中新网上海新闻4月24日电（记者 王笈）由杨浦区人民政府、上海广播电视台(上海文广集团)联合主办的“白玉兰直播盛典开幕暨第六届‘五五购物节’杨浦区活动启动仪式”24日在沪举行，以“直播+”模式为核心，整合资源、创新内容、丰富场景，为上海建设国际消费中心城市增添新动能。

　　作为东方明珠旗下视频购物业务的承载主体，东方购物正打造集直播经济引擎、海派文化名片等多重身份于一身的“白玉兰直播间”IP品牌，基于“城市地标”“本地特色供应链”发展策略，既以地标直播彰显城市文化品格，又以本土特色货盘强化竞争力，为上海消费市场注入新的动能。

　　自今年2月启动以来，“白玉兰直播间”持续拓展生态体系。除了首批“1+4”直播间矩阵、西郊国际农产品直播间外，上海造币直播间、五角场广场直播间、梅奔文化中心直播间等一系列具有城市地标特色的直播间也相继亮相，并推出“一江一河”文旅精品线路等独具上海特色的产品，涵盖热门景区、都市演艺、酒店住宿、贵金属藏品等众多品类。

　　活动现场，微短剧《微度假才是正经事》首次公开花絮。该剧由东方明珠旗下东方购物与尚世影业联合出品，聚焦“白玉兰直播间”品牌建设，带领观众感受“都市微度假”的生活方式。

　　作为上海首创的大型综合性消费节庆活动，“五五购物节”已连续举办六届，成为促进消费升级、激发市场活力的重要平台。本次杨浦区“五五购物节”活动以“玩转杨数浦”为主题，聚焦品牌经济、直播经济以及新型消费、服务消费，构建“3+4”活动框架，通过聚焦二次元、直播经济、商旅文体联动和外贸拓内销四个方面，突出“年轻态”“数字化”“沉浸式”的杨浦特色。（完）

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编辑： 李秋莹