中新网上海新闻1月30日电(李佳佳)在全球默林集团11家乐高乐园中，上海乐高乐园创造了多项纪录——最快突破百万客流、开园年NPS(净推荐值)创集团历史新高、开园年营收表现位居全球乐高乐园首位。

　　上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示：“上海乐高乐园是迄今为止，默林集团整体开园表现最好的乐高乐园，超出了我们的预期。”

　　当前，上海乐高乐园正在成为亲子家庭首选目的地。在客群构成中，亲子家庭占比80%，且根据乐园数据统计，“祖孙三代同游”现象成为趋势，印证了乐园满足中国家庭“三代同乐”的情感需求。用户消费行为数据进一步佐证其亲子行业的领先水平：二次消费收入与门票收入几乎持平，表明游客不仅为入园买单，更愿为园内体验、美食和纪念品付费。

　　乐园在开园后不断丰富乐高IP内涵，推出的季节性活动也受到市场喜爱，首场“小怪兽大派对”主题活动的金卡用户提前体验名额在1分钟内被抢空，在用户调研中“参加乐园特别的主题活动”也成为游客到访乐园的主要原因之一。此外，超过3万个孩子在乐园度过生日，反映了新一代家长对仪式感和“砖”属记忆的强烈追求。

　　上海乐高乐园始终秉持“寓教于乐”的核心理念，致力于为孩子们打造一个在玩乐中激发想象力与创造力的成长空间，成为亲子家庭出游的首选目的地。有八成游客为亲子家庭，开园以来，已有超过3万个孩子在乐园庆祝生日，超23万儿童通过“乐高驾驶学院”获得安全教育，超10万孩子参与创意工坊课程，印证了寓教于乐理念的落地成效。

　　在这一理念的指导下，上海乐高乐园的独特之处在于，它巧妙地将丰富的中国传统文化、海派特色与江南元素融入园区的各个角落，通过积木这一世界通用的创意语言，为孩子和家庭讲述生动可感的本土故事，使其与乐高IP产生情感共鸣。如全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，通过角色互动和任务关卡设计，让孩子在闯关中理解“勇气”与“协作”；迷你天地不仅复刻上海外滩等地标，更融入“人民广场相亲角”“弄堂晾衣杆”等市井细节，激发游客集体记忆。原创木偶剧《花果山降魔》放弃高科技特效，保留木偶的“玩具感”，通过笨拙动作留出想象空间，让传统文化在亲子互动中“活起来”。正如上海乐高乐园度假区总经理陈洁所说的：“这种‘不完美’反而给孩子们留下了想象空间，让每个孩子都能将自己代入与英雄并肩的时刻。”

　　在即将正式上线的首个新春主题活动“大过年就要大快乐”中也设计加入了特别多适合亲子家庭一起玩、一起搭，过年氛围特别浓厚的项目和游戏，如舞龙舞狮表演、新春主题市集、马年互动游戏等。乐园表示在接下来传统节日，也会陆续推出特色活动，不只是简单的节日装饰，而是要让家庭真正参与进来，在互动中体验文化的魅力。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰表示，主题公园1块钱的收入，可以带动18.8元的城市综合收入。上海乐高乐园打破“围墙经济”，与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边旅游资源联动，打造“乐园+古镇+乡村”主题线路，推动游客从“一日游”向“过夜游”转化。国庆期间外省游客占比达19%，“乐满冬日假期”主题活动甚至吸引不少国际游客前来打卡，说明其正从区域性目的地向全国性亲子旅游标杆升级，甚至成为国际游客的在沪新选择。

　　陈洁表示，未来也将持续优化产品及体验，推出更多联动周边的文旅产品，让游客能在金山停留更久，玩得更深入，把更多“一日游”的过路客，转化为了两日游”甚至更久的过夜客。（完）

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编辑：李秋莹