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中国新生势力品牌撼动双速增长的市场
2018年11月27日 20:13   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻11月27日电 11月27日,贝恩公司和凯度消费者指数联合发布2018年中国购物者报告系列二《中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》。报告指出,本土新生势力品牌日益壮大,不断地从本土和外资品牌手中夺取市场份额。 

  在经历了2017年下半年的强劲复苏后,2018年上半年中国快速消费品行业步入整体增长放缓期。在此期间,城市购物者的快速消费品总支出仅增长3.3%,增长放缓原因包括2018年春节期间送礼消费减少以及消费者在2017年底大量购买消费品的囤货行为。尽管如此,这一增长率仍然高于2016年上半年至2017年下半年期间2%的增长率,证实了2017年下半年起开始的复苏趋势。根据贝恩公司与凯度消费者指数在过去六年中对中国购物者跟踪调查所观察到的趋势,2018年的中国消费品市场仍然呈现双速增长趋势,个人和家庭护理类消费品的增速远快于食品和饮料类。

  凯度消费者指数大中华区总经理及本次报告联合作者虞坚先生表示:“我们看到新生势力品牌在中国市场不断成长,这证实了整个市场格局极为独特且充满吸引力,想要在这一市场中成功前行也将面临极大的挑战。”

  报告认为,牢记市场是不断变化的这一点至关重要。贝恩公司和凯度消费者指数将市场比作一个“旋转门”,许多品牌在这扇门中进进出出。2013年,贝恩公司和凯度消费者指数选择了276个护肤品品牌进行研究,四年后,有27%的品牌已经从市场上消失或只有极低的市场占有率。尽管如此,在过去五年中国市场快速变化的情况下,一些新生势力品牌用表现证明他们依然能够保持高速增长,在某些情况下甚至向市场领军者的地位发起挑战。

  “我们看到本土新生势力品牌持续增长且表现强劲,不断从本土成熟品牌和外资品牌的手中抢夺市场份额。”贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务资深领导及本次报告的联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)先生表示。“这些新生势力品牌展现出了创始人使命感,以中国消费者为中心开展创新,采用更快速和敏捷的运营模式。这些举措帮助他们在不断变化的市场中占据优势。外资品牌如果想与之竞争,就需要采取更为有效的、更有中国特色的、更符合新生势力的品牌策略。”

  贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务资深领导及本次报告的联合作者邓旻先生在此间表示:“品牌与本土消费者建立联系的最重要的工具之一就是深挖中国消费者洞察,并形成针对中国市场的独到见解。了解本土新生势力品牌是如何以及为何能够颠覆现有市场秩序只是这场战役中的一小部分。外资企业需要有效地制定和执行相应的对策,才能立于不败之地。”(完)


注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:汤彦俊

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