中新网上海新闻6月27日电(晓东 于俊)中国数智化领域专业的科技和市场分析机构易观分析最新发布《2022年中国音频市场年度综合分析》，指喜马拉雅作为音频平台排头兵，领跑年度活跃人数和使用时长，并在全场景、AI技术、IP策源、播客创新等领域发挥出平台价值，迎来发展新机遇。

　　技术推动音频场景多元化 AI应用广泛

　　在线音频载体不限于电脑、手机等终端，智能汽车、可穿戴设备、智能家居、机器人、无人机等已成为在线音频的传播媒介。音频＋5G将为音频带来更丰富的消费场景，5G的低延时、高效率的特点搭配WIFI6后或将实现音频在IoT体系下的声音无缝体验，不同设备之间联动能力的持续提升帮助音频平台全面拓展应用场景。

　　人工智能技术在音频领域的应用日趋深入，主要涉及内容鉴权、AI创作、内容推荐等方面。利用“AI+直播”方式，AI主播能够提供多语言的新闻播报功能，更加高效地传递信息。AI虚拟主播将被应用在更广泛的场景中，为音频内容输出提供更多新思路。

　　今年初，AI续写应用“彩云小梦”入驻喜马拉雅，续写的小说故事由AI主播“喜小道”演播并发布；此前，喜马拉雅用TTS技术还原单田芳先生的声音，并首次将其AI合成音应用于超过160张风格各异的专辑。

　　易观分析认为，喜马拉雅等平台通过加码直播、播客、有声剧和跨界合作等方式丰富商业场景，音频在车载场景中的渗透继续加深，有声剧改编、“反向出版”模式带动音频平台成为IP策源地，与音频平台跨界合作和定制播客成为品牌主热衷的营销方式。

　　喜马拉雅最新招股说明书显示：已与阿里、小米、百度等多个头部企业合作，内容接入了近90%的智能音箱，覆盖了家电、手机、教育等多个行业的智能设备。2021年，喜马拉雅平均总月活跃用户达到2.68亿，其中有1.52亿用户通过物联网及其它开放平台收听音频内容。

　　音频市场成IP改编新阵地

　　易观分析指出，视频红利在近年逐渐消退，有声化作品成为IP改编的新阵地。广播剧沉浸式的特性获得游戏、视频、网文等多个数字文化领域的青睐。

　　2021年，喜马拉雅持续推出精品广播剧、精品有声剧，《白夜行》《高智商犯罪》《赘婿》《庆余年》《人生海海》《<鬼吹灯>系列》等重磅作品好评如潮。广为用户熟知的《三体》广播剧播放量已超1.3亿，且多年保持高评分。上线的《魔兽世界》《英雄联盟：我的时代》等有声剧，掀起了“听游戏”新潮流。最近，喜马拉雅与国际版权方合作，引进并上线了《哈利·波特》中文有声书，夯实了其在国际优质内容版权上的壁垒，也进一步丰富了内容生态。

　　在运营方面，喜马拉雅等头部音频平台开设了有声剧场，白夜剧场、回响剧场、赛高岛、天马座剧场、书岛等剧场聚集大量优质有声作品，作品覆盖悬疑、二次元、古典文学、国外名著等多个类型。

　　通过版权内容合作、反向出版实体书、IP共建等多种方式，喜马拉雅与中信出版社、磨铁图书、果麦文化、译林出版社等约160家出版机构及网络文学平台建立广泛的版权合作，保证了平台上内容的丰富多元。

　　综艺音频化 播客营销迎新机遇

　　音频是众多互联网用户在通勤、居家、夜间、工作学习、运动和亲子等场景必不可少的陪伴选择，播客是新的增长赛道，综艺音频、脱口秀和喜剧播客成音频发展新趋势，播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间。

　　诸如：特斯拉在喜马拉雅的品牌电台推出音频脱口秀专辑《超级充电站》，奉上多元化、潮酷的车主故事，拉进品牌和用户距离；喜马拉雅携手中国移动打造了首个外太空概念电台《宇宙电台》，在日谈公园、黑水公园、跑题大会、壮游者等30多位高质量播客KOL参与和推动下，吸引了目标用户的深度参与，仅日谈公园在平台的播放量就逼近1.5亿；喜马拉雅全新打造喜剧厂牌“爱逗喜剧”，通过喜剧播客俘获众人……

　　易观分析认为，在产业融合发展的大背景下，音频市场将与上下游领域形成更紧密的合作。随着喜马拉雅等音频平台打造全场景生态，以丰富的精神食粮内容放大用户碎片化时间下的“陪伴”价值，互联网大厂发力长音频，不少品牌方通过音频节目传递品牌价值，市场目光正从视频向音频转移，音频市场迎来发展新蓝海。(完)

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编辑：于俊