中新网上海新闻7月4日电(记者 许婧)第24届上海国际大学生广告节7月4日在沪启幕。本届大广节继续以“FUN·开·造”为主题，为来自国内外的青年大学生开启新一轮的创享赋能之旅。
第23届上海国际大学生广告节在去年成功举办，不仅吸引了国内外600所高校、百万师生参与，也汇聚了众多知名创意科技、数字营销类广告企业、业界大师大咖等多方力量共同在此，见证广告行业创新力量的交融与碰撞。
“发现一批人、赋能一批人、带动更多人”，上海国际大学生广告节是一场由政府主管部门、海内外专业院校的师生、知名品牌和一流导师评委团队“合谋共创”的一场创享与成长、磨砺与赋能、窥见产业未来的共创之旅。
广告链接供给和需求，是畅通循环的润滑剂、提振消费的助推器，也是传递健康审美观、理性消费观和正确价值观的重要载体。上海始终高度重视并积极推动广告业发展，去年全市规上广告企业营收达3351亿元，同比增长8.4%，首次站上三千亿元新台阶。同时，上海积极拥抱数字化、智能化浪潮，正在全力建设“国际数字广告之都”，数字广告日益成为产业发展的核心引擎，广告业新质生产力加快形成。
上海市市场监督管理局副局长彭文皓在开幕致辞中说，历经20余载精心耕耘，上海国际大学生广告节已成为推动广告业高质量发展的重要载体，成为青年创意人才崭露头角、激荡思维的璀璨舞台。一届又一届才华横溢的学子们从这里启航，用敏锐洞察和无限想象，为中国乃至全球广告业注入源源不断的青春动能。青年学子们充满活力、极富创意、饱含深情的作品，不仅展现了精湛的专业技艺，更传递着对社会发展进步的深层思考，体现出广告艺术独一无二的珍贵价值。
公益广告在引导健康消费、弘扬社会主义核心价值观、传播优秀传统文化、涵养社会良好风尚方面，具有不可或缺的积极作用。彭文皓说，上海市场监管部门已连续多年在国际大学生广告节上发布公益广告命题，今年的命题主旨为“人民城市”。期待各位青年创意先锋，以青春视角解读时代课题，用新颖创意回应社会关切，将公益理念化作触动人心的视听语言，更好展现青年一代的责任担当，共同构建向上向善的精神家园。
在上海国际旅游度假区管委会副主任孙毓看来，上海国际大学生广告节早已超越了赛事的边界，成长为一座全球青年创意力量的“孵化器”，一个汇聚青年灵感星火的“引力场”。
孙毓表示，希望以广告节为桥梁，吸引全球青年在此碰撞思想、追逐梦想，用创意激活中华文化的当代价值，用设计赋能城市发展的国际表达，为青年才俊搭建从创意萌芽到成果落地的全链条平台。“随着今年上海‘十百千万’文旅招商蓝图的展开，度假区22.5平方公里的广阔空间迎来了前所未有的发展机遇。我们将投入更多资源，深耕沉浸体验、数字娱乐等新兴赛道，为广告创意提供广阔无垠的应用沃土与想象蓝海。”
据悉，本次上海国际大学生广告节将与全球600余所高校联动，举办包括创意工作坊、大师班等各类活动。日本国驻上海总领事馆新闻文化部领事神田将司透露，上海国际大学生广告节组委会将于7月29日和9月上旬，在大阪世博会园区及大阪文化馆内举办相关活动，届时，不仅将展出大学生们创作的优秀广告作品，还将举办日中青少年交流活动。
“我期待，大学生广告节今后也能走进日本的大学，与日本学生们多多交流。”神田将司表示，肩负着未来世界重任的学生朋友们从相识到成为朋友，再通过不断加深交往、增进对彼此的理解、对对方产生浓厚兴趣，将成为推动未来国际社会进一步发展的强大动力。
主办方代表、上海大学新闻传播学院院长严三九表示希望青年学子们以时代记录者的敏锐，将“城市温度”、“绿色转型”化为创作基因；以边界突破者的胆识，融汇智能科技与人文美学，在虚实交融中开创崭新华章；以文明对话者的胸怀，用世界语言诠释东方智慧，让江南水韵辉映国际舞台。
作为本届广告节的战略合作伙伴，银联国际有限公司品牌与营销部副总经理丰涛表示，银联深感荣幸，能与来自全球高校的年轻“广告人”并肩同行，共同推动这个世界变得更加开放、包容和充满乐趣。大学生广告节最值得珍视的意义在于：它不只是一场角逐，更是创作者和世界之间一次次深度对话的过程。他期待在这个充满想象力的舞台上，见证更多创意的火花，也听见更多青年声音的回响。
上一届的大广节佳作频出，不少青年创意人的作品版本得到了命题单位的购买和应用。开幕式上，创作出中国银联爆款视频《付付得正》的团队代表，来自浙江传媒学院艺术硕士研二的邹宇心同学分享了他们的创意密码。
上海市市场监督管理局广告处副处长杲永亮、银联国际有限公司品牌与营销部副总经理丰涛、上海国际旅游度假区产业发展处处长叶帆、舒适达品牌负责人王一君、芬必得市场负责人唐敬斯发布了今年的全新命题。
在内容变革与技术演进交织的今天，广告正从“说服”走向“共鸣”，从“传播”转向“连接”，从“品牌表达”进化为“关系建构”。越来越多的年轻人正以前所未有的速度介入社会现实，表达公共情绪，拓展文化边界。本届大广节也启动了从平台到生态的跃迁，携手国际顶级院校，打造国际顶级创意生态。开幕式上，中国传媒大学、墨尔本皇家理工大学、韩国高丽大学应邀作为第24届国际大广节的主宾院校，为开幕式发来寄语。
上海国际大学生广告节国际 BIG DAY计划正式发布，将联动国际顶级大事件，打造品牌国际影响力生态。
除了是创意交锋的擂台，上海国际大学生广告节也是促进就业保障民生的重要平台。大广节打造的实习基地联盟，致力于打造实习就业生态，去年400多位学子从大广节走向实习岗位，今年又有一批企业的加入，为学子们的实习保驾护航。这批企业包括侠客行、赫力昂中国、上海美术设计有限公司、BBK！明堂、恒源祥、前景传媒、品图、摄图网、柯曼、东帝士、万博智通、凸版奈斯特。
值得关注的是，为全力打造数字广告发展的新高地，浦东数字广告产业联动共建签约仪式在现场启动，标志着浦东数字广告产业发展迈入了协同联动、共建共享的全新阶段。相关各方表示，将以此为起点，精诚合作，携手并进，共同谱写浦东数字广告产业创新驱动、繁荣发展的辉煌篇章，共筑数字广告产业新未来。
本届上海国际大学生广告节由上海市教育委员会、上海市市场监督管理局、共青团上海市委员会、浦东新区人民政府、上海国际旅游度假区管委会、中国广告协会指导，上海市广告协会、上海大学主办，中企万博(上海)企业发展有限公司承办，并得到了国际广告协会、世界广告大会中国品牌盛典、大阪国际经济振兴中心上海代表处、纽约广告节、Ted X地球艺术计划中国、中国传媒大学、皇家墨尔本理工大学、韩国高丽大学支持共建。(完)
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编辑：王丹沁
