中新网上海新闻1月29日电(李佳佳)近日，国货美妆韩束以“23年热爱 每次见面都值得”为主题，首次向媒体敞开了品牌总部与智慧工厂的大门。本次媒体开放日中，韩束不仅首次公布其用户规模突破1亿，更首次向外界系统梳理了其23年长期主义实践。

　　国货美妆如何穿越周期？如何书写属于自己的“长期主义”篇章？或许可以在这一次媒体开放日中获得答案。

　　“重营销轻研发”，曾是外界赋予许多国货品牌的标签，包括韩束。然而，当媒体深入韩束科研中心时，一个个具体的时间线与数字，呈现出了一段截然不同的故事。

　　“早在2003年品牌成立之初，我们就认定，‘自主研发’是韩束长远发展的唯一路径。”韩束研发相关负责人的介绍，将时间拉回到国货美妆的起步年代。在那个国际品牌占据绝对心智、国内研发基础薄弱的时期，自建研发中心无疑是一种前瞻性的布局。

　　而更具战略意义的一步发生在2016年——韩束成为国货美妆中首个在海外建立规模化研发中心的品牌。这一步“走出去”，目标更加明确：锚定全球前沿科技，并将其内化为自身的产品力。

　　投入是检验长期主义的试金石。从2021年起，韩束年均研发投入稳定在1亿元以上，2024年更达到1.8亿元，占营收比2.7%。

　　化妆品是一个复杂体系，靠单一学科的研究是无法支撑产品的创新和品牌的长期主题，所以韩束搭建了“1+N开放式创新自主研发平台”，构建一个促进产学研医深度合作的创新生态系统。据介绍，目前韩束已经全球搭建了2大研发中心、5大生产基地，并与上海交通大学、中国药科大学、重庆中医院等国内外高校、医院达成了合作，持续推动技术创新与成果转化。

　　团队建设上，从全球各领域引入了顶级的专家教授组成了“科学委员会”，覆盖了化学、药学、生物学等多个学科领域。2025年9月，“全球多肽之父”卡尔·林特纳博士的加入，为韩束的科研长跑注入了新动能。

　　所有科研投入，最终汇聚在了环六肽-9的突破。围绕“肽”这一核心方向，韩束联合上海交通大学及美国团队，历时6年，运用独创的“环化”工艺，将线性结构“环”了起来。这一突破性成果，使韩束获得了沙利文认证的“全球首个自研环肽的护肤品牌”称号，并于2025年9月入选“中国十大科技进展”。可以说，环六肽-9的诞生，不是一蹴而就的奇迹，而是长期主义结出的果实。

　　在坐落于上海奉贤东方美谷的韩束科技园中，韩束智慧工厂首次对媒体公开。作为国货美妆行业首个AI智能化妆品无人车间，其背后是超12亿元的总投入，仅智能设备升级就耗资4亿元，彰显了品牌重资产布局实业的决心。

　　走进车间，硬核的基建直接亮出工厂的智能化、信息化、数字化：AGV小车、RGV轨道、空中轻轨如精密血管般无声穿梭，输送原料；工业机器人手臂以远超人工的精准与效率进行灌装、包装、码垛；智能视觉检测系统“质检官”，确保每一瓶产品外观无瑕。

　　这种“产研一体”的闭环模式，构筑起产品安全的绝对壁垒。从原料入库的严格筛查，到配方自研的全程掌控，再到中试放大与规模化生产的无缝衔接，全链路自主运营从根源上杜绝了“AB配方”的可能，每一批产品都需历经多重检测，层层把关严控质量。

　　对行业来说，智慧工厂的核心价值，不仅在于“无人化”作业带来的效率提升，更重要的是“可控”与“可追溯”，韩束用重资产投入展示了长期主义的另一种选择：将品质的生命线，牢牢掌握在自己手中，为消费者提供稳定、可靠、安全的产品保障，这是头部品牌对市场最基本的责任。

　　开放日上，韩束品牌相关负责人还公布了韩束的“未来蓝图”——一直以来，韩束的长期主义并非缓慢地固守一隅，而是不断在核心能力上的有序扩张。目前，韩束正从“以护肤为核心”向覆盖护肤、彩妆、男士、洗护等领域的“全品类美尚品牌”跃升，目标成为“好品牌、好产品、好品质、好幸福、好划算”的五好品牌。核心，是通过技术下放与效率优化，让尖端成分与科学配方触达更广泛的消费者。

　　在产品策略上，韩束深谙“变与不变”的经营哲学，在坚守与突破中找到了精准平衡。“不变”的是对红蛮腰等经典产品的持续精进与信任维系；“变”的是向高阶市场拓展的进取心——为X肽系列加码革新性抗老科技、推出全新玻色因系列产品，精准承接消费升级下的高阶需求。

　　与此同时，韩束也以高质价比为抓手，将玻色因等以往专属贵妇品牌的核心成分引入大众市场，这是对自身供应链与成本控制能力的自信。

　　据介绍，韩束正全力构建可持续的品牌公益体系，不仅聚焦女性议题等社会热点开展短期关注，更通过成立“韩束慈善基金会”，搭建长效的公益机制，推动品牌从商业主体向有温度、有担当的价值品牌进化，实现“好”与“善”的价值延伸。

　　在品牌建设层面，未来，韩束将积极发挥头部企业的影响力，联动行业协会、权威机构开展科学传播，普及护肤知识，并参与推动行业技术标准的讨论与建立。 这意味着韩束正从行业的参与者，转向规则的共建者和高质量发展的推动者，通过树立科学、透明的行业标杆，引领国货美妆整体赢得消费者的长久信任。

　　这一系列举措，标志着韩束正在进入更为长期的系统化布局阶段。当下的所有投入，将在未来共同支撑起一个兼具市场竞争力与社会价值的品牌生态。（完）

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编辑：李秋莹