中国新闻网-上海新闻
上海分社正文
卡姿兰创始人唐锡隆:国潮正当时 推动民族品牌成长
2021年09月02日 21:14   来源:中新网上海  
卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆

  中新网上海新闻9月2日电(李佳佳 张楠)“国潮”崛起势不可挡,近来,李宁、安踏、鸿星尔克等纷纷迎来高光时刻,一时间关于“国潮”的讨论不绝于耳。

  其实,国潮并非什么新鲜事物。2018年,国潮元年,诸多国货品牌借势出海,把兼顾传统文化和现代审美的国潮带到世界舞台。2019-2020年,品牌借势故宫、敦煌等IP进行宣传,成为第二阶段的国潮发展方向。进入2021年,“国潮”的发展又将呈现怎样的特点与趋势,日前,卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆就相关话题接受记者专访。

  支持国货风潮助推民族品牌

  今年,在新疆棉事件以及河南暴雨捐款的带动下,伴随着新时代下中国人独有的中国情怀和中国自信,本土品牌获得空前关注,将国潮推上新高度,甚至引发了一波“野性消费”。卡姿兰董事长兼总裁唐锡隆认为,这种“野性消费”对国货的支持对民族品牌来说是一件好事,是爱国主义教育的良好成果,说明“在中国成长起来的民族品牌,能与消费者产生共鸣,逐渐受到他们的认可”。

  作为一个在“国货出海”走得比较早的品牌,唐锡隆认为, 品牌出海离不开国力增强,品牌的发展与国家的发展是息息相关的。中国已经成为世界上第二大经济体,在整个国际上的影响力、竞争力大大提升,外国人也慢慢地开始对中国人用什么东西、吃什么东西产生兴趣。在化妆品领域一个突出的表现就是,“国内彩妆消费者可能在三五年前更偏爱日韩品牌,但短短五年时间,变成了日韩比较追捧中国的化妆品”。

  彩妆品牌同样具备文化输出属性

  彩妆品牌也是传播中国文化、讲好中国故事的一分子,其出海与传统制造不同,更讲究文化输出属性。作为彩妆界的国潮引领者,卡姿兰敢为人先,已做出很多实践,2020年9月,卡姿兰以敦煌壁画千年不变的色彩为灵感,携手敦煌博物馆推出“色无忌惮 觉醒敦煌”系列彩妆。今年,它官宣成为人民日报新媒体“中国正当潮”国潮伙伴,并有了国潮创意快闪店“有间国潮馆”的亮相。

  深度挖掘中国文化内涵,以中国制造为载体,向年轻消费者及国外人民传递传统文化,传承中国传统文化艺术之美才是国潮真正的意涵。眼下,新冠疫情全球肆虐,多国受疫情影响工厂停产,卡姿兰却得益于中国疫情的有效防控,很快就恢复了正常生产。唐锡隆表示,不同于以往的廉价劳动力优势,中国在质量、包装、设计上的口碑越来越好,加上结合中国文化特色,中国制造正在世界上成为高品质的代名词。

  “我觉得只有具有品牌力量,才能被别的国家接受和认可。我们的定位就是要做高端制造,要做就做最好,成为国际上最好的中国制造产品”,唐锡隆说。

  未来愿景成为国际化专业彩妆集团

  唐锡隆在分享海外布局经验时,提出“品牌出海离不开国力增强,品牌的发展与国家的发展是息息相关”的理念。

  当前,国内彩妆市场竞争激烈,国内消费者对彩妆的高质量、合理价格、差异化、文化IP等都有着高要求,也正是国内的高标准使得卡姿兰的国际竞争力同步增强。卡姿兰重视技术研发,在意大利米兰布局研发中心,引进国际上一流的顶尖技术,以国际化的高品质要求自己,坚持对产品质量的刚性需求。

  在总结过去二十年的发展历程时,唐锡隆认为,过去20年之所以走得比较顺利,主要原因来源于卡姿兰能很好地把握市场和营销方面的变化以及消费者的喜好。“比如这些年来KOL的影响力越来越大,电视广告、实体广告可能不会再有那么大的号召力。以前的交通不发达,所以店铺都开得很密集,但现在交通和电商发展了,我们也会随之调整销售渠道。”

  此外,消费升级也是很重要的因素。随着生活水平的提升,人们对产品的品质和使用体验要求越来越高,卡姿兰也在不断地升级产品,持续改良产品定价、包装和档次。公司的员工都会敏锐地去观察最近流行什么、周围的朋友都在消费什么。

  唐锡隆说,我们目的就是要满足消费者对美好生活的追求。我们在意大利米兰布局了研发中心,以国际化的高品质要求自己,我们还会跟国际大牌顶尖的设计师,以及本土知名的设计团队合作,每款产品的设计、打样都会花费很长时间。

  “我们希望卡姿兰的产品能够长久陪伴消费者,让中国女性用世界上最好的彩妆产品。我们未来的愿景就是想成为一个国际化的专业彩妆集团。我们现在实行多品牌战略,布局多层次的品牌矩阵,希望能为消费者,为客户、为员工、为社会创造价值。”

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑:李佳佳  

5
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
常年法律顾问:上海金茂律师事务所