中新网上海新闻4月28日电(李佳佳)在现制茶饮行业加速内卷、消费需求整体较为疲软的2024年，香飘飘(603711.SH)即饮业务交出了一份韧性十足的答卷。

　　最新财报显示，2025年第一季度，即饮业务营收同比增长13.89%，环比增长54.82%，其中Meco果茶第一季度销售收入同比增长20.68%，环比增长67.73%，杯装果茶的产品定位及渠道策略得到进一步验证，成为驱动企业增长的主力引擎。

　　持续丰富产品矩阵   刺激年轻消费者复购

　　数据显示，2022-2024年，香飘飘即饮业务营收一路高歌，2022年营收6.38亿元，2023年攀升至9.01亿元，到2024年进一步增长至9.73亿元，实现“三连涨”。作为公司“双轮驱动”战略中的一环，即饮业务飞轮正在加速转动。而业绩持续增长的背后，则是产品口味的持续创新与产品矩阵的日益丰富。

　　在口味上，结合果茶市场的流行趋势以及应季热销水果，在泰式青柠、桃桃红柚、樱桃莓莓、红石榴白葡萄等经典口味基础上，针对年轻消费者的偏好，持续推出新口味，如“橙漫茉莉”，形成覆盖酸甜、清新、果香等口感丰富的多维产品矩阵。这种高频次、精准化的推新策略，不仅延续了初代产品的市场热度，更通过持续上新的节奏持续刺激消费者高频复购。

　　同时，香飘飘深谙“得年轻人者得天下”的道理，将Meco果茶的目标客群锁定在年轻消费群体，聚焦武汉、长沙、成都等十大核心城市的社区电梯媒体，并借势武汉樱花季打造主题地推活动，深入渗透年轻白领人群。针对学生群体，香飘飘则聚焦Meco果茶重点城市的校园及周边渠道，通过校园快闪店、自动贩卖机铺货、社交平台打卡奖励等方式，使 Meco 果茶成为学生群体的日常饮品，稳固了产品在年轻市场的竞争地位 。

　　更值得关注的是Meco果茶的“破圈力”，如联名国民IP“葫芦兄弟”推出新春礼盒，与《披荆斩棘4》《谢谢你温暖我》等热门综艺、影视剧合作植入等等。通过这种“IP联名+内容共创”的组合拳，让Meco果茶成功跳出传统快消品的“束缚”，渗透进主流消费群体，获得市场积极反馈，带动产品动销。

　　聚焦杯装优势  多元布局拓展消费版图

　　当瓶装饮料深陷价格战时，香飘飘的杯装策略开辟了错位竞争的新路径。与现制茶饮相比，Meco果茶通过无菌灌装技术实现常温保存，摆脱了对冷链的依赖，单杯成本较现制产品便宜的同时，与传统瓶装产品相比，更完美适配居家惬意享用、办公忙碌间隙饮用等场景。

　　同时，配合多元化的渠道布局，持续拓展消费场景。一方面，深耕校园及周边原点市场，重点聚焦武汉、长沙等消费活力旺盛的核心城市，通过一系列针对性的营销活动与产品推广，将校园消费场景做深做透，成功吸引了追求时尚、注重性价比的学生群体，在校园内掀起一阵Meco果茶热。另一方面，重视量贩零食渠道的发展，积极拥抱新渠道。为了更加贴合零食量贩渠道的特点，推出定制化的产品。目前，公司已与万辰系、很忙系、有鸣系合作，分别推出小包装定制款Meco果茶、定制款杯装果茶及杯装冻柠茶，目前都处于探测试销期。另外，借助专职经销商，加速渗透火锅、烧烤等餐饮终端的渗透，将产品延伸至餐饮场景。

　　有业内资深人士指出，“当下即饮茶市场正呈现出鲜明的‘两端分化’态势：一端是以康师傅、统一为代表的3-5元平价瓶装茶，凭借亲民价格广泛占领大众市场；另一端则是价格在10-18元区间的现制茶饮，以个性化、高品质吸引追求潮流体验的年轻消费者。而 Meco杯装果茶恰到好处地填补了这中间的价格空白，既拥有较高性价比，又不失品质感，精准契合了众多年轻消费者的需求。”

　　从“持续绕地球”的冲泡王者，到即饮赛道的搅局者，当Meco果茶顺利接过业绩增长的接力棒，香飘飘的成功印证了一个快消行业颠扑不破的真理：在这个瞬息万变的市场中，没有永远称霸市场的爆品，唯有具备持续进化的能力，才能在激烈竞争中立于不败之地，持续书写商业传奇。

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编辑： 李秋莹