中新网上海新闻5月18日电(李佳佳)汉堡王自1954年创立以来，就用“我选我味(Have it Your Way)”的口号激励着千万消费者。18日，汉堡王宣布推出全新的视觉设计，将汉堡王的用心与品质融入消费过程的每个环节。上海静安寺店作为汉堡王中国第一家视觉升级形象店也于今天首度亮相。

　　2005年，上海静安寺店作为汉堡王进驻中国市场的首家门店，让中国消费者记住了一个不一样的西式连锁快餐品牌——汉堡王。16年后，静安店作为全国首家视觉升级形象店再次出现在消费者眼前，随处可见的全新汉堡标识令人耳目一新。

　　汉堡王(中国)投资有限公司首席执行官朱富强表示：“品牌形象标识是我们用来讲述我们是谁、我们的价值是什么的最重要的工具。在创造对食物的欲望，提升消费者体验上，品牌形象标识也扮演着同样重要的角色。我们想让消费者们看到标识就能想到我们独特的火烤体验，对我们的食物垂涎欲滴。”

　　上海市国际商会秘书长顾哲在现场致辞中说：2005年，汉堡王来到中国大陆市场，凭借着品牌的优势、美味的食品和亲切友好的服务，赢得了众多消费者的喜爱。截至目前，汉堡王在中国大陆已迅速发展到1300家的规模，这个发展速度令人称赞。今天，汉堡王在中国开始使用全新的形象标识，这无疑是品牌的一件大事，品牌“焕新”不仅会给消费者带来新鲜的感受，更会让公众感受到汉堡王加大在中国投资、努力为消费者提供优质健康餐饮服务的决心和信心。

　　汉堡王自2005年进入中国大陆，原有视觉设计已经伴随中国消费者走过了16年。本着崇尚自然，追求真实美味的决心，汉堡王决定启用更简单、更直接的视觉设计，放弃旧版形象标识中鲜艳的颜色及炫酷的设计，回归简单与真实，全新品牌形象标识设计灵感来自于汉堡王的当家产品——皇堡，两片金黄的面包包裹着品牌名，像极了一只量多料足的汉堡。这个全新标识很好地展现出汉堡王品牌特点：美味、丰富、有趣、自信。

　　在汉堡王静安寺店，已经可以看到整套汉堡王全新品牌形象，包括新的品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等等，还能体验到全新升级的“智能取餐柜”， 感受汉堡王通过食品标准、高科技等手段提升产品品质，守护消费者食品安全的决心。在汉堡王静安寺店，已经可以看到整套汉堡王全新品牌形象，包括新的品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等等，还能体验到全新升级的“智能取餐柜”， 感受汉堡王通过食品标准、高科技等手段提升产品品质，守护消费者食品安全的决心。

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编辑：李佳佳