中新网上海新闻9月24日电(郑莹莹)作为拥有28年发展历程的知名品牌，白象食品24日官宣王一博为品牌代言人。

　　“同乡”引共鸣

　　官宣当天，白象食品同步在微博、抖音、小红书等全社交平台释出合作信息及品牌 TVC，“一起厚积“博”发，共赴全新征程，共享料更足、味更浓的中国好面！”王一博及其工作室也同步联动发声。

　　为提升此次合作“排面”，白象食品还在上海总部大楼打造“痛楼”，位于山东的11亩香菜田也被打造为“痛田”。

　　此次合作的高热度，源于双方的多重契合。

　　白象食品1997年创办于河南，以贴近消费者需求、坚守品质为核心。王一博1997年出生于河南洛阳。作为青年一代中具有影响力的代表，王一博以其专注梦想、热爱生活的形象，深受年轻群体喜爱与认可。

　　而“同乡”身份让双方更易引发大众情感共鸣。

　　此外，王一博“爱香菜”早已成为大众的记忆点；而白象“香菜面”正是品牌洞察消费者喜好的代表产品，让网友直呼“适配度拉满”。

　　持续在创新

　　此次代言热度的背后，是白象食品多年来“以用户需求为核心”，持续打造爆款的产品力的直观体现。凭借对消费趋势的敏锐捕捉，白象食品相继打造出了“老母鸡汤面”“蟹黄拌面”“香菜面”“辣条拌面”等多款产品。

　　2018年，白象食品开创高汤面产品“汤好喝”，以“熬制高汤包，取代粉包酱包”的产品标准开创高汤面品类。2024 年初，白象食品瞄准公众健康化升级趋势，“汤好喝”再次升级，推出山菌老母鸡汤面、白玉萝卜牛肉汤面等新一代白象汤好喝“甄味汤馆”。

　　白象食品持续推进产品创新。2023年5月，白象“与用户共创”，推出了“超香香香香香香菜面”，在面饼中融入香菜汁，上市一年，累计销售额已达到2800万元。

　　据了解，香菜面的推出并非单纯口味“猎奇”，而是有着平台香菜相关搜索数据以及货品供给数据的双重验证。此次伴随白象食品官宣代言人王一博，“香菜面”的热度再次高涨。

　　品牌升级路

　　白象食品于2023年正式开启全面品牌升级道路，提出“白象中国面”战略定位，从“味、汤、面、料、工艺”五大维度深挖全国特色面食。

　　比如白象“走街串巷”系列方便面，聚焦蟹黄拌面、红酸汤鱼面、沙嗲海鲜面、胡椒猪肚鸡汤面等地域小众风味。而白象“大辣娇”系列方便面的诞生，更是源于对“吃辣”的洞察。

　　从2006年推出“大辣娇”系列至今，白象相继推出了经典火鸡拌面、小龙虾拌面、地域知名火锅风味、辣条拌面等出圈产品。

　　在产能与渠道布局上，截至2025年，白象食品已在全国建立15个优质生产基地，产品覆盖全国30余个省市自治区，并出口至76个国家和地区。供应链体系与渠道网络为其产品快速迭代、市场响应提供坚实支撑 。

　　据分析，白象食品此次邀请王一博担任品牌代言人，是其持续推进品牌年轻化、潮流化的重要举措。通过与年轻一代消费者的深度互动，白象希望触达更多消费者。(完)

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编辑：李秋莹