中新网上海新闻3月28日电(晓东 于俊)27日落幕的第八届克劳锐新媒体数字经济峰会传出消息：基于互联网、利用简易信息聚合等技术发布可供下载音频文件的播客正在中国的商业信息传播中大行其道；各类品牌去年在喜马拉雅的投放量增长了74%，该平台5位播客主荣获克劳锐“2023最具商业价值潜力播客主”奖项。

　　近年来，播客已成为内容创作新蓝海，一大批优秀的播客创作者热衷此道，在平台流量及成熟的音频商业化体系加持下，成功实现播客商业化价值。

　　据今年1月发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》：该平台具备商业价值的播客超过24万档，中文播客听众数逾2.2亿，即有五分之一的网民在喜马拉雅听播客。22000多名播客主以付费内容及XIMI主播会员的形式，获得总收益超人民币7000万元；有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，播客主接单率同比增长172%；美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于通过喜马拉雅进行播客内容投放，播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。

　　以“增新未来”为主题的第八届克劳锐新媒体数字经济峰会关注新内容，发掘新洞察。喜马拉雅5位播客主马红漫、来都来了、张志浩老师、春典JARGON、出逃工作室获得克劳锐评选出的“2023最具商业价值潜力播客主”奖项。

　　——《财经马红漫》《财马早评》播放总量超过14亿，马红漫在喜马拉雅支持下，与国泰基金、沃尔沃等合作，以节目冠名、内容合作及付费等方式实现商业化。

　　——《来都来了》主理人丸籽、Nicole 与资生堂、达霏欣、汤臣倍健等达成内容定制合作。在为资生堂定制的节目中，以“丰盈的爱”为主题，从家人、恋人、自己的爱出发，巧妙植入产品亮点与品牌理念。

　　——《历史剥壳》主理人张志浩老师，品牌合作包括京东、新加坡旅游局等。从文物历史的角度切入，跳出常见的风景介绍、购物指南，让听友对相关国家的文化底蕴有了更深刻的了解。

　　——春典JARGON 携手京东、嘉实多、欧倍青等品牌，主理人老航、黄黄等发挥讲故事的特长，打造私域阵地，通过专享节目、粉丝服务、付费节目，在做粉丝社群运营的同时，实现内容变现。

　　——《出逃在即》主理人哈刺、小乐作为一线城市金融白领，节目话题围绕年轻人生活展开。通过喜马拉雅与京东、同仁堂、韶音耳机、长安汽车等品牌达成内容定制合作。

　　喜马拉雅播客生态事业部负责人吴岸为获奖播客主颁发奖项，她致辞表示：“这几年深切感受到听播客的人越来越多，这是很多创作者成为喜马拉雅播客主，以及播客商业化潜能得到释放的重要前提，播客将打开音频营销价值新空间。”

　　深耕音频领域12年的喜马拉雅，建立了内容丰富的“声音宇宙”和成熟多元的音频商业模式。作为正在崛起的音频UGC内容，播客已成为喜马拉雅内容生态的重要组成部分，也为整个音频赛道注入新活力。随着播客进一步向大众圈层扩展，它将成为各大品牌营销“双微一抖一快一书”后的另一标配“一播”，其商业潜力会得到进一步释放。(完)

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编辑：于俊