中新网上海新闻6月27日电(记者 康玉湛) 近日，抖音生活服务公布的618数据显示，众多一线黄金连锁品牌通过官方直播、职人矩阵直播、达人短视频等形式参与618活动，取得了良好业绩。其中，老庙黄金抖音团购销售额同比飙升427%，中华老字号荟萃楼直播交易额突破300万元，克徕帝珠宝销售增超500万元。

　　线上团购爆发带动线下门店收获客流。周六福通过抖音团购业务为其实体门店吸纳到店新客户达2万人；世纪缘珠宝抖音团购环比增长157%，核销额环比飙升181%；中国黄金单店直播支付超50万元。在“好内容 + 好商品”的双重驱动下，乾昌珠宝在活动期间品牌曝光量环比增长超70%，同城用户占比高达98%，门店到店客流激增。

　　在平台购物节与线下消费回暖的共同作用下，今年618黄金珠宝市场表现活跃。老庙黄金、周六福、中华老字号荟萃楼珠宝、克徕帝珠宝、周大生等品牌在抖音平台的营销成为亮点案例。

　　活动期间，老庙黄金深度布局抖音本地生活生态，通过其官方团购账号及协同职人矩阵，开展主题营销与集中直播，抖音团购销售额同比飙升427%，触达消费者超1.4万人次，并有效带动了线下门店客流。其主打文化寓意的经典足金八宝罗盘成交超4000件；契合夏日佩戴需求的应季新品东陵玉手镯销售突破2000件。值得注意的是，除单品外，老庙黄金创新推出多档团购代金券，为到店顾客提供更灵活的产品选择权。

　　6月13日至15日，中华老字号荟萃楼珠宝于抖音生活服务开启618专场直播，打造3天官号大场直播。活动期间，直播曝光高达550万，直播间成交订单数超4300单，直播GMV强势突破300万元。其中，碎冰冰手镯、貔貅黄金饰品、机械狗黄金配饰等爆款单品备受热捧，吸引大量消费者抢购。荟萃楼以数字化营销深度融入618购物热潮，不仅为品牌拓宽销售渠道，更在黄金珠宝行业线上团购上，树立老字号创新发展的新标杆。

　　618周期内，中国黄金以团购商品货盘作为切入点，通过推出大额代金券和克重券以及小蛮腰、小方糖赠银链的实物单品组合新模式，实现单品订单量超2万，支付订单均价、客单价环比增长超40%以上。同时，多个区域服务商直播间大场进一步带动单店直播体量破峰，单店直播支付超50万元，真正实现了单店多点开花、打造优质大店的矩阵直播新模式。

　　业内分析认为，黄金连锁品牌纷纷加码线上线下协同营销，已成为当下黄金珠宝行业获取增长的新趋势。通过抖音团购，黄金连锁品牌拓展了新客群、推广新品；线上团购线下核销的模式，为黄金连锁品牌线下门店带去实实在在的新客流，实现线上线下品销联动。(完)

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编辑：李秋莹