中新网上海新闻11月4日电 (缪璐)近日，多家上市公司陆续披露2026年第三季度财报。从运动品牌到红人营销平台，财报共同指向一个趋势：增长正从单一流量驱动，转向产品创新、本土化运营、渠道效率与内容生态协同驱动的综合竞争，中国市场的创新活力也在这一过程中进一步显现。

　　阿迪达斯发布的2026年第三季度财报显示，2026年第三季度全球营收达73亿欧元，创历史新高；营业利润达10亿欧元，创单季历史最高水平。其中，大中华区营收11.38亿欧元，同比增长13%；前9个月营收32.27亿欧元，同比增长15%。按三季度全球营收粗略计算，大中华区约占其全球营收的16%，且已连续十四个季度实现高质量增长。

　　彪马也同步公布2026年第三季度财报。经货币调整后，本季度全球营收17.762亿欧元；彪马大中华区营收连续三个季度实现正增长，直营业务同比双位数增长。

　　运动品牌财报背后的共同关键词是创新，且创新正从单一产品延展至本土化研发、供应链和潮流表达。阿迪全球CEO古尔登表示：“我们对创新的投入正在取得成效：不仅体现在诸多重大成果、精彩故事和出色业绩中，也体现在足球、跑步及训练业务的强劲增长上。”

　　阿迪将创新延伸至运动时尚，强化品牌在年轻消费群体中的潮流影响力。更值得关注的是其本土化的深度。目前其在中国销售的产品中，超过95%由中国制造，超过65%由上海创意中心(CCS)设计，CCS设计产品中有25%的产品线已反向进入海外市场。这意味着中国市场正从“销售市场”进一步转变为“设计、制造与全球输出”的创新节点。新中式、先锋运动、三叶草宠物等“中国限定”产品，也显示出全球品牌与本土创意结合的商业潜力。

　　彪马则从“运动+时尚”的差异化定位切入，围绕法拉利F1车队、夏尔·勒克莱尔等资源强化赛车文化表达，并计划在上海揭幕全球首家赛车概念店，将“速度美学”从赛场延伸至城市生活。在专业运动端，彪马继续依托NITRO™科技布局HYROX混合训练、跑步和田径，形成“专业运动+运动时尚”的双轮驱动。

　　与运动品牌财报相呼应，天下秀的三季报提供了品牌营销供给侧的另一面。2026年前三季度，天下秀实现营收35.30亿元，同比增长29.10%；第三季度单季营收12.78亿元，同比增长43.54%，增长动能进一步加速。

　　在广告行业竞争加剧的背景下，营收连续提速验证了红人营销主业的业务底盘韧性。天下秀一方面主动调整经营策略、匹配重点客户需求，带动业务规模增长；另一方面推进内部提质增效、优化客户结构，并发挥AI与海外业务协同。

　　AI方面，旗下AIGC产品灵感岛先后上线AI-KOS营销系统、GEO可信运营系统，聚焦企业全员营销、可溯源可信GEO运营等场景，试图把AI能力转化为可落地的商业服务。出海方面，公司在中国香港、东京、新加坡、吉隆坡等地完成本地化办公网点布局，业务覆盖TikTok、Instagram、YouTube、Reddit等平台。

　　业内专家指出，品牌下一阶段的增长将更依赖产品力、渠道效率、内容运营与本地化执行之间的协同。谁能更高效地把创新转化为消费者价值，谁就更有可能在复杂市场环境中保持可持续增长。(完)

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编辑：李秋莹