(完)

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编辑：王丹沁