中新网上海新闻4月1日电（记者 缪璐）近期，第114届全国糖酒商品交易会启幕。作为中国食品饮料行业的重要年度盛会，糖酒会不仅是新品首发和品牌展示的集中舞台，也成为观察消费趋势、洞察市场变化的重要窗口。

　　旺旺集团携全新战略新品旺豆乳及全品类乳品矩阵重磅亮相，从产品创新到场景呈现，从品牌互动到招商交流，旺旺以一场兼具内容感与体验感的展示，向行业传递出其在饮品赛道上的新思路与新布局。

　　先看消费趋势，再看产品答案：旺豆乳给出“健康+口感”的新解法

　　近年来，植物基饮品持续受到市场关注，消费者对“更健康、更轻负担、更好喝”的饮品需求愈发明显。旺旺此次推出的旺豆乳，正是在这一趋势下交出的新品答案。

　　作为旺旺2026年植物基赛道的战略核心产品，旺豆乳坚持原豆磨浆工艺，每100ml富含3.5g植物蛋白，产品特别关注儿童成长阶段的营养需求，以3.5g/100ml高蛋白为成长加持，助力小朋友健康成长。在营养基础上，旺豆乳进一步强调口感体验，通过微米级研磨技术与自主研发的真空灭酶工艺，优化传统豆乳中常见的豆腥味与涩感问题，让产品在保留豆乳营养价值的同时，拥有更顺滑、更易接受的饮用体验。

　　这意味着，旺豆乳不仅是一款新品，更是旺旺对植物蛋白饮品消费升级的一次系统回应：既满足健康诉求，也兼顾日常饮用的愉悦感，真正做到妈妈安心，小朋友爱喝。

　　四种风味切入高频场景，覆盖更广泛的人群需求

　　在风味设计上，旺豆乳同步推出原味、浓醇巧克力、柔滑香蕉、酸甜草莓四款口味，覆盖经典口感与创新体验两大方向。通过不同风味的组合，旺旺希望让豆乳不再局限于单一消费印象，而是更自然地进入家庭早餐、办公补给、下午轻饮等多元场景。

　　其中，巧克力、香蕉、草莓等风味更贴近年轻消费者与家庭用户的口味偏好，也让豆乳这一传统品类具备了更强的日常化、年轻化表达。对于以早餐为代表的高频场景而言，旺豆乳的出现不仅丰富了消费者选择，也让植物基饮品拥有了更强的场景适配能力。

　　展台不只是展示，更是品牌语言的延伸

　　本次旺旺展位整体采用旺豆乳标志性的蓝白主色调，视觉风格清新明快，辨识度强。旺仔IP元素的巧妙植入，则进一步拉近了品牌与观众之间的距离，唤起跨代际的情感记忆，也增强了现场互动氛围。

　　与传统“产品陈列式”展台不同，旺旺此次更强调“场景化表达”。以旺豆乳为核心，展位串联起全品类乳品矩阵，形成一套完整的产品展示逻辑：既有新品突破，也有体系支撑；既有单品亮点，也有品牌厚度。这种展示方式，不仅强化了旺旺在乳品与饮品领域的综合实力，也让品牌在糖酒会这一高密度传播场景中获得更强的关注度。

　　展会期间，IP主题巡游互动、惊喜福利派送等活动持续吸引观众驻足，展位热度不断攀升，成为现场人气较高的打卡点之一。

　　从一款新品到一个方向，旺旺正在拓展饮品新边界

　　对于旺旺而言，亮相糖酒会不仅是一次新品发布，更是一次面向市场的战略表达。随着旺豆乳的推出，旺旺正式迈入植物基饮品赛道，并进一步完善其乳品与饮品矩阵布局。

　　这背后体现的是旺旺对消费趋势的持续关注：一方面，围绕健康化需求，不断提升产品营养价值；另一方面，围绕年轻化与多元化场景，不断扩展饮用体验与风味选择。旺豆乳的亮相，正是品牌在“产品力”与“场景力”之间寻找平衡的一次具体实践。

　　未来，旺旺将继续围绕消费者不断变化的饮用需求，深耕食品饮料创新，以更丰富的产品组合、更贴近生活的场景表达，持续释放品牌价值，为行业与市场带来更多可能。（完）

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编辑：谢梦圆