中新网上海新闻4月28日电(记者  姜煜)根据商务部关于开展“2024消费促进年”活动的要求，按照商务部第六届“双品网购节”的统一部署，以及第五届上海“五五购物节”的总体安排，由上海市商务委主办的“2024上海双品网购节暨数字生活节”28日启动，市商务委副主任周岚、黄浦区政协副主席张正明出席启动仪式。参加启动仪式的还有市发展改革委、市经济信息化委、市市场监管局、市邮政局、市知识产权局、市消保委和各区商务主管部门代表以及行业组织、企业代表。

　　此次活动将延续至5月12日，广泛动员本市实力强、信誉好、影响力广的电商平台、企业、基地和商圈商场，围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块，推出80余项内容丰富的促消费活动，从“衣食住行娱购游”等多方面满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　一是丰富数字产品供给，打造新消费品牌高地。围绕家居家电、新能源汽车等大宗消费和美妆日化、电子产品、运动服饰、户外用品等增长迅速的行业，以数字化赋能品质消费，创新销售模式，拓宽销售场景。发挥“丝路电商”国际合作优势，助力境外好物引进、品牌国货及网络新消费品牌出海。

　　二是拓展数字服务体验，引领新型生活方式。围绕即时零售、生活服务、体育服务、文旅服务、汽车服务等领域，推出消费新业态、新模式、新场景和新服务。发挥电商平台和消费新业态企业优势，以数字化带动商旅文体一体联动，创新融合式、沉浸式、交互式、体验式等消费场景。推出全场景数字人民币联合营销优惠活动，让消费者享受到更多便捷实惠的体验。

　　三是促进绿色消费升级，树立可持续消费理念。聚焦家电家居等消费品“以旧换新”，推出政府、企业等多重补贴优惠举措和送新取旧等便利回收服务。开展“光盘达人”活动、碳账户与低碳消费活动、绿色生活节等绿色消费活动。  

　　四是创新数字商圈应用，提升商圈服务能级。推出AR交互技术、AI数字员工等商圈智慧应用创新，打造数实融合、线上线下联动、商品消费与服务消费相互促进的消费新体验。

　　启动仪式上，上海市网购商会发布了“新品进万家 精品盛典”嘉年华活动，联动线上线下，促进品牌拓展销售场景，赋能品牌营销一体化发展。淘天、京东、特斯拉、携程、南京路步行街、交通银行等10余家企业围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块，发布了特色主题活动，充分展示了数字消费、绿色消费领域的创新模式和丰富供给。

　　黄浦区被授予“国际消费中心城市数字化示范区”称号。近年来，黄浦区围绕全力打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费中心城市的总目标，持续推动商业领域数字化转型，各方面工作均取得积极进展。数字商贸发展新格局初步成型，数字商圈新标杆建设成效明显，数字消费新载体实现长足发展，数字经济发展新环境加快孕育。下一步，将在数字商圈建设模式、数字消费未来场景、数字商业生态治理等方面大胆创新，打造一批在全市有显示度的数字化转型项目和标志性场景，充分发挥数字化示范引领作用。

　　随着消费不断升级，通过采用新技术、新营销、新平台等方式，提供新的产品和服务的网络新消费品牌快速发展。上海市网购商会遴选并发布“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等九个热门领域。榜单突出健康、美学、悦己、环保、国潮等主题，并呈现以下特点：一是线上销售额增长明显，年销售额超过1亿元的品牌占比88%；年销售额超过10亿元的品牌占比18%。二是品牌创新活力不断迸发，榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%。三是品牌出海布局势头增长，榜单中出海品牌占比34%。

　　复旦大学消费市场大数据实验室发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示，上海数字消费呈现以下特征：一是直播释放注意力经济，涌现海量活力主体。二是实体商圈的数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动。三是文旅娱体为商圈成功引流，经济效益显著。四是数字化支撑品牌成长，国货新赛道超车。

　　根据本市重点电子商务企业统计，今年一季度，全市实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，今年一季度，全市实现网络零售额3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。(完)

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编辑：姜煜