中新网上海新闻10月13日电(郑莹莹)上美股份旗下核心品牌韩束13日官宣王嘉尔担任韩束品牌全球代言人。

　　这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。品牌方期待他能推动韩束在国际语境中被重新认知和解读。

　　韩束是创立于2003年的国货品牌，通过在“肽”类研究的深耕，构建参与国际美妆市场竞争的技术底气。

　　依托于上美股份的科研力，韩束已经打造出护肤、彩妆、洗护、个护的多品类矩阵，且多款产品获得细分类目TOP地位。企业方提供的数据显示，韩束红蛮腰套盒全渠道累计销售额已超过1650万套，长时间占据抖音护肤套盒榜一；今年9月，韩束在洁面、身体护理多个细分类目位居抖音前三。

　　在品牌建设上，韩束展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，先后签了丁禹兮、田栩宁、王嘉尔作为品牌的代言人，保持着与年轻消费者的深度链接。代言人王嘉尔的加入，是韩束品牌布局的关键落子。

　　与兼具潮流敏感度与文化表达力的艺人合作，韩束希望能与年轻消费群体建立更深层次的连接——既强化现有用户的信任，也拓展新的高潜力人群。

　　2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的新战略，推动国货品牌与国际品牌同台竞技。

　　目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至多个国家。

　　韩束希望通过王嘉尔的国际粉丝基础和社交媒体号召力，进一步传播品牌故事、产品体验，让品牌触达更广泛的国际受众。(完)

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编辑：王丹沁