中新网上海新闻7月25日电（缪璐 陈惠晗）经典优雅的复古小马、风靡的第四代小马与活力的第五代小马打破次元壁，跨世代同聚；艺术家陈熠超创作的毛绒雕塑“返场”展陈；装置艺术家PEILING沛翎特别打造的“友谊虹桥：星光童话”勾勒时尚创意空间；资深小马迷、知名艺术家骋妍CY推出创作“友谊盛典”限定画作……近日，全球玩具与游戏巨头孩之宝公司(Hasbro Inc.)旗下小马宝莉(My Little Pony)品牌在上海潮流地标——TX淮海｜年轻力中心举办“小马宝莉友谊盛典”启幕仪式。
这场跨越世代的盛会，源于1983年初代小马玩具的诞生。凭借圆润的线条与标志性的彩虹鬃毛，小马宝莉迅速成为儿童玩具柜中的经典符号，随后问世的首部动画剧集更培育了第一批忠实的“复古马迷”。
在小马宝莉“友谊盛典”现场，孩之宝公司大中华地区授权消费品负责人钱静接受记者采访，针对活动亮点，IP延续及未来规划等各界关心的问题作出详尽解答。
记者：本次“友谊盛典”的核心亮点是什么？对品牌而言有何意义？
钱静：这次“友谊盛典”亮点众多：第一，三代小马的产品形象都会在本次盛会上亮相。今年的友谊盛典，是首次以“小马宝莉友谊盛典”为主题开启的小马宝莉品牌特展。我们邀请优雅复古的初代Retro小马、人气天团M6组合以及充满活力的新世代小马，共聚一堂，打造友谊魔法盛典。
第二，这是一次艺术展的延续，是我们40周年艺术展的进阶版。今年不仅有我们艺术家陈熠超先生创作的毛绒雕塑的“返场”展陈；另外，资深小马迷、知名艺术家骋妍CY老师在创作“友谊盛典”限定画作的基础上，与孩之宝授权伙伴卡游一道推出了限定款PR卡，带给粉丝额外的惊喜。当然，我们还有很多的互动活动，通过不同的互动打卡，消费者可以得到不同的礼物赠品。
第三，我们还会有很多重磅新品首发，包括卡西欧联名手表、KADER & SOCIAL TALENT两个品牌合作的时尚饰品系列、卡游 “集换式卡牌第二弹 无序时刻”、伊利QQ星、屈臣氏、威乐可等品牌推出的联名饮品和“守护口腔健康”的时代天使的“防龋矫治器”等，覆盖玩具、配饰、食品及用品、游戏等多元场景，让IP价值渗透至日常生活。
对品牌而言，这是一次三代小马共聚的盛会，也是未来每年同一时间与粉丝见面的约定，希望能持续传递小马宝莉“友谊盛典”的主题，强化品牌与粉丝的联系。
记者：小马宝莉IP历经40多年仍保持旺盛生命力，核心原因是什么？
钱静：首先，从内容本质看，小马宝莉始终传递着正能量，既教导小马们要齐心协力，但也尊重每匹小马的个性，这正是呼应了现代教育中，希望根植于孩子或者粉丝们内心的精神内核。
其次，三代小马并非迭代替换，而是一种共生互补——复古小马的“复古情怀”、G4的“深度共鸣”与G5的“活力基因”，共同织就了跨越代际的品牌价值网络，让“友谊魔法”在不同时代语境中永葆新生，不仅深受儿童喜爱，更成功触达年轻世代，成为连接不同代际的情感纽带与文化符号。
记者：我们知道孩之宝旗下除了小马宝莉之外，还有很多深受小朋友、粉丝喜欢的IP，在IP长线运营和粉丝经济打造方面，小马宝莉有什么经验可以跟大家分享的？
钱静：除了小马宝莉，我们有小猪佩奇、变形金刚、地产大亨、小布娃娃，这些都是我们旗下的品牌，还有广受消费者喜欢的培乐多彩泥。
公司在吸引粉丝和打造商业世界的时候，首先最看重的是我们的消费者洞察，所以在这一块会投入大量资金与精力，去调研清楚市场消费者需要的是什么、在意的是什么，根据这个趋势去打造适合我们本地消费者的货盘，再通过合适的渠道把这些产品推出去。不仅如此，我们也会直接和渠道商进行授权合作，比如我们与名创的合作，未来与KKV也会有直接的零售合作，这样我们才可以做到迅速地把适合消费者的产品提供给大家，更好地提供情绪价值。
记者 ：小马宝莉跟行业头部品牌都有一些联名的产品，您觉得跨界合作破圈成功的要素有哪些？
钱静：核心在于产品力，而产品力的根基是对 IP 精神的深度理解与精准转化。在选择合作伙伴时，我们会重点考量对方对小马宝莉 IP 的认知深度——不仅是表面形象的认知，更包括对品牌内核的理解。
以首饰品牌 KADER为例，其设计师深入研究了小马宝莉的角色特质，尤其是“可爱标志”的精神内涵：这一标志并非小马天生拥有，而是通过自身努力、追求与天赋的显现才最终获得，是每匹小马独一无二的象征。当我们小马宝莉粉丝一看到他们的产品，即刻可以产生一种心灵的呼应与共振，然后就会产生消费力。
记者：面对2026年中国传统马年，品牌有哪些重点规划？
钱静：2026年的马年，将会是小马宝莉的“中国高光年”。首先，大家所见到的小马宝莉友谊盛典将会继续举行，成为小马宝莉粉丝一年一度的盛会。
同时，我们也将深度联动中国传统春节，发起春节的特别活动，推出融合文化符号的限定小马形象及沉浸式创意活动，邀请全球观众共启魔法新春，共同庆祝马年的来临。
此外，我们也将携手众多授权品牌伙伴，共同构建马年限定主题产品矩阵，以艺术化设计演绎生肖文化精髓，通过多元创意周边持续释放IP全年影响力。
据悉，小马宝莉友谊盛典活动将持续一个月的时间。这场跨越时空的友谊盛典，不仅是对小马宝莉40年经典传承的致敬，更是“小马宇宙”对“友谊魔法”这一核心价值的创新诠释。这份以友谊为名的跨世代魔法将持续绽放，为全球粉丝书写更多温暖篇章。（完）
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编辑：李秋莹
