中新网上海新闻1月15日电(记者 康玉湛) 近日，以“聚势向新，倍增共赢”为主题的蜜思肤2025年终盛典举行。来自全国各地的蜜思肤合作伙伴、门店精英与总部团队齐聚一堂，共同探寻在价值竞争时代破局制胜的核心路径。

　　会议伊始，蜜思肤董事长兼品牌创始人郑久炎铿锵有力地发表了以《燃店效、冲倍增、赢未来》为主题的开幕致辞。回顾2025年，他表示，在行业整体承压的大背景下，蜜思肤于零售端、新品矩阵、研发创新及终端赋能等多个维度均取得了亮眼成绩。

　　从一经上市便反响热烈的修护胶原棒、眼护套盒、黑金熬夜家族及新品彩妆，到三项研发成果再次成功登上全球化妆品科研最高殿堂IFSCC大会，再到独家核心成分MOSOGY默舒因荣获省级科技进步奖，以及公司接连斩获“专精特新中小企业”“创新型中小企业”“科技型中小企业”“科技型民营企业”等省级重磅荣誉，无不彰显了品牌坚持“高、精、尖”产品标准的价值正获得市场与权威的双重认可。特别是去年10月启动的“店效倍增”项目，虽时间尚短，但其展现出的增长潜力已初露锋芒，为品牌下一阶段的发展注入了强劲信心。

　　郑久炎敏锐地指出，零售行业的深度调整远未结束，真正的品牌较量在于对用户价值的深刻理解与持续交付。这也要求全体蜜思肤人必须完成从传统的“卖货思维”到“消费者思维”的彻底转变。今天的消费者，其核心诉求并非无底线的低价，而是“更高的价值感知”；购物行为本身，也从简单的商品购买，升级为“寻求具体痛点解决方案”的过程。因此，品牌竞争力的构建，必须围绕 “好产品+好服务+好空间”三位一体的价值体验展开。

　　分享尾声，郑久炎坚定地表示：“未来三年，我们将坚持店效倍增战略不动摇，坚持聚焦爆品打造核心竞争力，坚持从卖产品到卖解决方案转型，坚持极致产品与服务的口碑传播路径。我们的目标，是成为‘店效第一的品牌’，让每一家蜜思肤门店都成为可持续发展的百年老店！”

　　承接创始人高瞻远瞩的战略指引，蜜思肤资深产品官孙翠登场，深入解读了支撑“店效倍增”战略落地的产品引擎——《蜜思肤2026 “1+N”爆品战略》。她开宗明义地指出，实现店效翻番的目标，最基础、最关键的支撑一定是具有绝对市场竞争力的“爆品”。2026年，公司将集中优势资源，打造以 “1个超级爆品”引领、“N款重点产品”拱卫的强悍产品矩阵。而担纲核心“1”的角色，正是历经市场严苛检验的蜜思肤明星大单品——MISIFU修护小金瓶精华油。

　　为何是修护小金瓶？孙翠以犀利的行业视角剖析了在“以油养肤”盛行趋势下传统护肤油品类的普遍痛点：肤感油腻、吸收不佳、功效停留在表层，这“三大桎梏”严重阻碍了消费者对油类产品的接受度。一款真正意义上的“好油”，必须同时击破这三大壁垒：实现“1抹由内而外自然发光、1润到底深入肌底、1秒吸收肤感轻盈”。她自豪地宣布，蜜思肤小金瓶正是这一高标准定义的答案。其卓越体验的背后，是品牌前瞻性科研布局并引领“2.0小分子发酵油时代”。

　　值得一提的是，会上重磅发布了来自国内权威调研机构尚普集团的第三方市场认证，这为蜜思肤修护小金瓶精华油的技术领先性和市场地位提供了有力佐证。在夯实核心爆品的同时，“N”款重点产品的升级与上新计划也同步揭晓：王牌抗皱单品“小琥珀精华”将迎来功效更强的第三代升级；2025年的市场功臣“胶原棒”与强功效单品“光曜美白精华”将迭代至2.0版本；此外，一款针对顽固斑点的“硬核淡斑针”即将问世，以更为精准的靶向护理，满足消费者高阶功效诉求。这一系列动作，清晰展现了蜜思肤以研发驱动产品迭代、以爆品矩阵支撑终端增长的坚定决心。

　　作为对长期科研投入的又一里程碑式注脚，本次盛典的高潮环节之一，是蜜思肤与科玛共同揭牌“蜜思肤化妆品前沿功效成分实验室”。这标志着蜜思肤的自主研发从应用研究向更底层、更前沿的基础成分研究迈进。

　　随着盛典圆满落幕，蜜思肤面向2026乃至更长远未来的征程已然清晰：以“店效倍增”为核心战略牵引，以“1+N爆品矩阵”为市场利器，以“前沿成分实验室”为创新源泉，以“极致终端体验”为价值落点。在行业从喧嚣回归理性的新周期里，蜜思肤正以高度的战略定力与扎实的系统能力，持续深耕长期价值，朝着成为“店效领先的百年品牌”这一宏伟目标稳步前行。(完)

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编辑：王丹沁