中新网上海新闻1月17日电(记者 康玉湛) 1月16日，巨量引擎大众业务举办以“日遇新机 破局而上”为主题的2025日化行业峰会，分享了“T.O.P 品牌”方法论，从“商品创新(Product)+运营协同(Operation)+组织进阶(Team)”三大维度，深入解读日化行业的成功因子，与行业伙伴共探行业前瞻趋势。

　　巨量引擎还联合凯度咨询共同发布《2025年巨量引擎日化行业白皮书》(以下简称“白皮书”)，对日化行业市场展开深入研究与洞察，为商家提供方向参考。

　　好商品，向来是商家的致胜关键。白皮书洞察发现，过去一年，抖音日化行业商家供给量持续性提升，动销率则在合理范围内开始走缓，同时，2022年至2024年，商品集中度逐渐走高，新品生意贡献增长放缓。这一趋势意味着日化商品间竞争加剧，常青经典品主导地位愈发凸显。

　　2024年，日化赛道仍有众多表现不俗的超级产品涌现，而之所以能够成功突围，关键在于与消费者互动的过程中强化了“看到”“想到”“体验到”“买到”的“四感”。

　　譬如冷酸灵7天修护牙膏，利用抖音赛道趋势、用户洞察分析，在品牌坚持30多年的抗敏领域进行再焕新。锁定“抗敏感”这一功效品类后，冷酸灵明确了“7天密集修护敏感牙齿受损部位”的主攻卖点，结合专利技术、实验数据、品牌背书、产品售后服务等多种手段做好卖点包装，并通过“大促做爆发+多类型达人带货”提升转化规模，最终带动品牌市占跻身top阵营。

　　在围绕消费者体验链路进行差异化创新后，日化商家下一步的重点在于深入抖音站内、站外、线下多个触点，以好内容叠加好打法，与消费者进行有效对话。

　　此外，平台大IP营销同样是助力日化品牌实现全面曝光和深度影响的一大利器。以选择适合的优质IP为起点，品牌可以跑通“资源节奏前置规划——预热、造势、导流紧密铺排——自播延续热度、达播冲量”的全链路整合营销，覆盖多流量点位的同时，延长IP势能，实现品效双收。

　　过去一年，抖音日化行业中“百万+直播间”落地，相较普通直播间综合ROI提升25%，跑出更优内容解决方案。在平台新流量分发逻辑下，“好内容=好流量”，品牌直播间得以撬动“内容流量+电商流量+广告流量”，拉升交易和转化指标。

　　如全棉时代联动@老爸测评 开启品牌达播专场，在直播前，释放多条达人工厂溯源、与门店店长谈判砍价的短视频，强化产品质量背书、突出大促优惠机制，并配合千川热推充分蓄水；同时，直播间搭建线下门店实景，营造促销氛围感，对比常规达播新客GMV提升193%，促成达播GMV破峰。

　　此外，在繁荣发展的KOC生态下，日化品牌能够借助KOC话题营销团、KOC好物种草团，引爆品牌讨论声量与新品种草，并进一步复用海量的KOC种草素材，引流直播间，通过“KOC短视频+直播+商品卡”三场域养成爆品大链接，促成二次转化。

　　针对线上线下生意机遇，日化商家可以重点发力拓展线下场景，通过抖音城市热点、星图本地达人探店、生活服务IP合作，提升城市目标人群覆盖；同时，联动线下门店，通过线上内容宣发聚拢流量，并结合渠道商直播、团购达播的消费场景，实现线上线下从声量到生意的融合、提升。

　　在新年启航之际，巨量引擎基于日化行业在不同阶段、不同场景的经营诉求和痛点，整合平台全能力输出“T.O.P 品牌”方法论，助力日化商家经营升级，让更多品牌在新周期中穿越突破并实现崛起。未来，巨量引擎还将持续围绕日化品牌营销到经营的全链路，加深平台内容场和货架场的互通互联，释放全域增长潜能，帮助品牌捕捉更多潜在的生意增量契机，助力日化行业在不确定时代下实现稳步增长。（完）

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编辑：康玉湛