中新网上海新闻11月15日电 （王笈）上海国际MCN大会暨品质生活直播节（以下简称“大会”）高峰论坛15日上海普陀拉开帷幕。

　　上海国际MCN大会暨品质生活直播节由上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办，以“多频互动，提升城市软实力”为主题，联动MCN全产业链的各个环节，推动城市数字化转型，打造国际消费中心城市的强力引擎。

　　作为大会最引人注目的重磅内容，高峰论坛旨在深入探讨MCN的发展规律，通过政产学研互动，共同推动MCN新业态在后疫情时代的新布局和新跨越。论坛围绕“用MCN讲好上海故事”“MCN与流量经济新趋势”“中国MCN千帆出海”“元宇宙与MCN新机遇”“优化MCN行业规则”等热门话题发表演讲和展开研讨。

　　上海市社联主席王战指出，上海要积极研究数字文化包括MCN的规律，通过个性化、智能化、互动型的数字化传播，鼓励全体市民广泛参与文化建设，通过创造性转化和创新性发展，焕发出与国际文化大都市相匹配的强大文化生产力，让上海故事、上海品格、上海精神、上海品牌渗入千百万人的心田。

　　知名时尚生活平台小红书党委书记熊键表示，小红书最初的产品形态是一本电子版的跨境购物攻略。经过八年的快速成长，今天的小红书已经成为联通海内外、链接无数市民、共享美好生活的新型平台，成为观察中国城市生活方式以及普通人生活方式变化的窗口。

　　克劳锐总经理张宇彤从内容创作、品牌推广、商业变现等角度深入分析了MCN新业态的现状与未来。张宇彤指出，MCN的未来在于经营规范化、内容多元化，而MCN机构的发展正呈现三分天下的格局。优质长尾内容释放潜力，提升营销质量；新型服务机构向海而生，开发新的商业需求；跨境电商服务展现中国内容，讲好中国故事。

　　剧星传媒总裁查道存以“直播电商新起点”为主题，展望了直播电商的未来发展愿景。在他看来，分析MCN的发展，短期看流量、中期看供给、长期看品牌。直播电商行业必将出现驱动力机制的深刻转换，优秀的中腰部主播及MCN机构将成为中坚力量，品牌店播将成为常态化的营销形式，主播行业倾向垂直化、专业化，而全链路营销将是直播电商的必经之路。

　　主题为“新主体焕发新动能”的第一场圆桌论坛上，无忧传媒集团副总裁兼内容事业部总裁冯帆、仙梓文化联合创始人张柔琪、飞书深诺整合营销事务总经理陈辰、谦玛网络运营总裁林庆霖参与了讨论。培育出“刘畊宏现象”的无忧传媒是一家老牌的MCN机构，其副总裁冯帆分析了无忧传媒的业务新变化，如才艺直播专业升级，户外直播模式创新等，现正根据行业规律和政策要求，将短视频内容从泛娱乐、搞笑作怪逐渐转向资讯化、生活化、垂类内容的精细化打造。在飞书深诺集团负责中国品牌出海发展业务的陈辰表示，越来越多品牌愿意接受海外的网红营销，从而为本土品牌出海进行长远的布局和建设，而不是仅仅为短时间的商业变现，飞书深诺有信心帮助更多的中国品牌深耕广阔的海外市场。

　　第二场圆桌论坛主题为“新业态创造新生活”。摘星阁创始人、总经理侃烃表示，MCN机构和红人需要良性互动与理性平衡，根据不同状态动态地调整关系，而不必拘于固定的模式，在此前提下，机构和红人很多可以一起做许多有趣、有范、有品质的项目。宸帆联合创始人钱夫人则指出，未来的MCN全行业需要用“商业化的底层逻辑”做好慢生意，当前MCN机构增长放缓，正是MCN新业态、新行业健康发展的必然趋势，做得“慢”才能做“更长久”。蜻蜓FM副总裁陈强认为，未来平台需要扮演一个更开放的启发者的角色，通过商业规律本身来看待平台与MCN机构的合作形式，平台有责任帮助MCN机构厘清自己的核心能力是什么。名医主刀创始人及CEO苏舒则从更细分的医疗健康MCN平台角度，分享了医生IP打造的核心环节，通过组建专业的医疗大健康MCN平台，汇集更多的好医生、好专家。

　　首届上海国际MCN大会由上海市国际贸易促进委员会携手上海市普陀区人民政府共同举办，得益于区域内良好的产业生态和发展环境。当前，普陀区重点打造的数字广告产业，已然成为MCN行业重要的商业化渠道，发挥着重要的衔接作用，集聚了剧星传媒、飞书深诺等一批头部企业。不久前，上海市首个数字广告园官宣落址普陀区真如城市副中心核心区内，围绕打造科技研发前沿地、创意创新输出地、产业全链集聚地、内外循环联动地的建设目标。园区配套公共空间将于近期完工，集展览展示、直播路演、奖项发布、金融服务、协会入驻、行业指导、共享办公等功能于一体。（完）

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编辑：王笈