中新网上海新闻6月20日电(李佳佳)新西兰肉类行业协会(以下简称新西兰肉协，或MIA)近日于上海新西兰中心隆重举行“New Zealand Beef & Lamb – Taste Pure Nature”(新西兰牛羊肉·自然好味道)品牌焕新启动仪式。新西兰总理克里斯托弗·拉克森(Christopher Luxon) 出席，与中国政商界代表共启新西兰红肉行业高端原产地品牌在华新篇章。

　　本次活动标志着新西兰草饲牛羊肉国家原产地品牌官方标识的全面升级。

　　新西兰肉协独立主席内森·盖伊表示：“新西兰牛羊肉中的‘自然好味道’不仅是标识，更是我们对天然饲养、无激素营养红肉的庄严承诺。在新西兰世界级纯净环境中，农场主与加工商秉持最高标准精心培育每份产品。”他特别指出，“中国作为年值25亿美元的战略市场，其持续重要性在竞争激烈的消费环境中更显关键。”

　　由新西兰政府、新西兰肉协及Beef + Lamb New Zealand共同注资940万美元的原产地品牌计划，将深化中国市场拓展。未来12个月，项目团队将开展专项消费者研究，精准传递新西兰红肉核心价值，并通过辅助新西兰肉类品牌通过渠道布局、战略营销触达目标客群。

　　启动仪式后，克里斯托弗·拉克森亲临烹饪展台参与美食品鉴。在厨师指导下，他为新西兰草饲羊肉串撒上特制香料，并将成品赠予中方合作伙伴代表。这一互动环节生动呈现“从牧场到餐桌”的品质理念，呼应品牌“自然好味道”的焕新主张。

　　本次活动不仅是品牌建设里程碑，更搭建起连接新中两国政府、产业与贸易的高端对话机制。通过深化政策沟通与商业协作，双方将进一步拓展新西兰红肉产业在华的市场空间，携手开拓合作新格局。（完）

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编辑：李秋莹