中新网上海新闻1月4日电(李佳佳)岁末年初之际，一场以“淮海新禧·马上红”为主题的大型联动营销活动，在上海百年风华与市井烟火兼容并蓄的商业街淮海路温情展开，以温情传承和新年祈愿为核心，联动旗下老字号营造新春新禧氛围。2026年元旦至农历正月十五，淮海路商圈“淮海新禧马上红”迎新主题活动期间，各老字号品牌推出30余项活动，让利金额近200万元。

　　淮海路商圈内一系列耳熟能详的老字号、老品牌——光明邨、古今、天宝龙凤、徐重道、培丽、新光、奇美、人民照相馆等打破品牌壁垒深度串联，围绕“拍、吃、购、穿、戴、备”全消费场景，将“备年货”与“享团圆”深度绑定，为本地家庭客群及来沪游客打造一场专属新年仪式。“去人民照相馆拍全家福、去老字号吃团圆饭、去奇美买迎新鞋、去古今穿红新衣、去天宝龙凤戴传家金、去培丽打老酱油、去淮海路体验新年福袋”这份为上海市民游客提供的家庭岁末打卡清单，不仅是对传统年味的延续，更以创新形式为老字号注入新活力，旨在让老字号重新成为连接家庭情感、唤起共同记忆的城市情感地标。

　　活动伊始，一张全家福便成为开启整个“淮海新禧”体验的动人起点。位于蒙自路的人民照相馆，作为沪上影像记录的代表之一，此次推出了“时光照相馆：一照传情·时光三重奏”特别企划。活动在标准全家福拍摄基础上，推出两款极具性价比的套餐“经典团圆”与“传世典藏”，巧妙融入“我的过去”(复古风格)与“预知未来”(趣味概念)两种主题拍摄体验，让一张照片承载跨越时空的家庭叙事。

　　更具创新性的是，这张全家福被设计成联动消费的“优惠凭证”，将“拍全家福”的仪式感，延伸至餐饮、购物等多个环节，打造“一次拍摄、三重体验、N重福利”。预约拍摄全家福套餐或消费满额的顾客，不仅有机会获得马年利是封、定制相框等礼物，更能解锁一张覆盖多老字品牌的“权益网络”：凭消费记录，可在光明邨享中餐正餐85折、在奇美获6折购鞋券、在培丽门店享散装商品特惠。而光明邨、天宝龙凤等品牌的指定金额消费客户，亦能反向获得人民照相馆套餐的专项抵扣券。

　　除了影像记录，一席地道的团圆饭更是岁末团圆的核心仪式。光明邨、老人和、洁而精、沧浪亭等多家餐饮老字号同步发力，推出各具特色的新年限定套餐与福袋。老人和两大门店分别推出金马贺岁、阖家欢聚等系列年夜饭套餐，价格从1188元至5588元不等，部分套餐赠送水果拼盘、自制八宝饭等寓意吉祥的菜品。洁而精川菜馆的鸿运当头宴寓意“鸿运当头节节高”；砂锅饭店的年年有鱼欢乐宴则赠送年年有鱼主题八宝饭，让老字号的地道风味，温暖每一个团圆时刻。

　　备年货，是过年的重头戏。“淮海新禧·马上红”活动精准把握这一需求，将老字号的核心产品与文化寓意深度融合，打造出一份充满情怀与现代审美的“新年必备清单”。

　　在“寻年味”上，培丽酱园在淮海店精心还原“打酱油”体验区，瞬间将人拉回旧时年前排队打酱油的鲜活场景。活动期间消费满额即赠“新禧年礼”、限量酱咖啡体验，为新年添酱的喜悦再添一份惊喜。餐饮老字号们则聚焦“团圆味”，光明邨、老人和、洁而精、沧浪亭、盛兴汤圆、砂锅饭店等纷纷推出实体“福袋”。如盛兴汤圆的“四喜临门福袋”，内含馄饨、全家福砂锅、汤圆、八宝饭，几乎囊括了上海家庭年夜饭桌上的经典元素；老人和的团圆福袋里则是自制的鱼圆、虾圆、肉圆，寓意“团团圆圆”。这些将老字号明星产品组合而成的福袋，以亲民价格和美好寓意，成为消费者便捷带走“一桌年味”的实体载体。

　　在“新年新装”方面，多家品牌精准呼应“穿红迎新”的民俗传统，传递新年美好期许。奇美鞋业以“新年福履・万象更新”为主题，推出双旦礼遇与新春纳福两大阶段活动，新春限定的“买迎新鞋，赠步步登高新春礼盒”内定制红鞋垫、吉祥配色鞋带等赠品；古今内衣则主打“一身红运”，推出红色暮纱系列文胸、红色保暖衣、红运小裤礼盒等新年限定新品，将“穿红辟邪迎祥”的传统文化，转化为时尚内衣消费，同时发起“抓马人计划”，邀请姓马或属马的顾客享受专属折扣；天宝龙凤金银珠宝，更是将“戴金纳福”与“传家承福”概念结合，在“跨年盛典”与“迎春月”两阶段推出黄金立减、福袋赠礼等优惠，并特别设置“全家福·传家宝”联动，购买指定系列即可获人民照相馆套餐抵扣券，将金饰的保值属性与家庭影像的情感价值绑定，深化了其作为“传家之宝”的情感内涵。

　　徐重道推出了“策马迎春 健康同行”活动，将养生滋补融入年节场景。野山参、野山参粉的“买一送一”或折扣优惠，以及“三参有幸”等上海礼物系列的折扣促销，为市民准备了赠送长辈、关爱家人的健康年礼。满额换购桂花酸梅汤、轻舒茶等养生茶饮，以及赠送福袋香囊的活动，更是将中医养生文化与新春祈福巧妙结合，寓意新的一年健康相伴。

　　新光(星光摄影器材城)的活动则侧重于“记录团圆”本身。除了在鲁班路总部开展“经典复刻”全家福自拍体验活动，为市民提供富有乐趣的拍摄选择外，更发起“文脉瑞新春、奔马启征程”星光摄影、视频作品征集活动。鼓励市民不仅自己拍，更主动用镜头去寻找、记录上海乃至更广范围内的年俗非遗景象，以多元形式营造新春氛围。

　　本次淮海路老字号的联动营销，不仅是对传统商业模式的创新，更是对城市文化记忆的传承与活化。通过“情感+消费”的双重绑定，让老字号重新走进年轻消费群体视野，同时以跨界联动整合资源，提升了整体商业吸引力。

　　“淮海新禧·马上红”活动将从2026年1月1日持续至3月3日。无论是寻找地道年味的本地市民，还是想深度体验上海风情的游客，都可走进淮海路商圈，在拍全家福、吃团圆饭、购新年好物的过程中，感受传统与创新交融的岁末温情，解锁属于自己的新年新气象。

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编辑：王丹沁