中新网上海新闻1月9日电(李佳佳)2025年农历新年即将到来之际，乐高集团以“妙玩新春，家有年味”为主题打造的“乐高新春妙会”于近日正式落地上海豫园。该新春妙会以最新发布的乐高中国传统节日套装新品为灵感，现场通过多个富有现代创造力的新春主题创意互动装置，展现乐高玩乐力量背后的新春年味，同时为全年龄段乐高爱好者们提供高质量、沉浸式的春节玩乐体验，在创意拼搭中共同迎接新的一年。

　　新年年俗汇聚着民族的智慧、代际的传承以及传统与创造力的碰撞。蛇年新春，乐高品牌携手擅长大众情绪洞察的文化媒体新世相，与三位青年非遗文化宣传者小宇菇菇、手冲嘉嘉和郎佳子彧共创品牌系列短片，以“妙会开在家”为主题，打造趣味内容和用户互动，在乐高产品对春节年俗的妙趣创新基础上，发挥自己的非遗文化技巧，诠释了传统手工技艺和年轻人创新理念间的趣味碰撞，邀请广大消费者一同开启奇思妙想，妙玩乐高新春套装，通过亲手拼搭让家更有年味。

　　今年恰逢“豫园民俗艺术灯会”30周年，乐高品牌在上海豫园打造“乐高新春妙会”，把多个新春主题的新产品放大改造成创意互动装置，打造沉浸式的新春年味体验。即日起至2025年2月12日，消费者可前往上海豫园旧校场街，探索三大互动区域：“五福迎春”区域打卡，品味非遗文化与乐高积木的新意结合，感受璀璨灯光里的新春年味；“福来运转”灯下许愿，将心愿“灯”上乐高大屏，见证春节新年愿望；拼搭“招财猫”创意元宝，新年招财运，迎接滚滚好运。在活动现场，巨型招财猫装置模型成为众人瞩目的焦点。该模型的长宽高均达到了1.5米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共使用了约181,000块乐高积木，耗时1,180小时完成。为了生动展现招财猫的“招财”动作，蒋晟晖团队在模型内部巧妙地安装了精密的轴承和电机系统，实现了招财猫手臂的往复运动。此外，模型还加入了红外触发开关，游客可根据现场指引拼搭金元宝，并将其投入模型中，从而触发招财猫的一系列动作和音乐效果。

　　中国一直是乐高集团重要的发展市场。多年来，乐高集团为不同年龄段的中国消费者带来丰富多元的产品系列和玩乐体验，以满足不同兴趣爱好群体的多样化需求，并与他们建立情感联结。乐高集团通过创意玩乐的方式向传统文化致敬，推出源于中国文化和传统的产品，并借助创新和有趣的拼搭体验，将中国的优秀传统文化介绍给国外的孩子和家庭，使中国文化受到世界各地消费者的欢迎与喜爱。近年来，随着社交媒体的普及和新生代的崛起，公众也寄予春节活动更多的期待和需求，人们在体验传统年俗的同时，也在不断探索新的玩法，市集、庙会等中国传统文化特色活动，在年轻一代的积极参与和创新推动下，正焕发出新的生命力。为了进一步丰富公众的新春体验，乐高品牌在新年之际，也以传统年俗文化为灵感推出传统节日套装，通过创意拼搭还原春节传统装饰，以回应公众对春节年味及创新玩法的期待。

　　近年来，乐高集团持续加大在中国市场的投入与拓展，推出了如乐高中国传统节日套装、乐高悟空小侠™系列等众多汲取中国文化精髓的产品。通过乐高积木，乐高品牌向全球乐高爱好者展示了中国文化的独特魅力，同时也为中国消费者提供了丰富多样的产品线，满足不同年龄段乐高爱好者的独特乐趣，迎合了消费者的多元化兴趣。

　　作为2025年的首个重要上新窗口，乐高品牌也借助春节时机，为消费者带来乐高悟空小侠系列、乐高幻影忍者系列、乐高城市组、乐高Icons系列、乐高花植系列、乐高机械组等不同系列的多款产品，为乐高爱好者们开启丰富多彩的一年。

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编辑：李佳佳