中新网上海新闻12月22日电 题：得物APP创始人兼CEO杨冰：上海的底蕴让我们有底气去做“文化输出”

　　作者：樊中华

　　从创办中国首个在线体育社区“虎扑”，到创造性地搭建起“先鉴别、后发货”的潮流电商平台“得物”，“热爱”是“85后”企业家杨冰连续创业的源动力。

　　从一开始聚焦与篮球运动相关的潮流文化和商品，到成为“新国潮”品牌和中国优秀文化的有力推动者，“热爱”亦让得物的发展一路自然有向，水至渠宽。

　　“我开始创业就是源于对篮球的狂热喜爱，相比之下，现在的年轻一代会更加纯粹地表达和追寻自己的热爱，身在上海这一‘国际时尚之窗’，得物希望以正向地引导这种热爱为使命，成为国潮文化传播的‘枢纽’，将自身价值融入到社会的不断进步中去。”得物App创始人杨冰如是说。

　　一切始于热爱

　　在很多人看来需要未雨绸缪又风险重重的创业，对于杨冰而言，更像是一个自然而然的过程。

　　21世纪初，正在上中学的杨冰成为一个狂热的篮球爱好者。“那时每天晚上我都会定闹钟，为的是第二天一大早起来和小伙伴打篮球，很长一段时间内，‘早晨起床发现外面下雨无法打球’都是我的噩梦场景，”杨冰笑称，“上大学时我攒了好久钱，买了第一双NBA纪念款球鞋，那一年发生过什么我都忘了，但这双鞋带给我的快乐到现在都记得。”

　　“我是从一个篮球迷的深切感受出发，觉得自己喜欢，但仍有需求不能满足，就试试看能不能自己把它做好，谈不上有什么复杂的创业规划。”杨冰回忆说。

　　得物APP的创办正是延续了这种“无为”的理念。“因为热爱篮球，所以我也十分关注与运动相关的潮流事物，时间长了我就发现，在潮流商品交易中真伪难鉴、品质难保的问题始终在困扰着大家，于是我想从这一需求出发，通过提供免费的鉴定服务，帮助更多的人得到好物。”杨冰说。

　　2015年，一个名为“毒”的App横空出世，以其“先鉴别、后发货”的首创服务模式颠覆了人们对电商平台的印象，极具个性的名字，新颖的操作界面，以及精准洞悉痛点的定位，使之一举成为“年轻派”的创新代表。

　　杨冰坦言，虽是互联网“原住创业者”，但得物从一开始就选择了以“必要的重”来提供人工实物鉴别，培养了一个强大的商品研究团队和一支专业鉴别师团队。“市面上流通的潮流单品得物都有所涉猎，我们会对热销款、当季新款，包括对那些不断‘升级’的假货产品做细致到每个品类的研究。”

　　“这首先是因为潮品实物的鉴别存在极大的复杂性，而同时，对高品质商品的诚信保证和用户使用服务后的开心正是我们要提供的最大价值，因此我们没有将交易效率放在首位，”他笑称，那时只是想着用户需要什么，我们该怎样设计和提供服务，“现在回头来看，这种模式在当时确实是一个极大的挑战。”

　　“因为有强烈的爱好，愿意深入参与进去，进而发现无法满足需求的‘痛点’，想要改变它，这成为我们这一代创业者一个比较普遍的出发点，”杨冰说，“正因为有了这样的热爱，创业过程中无论遇到怎样的阶段性挑战，都不会觉得那么纠结，不会想要轻易放弃，而当有一天发现这样的服务会吸引越来越多和自己一样的热爱者的时候，就可能延展出更多的商业机遇。”

 

　　为国潮崛起赋能

　　2019年1月，已颇受国内年轻人青睐的“毒”将品牌升级为“得物”，看似少了些不羁个性，却是将“热爱”的底色铺陈得更为宽广。

　　“潮流的本质是年轻人基于自身对当下文化的理解，对美好事物的追求与表达方式，是一种广义而开放、包容的文化，因此得物希望能在更多领域将美好之物推荐给年轻人，引导他们对当下生活、对传统文化的热爱。”杨冰解释说。

　　也正因此，得物的视域从聚焦运动潮品扩大为几十个品类，从以国外品牌为主转变为“国潮根据地”，成为诸多国潮品牌的独家首发平台。2020年，得物App用户对国潮商品的消费订单增长超10倍，发售的国潮新品数扩充了近8倍。

　　在杨冰看来，这一转向首先是因为新一代的年轻人更加具有文化自信，对国潮品牌有着发自内心的认可和喜爱，而国货品牌、中国设计近年来的强势崛起也成为有力支撑。

　　“得物一方面在社区和电商中提供服务，让消费者更多地了解品牌故事、设计和文化要素，帮助国潮品牌把好的产品传播出去，另一方面也在不断通过举办国潮设计大赛、搭建国潮文创企业孵化平台、举行‘得物国潮日’品牌新品首发活动等全力助力中国文化和精神的传递。”杨冰说。

　　事实上，作为国内最大的潮流文化社区，得物当前已聚集了超过80%的年轻人，成为年轻用户的潮流风向标和发声阵地。

　　杨冰坦言，得物是一个天生带着“上海基因”的企业。“上海是国际时尚之都，同时极重规则与诚信，这与得物对高品质、高格调的追求不谋而合”，杨冰笑称，“不少对我们不太熟悉的人一见面就会说，你们应该是上海的企业吧。”

　　在杨冰看来，上海具有非常国际化的一面，又是极具文化自信的城市，“这一方面使上海的企业家在看待业务机会时可以从全球回望本土，从更广阔的地域空间思考业务发展，另一方面，也促使各种国潮品牌、本土文创纷纷扎根上海，深厚的文化底蕴使我们有底气去做文化输出。”

　　杨冰透露，得物当前已在海外多个国家、地区成立了子公司并尝试开展业务，“即便在疫情影响之下，我们也非常看好出海业务，一个是我们对自身创新商业模式的自信，二是我们认为将优秀的海外产品带入中国，将中国的优秀产品带到海外，正是身处上海的企业与生俱来的使命。”

　　而当前，得物正在建设亚洲、乃至全球最大的人工智能鉴别查验系统，以期从技术和产业上填补国内空白。“上海是中国人工智能发展的高地，以最先进的科技跟随上海的数字化转型步伐，助力国际消费中心建设，是得物发展的应有之义。”杨冰说。(完)

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编辑：樊中华