在当今快速变化的消费市场中，传统品牌如何突破固有印象，实现转型升级，成为行业关注的焦点。近日，永和豆浆凭借其在产品创新、市场营销、全球化等方面的卓越表现，再次成为业界热议的品牌。

　　“以‘一颗大豆’为核心，突破传统，构建覆盖全人群的差异化产品矩阵。”这是永和豆浆相关负责人对产品创新的概括。在保留经典原味豆浆的基础上，永和豆浆创新推出了风味豆浆、药食同源豆浆等系列产品，其中鲜芒椰椰风味豆浆更是荣获了2025年国际蒙特奖金奖，彰显了其在产品创新上的实力。

　　更为引人注目的是，永和豆浆通过构建“豆浆+X”解决方案，将产品融入早餐、佐餐、运动、露营等多元化场景，彻底打破了豆浆仅限早餐的刻板印象。消费场景的拓展，不仅丰富了豆浆的饮用场景，也极大地提升了品牌的市场渗透率。

　　“与Z世代共舞”，这是永和豆浆对新生代消费者的宣言。面对年轻消费群体的崛起，永和豆浆积极拥抱变化，通过联名营销、社交媒体互动等方式，强化与年轻群体的情感链接。同时，推出“水果+豆浆”的创新组合，以高颜值包装和趣味吃法吸引Z世代，将高蛋白豆浆与健康生活方式绑定，传递“轻负担、高能量”的品牌形象。这种年轻化的品牌策略，让永和豆浆在年轻消费群体中赢得了广泛好评和认可。

　　永和豆浆以“让全球有华人的地方都喝到永和豆浆”为愿景，积极实施国际化战略。目前，永和豆浆的产品已进入20多个国家和地区，借助蒙特奖、ITI国际美味奖等国际认证，提升品牌在全球市场的权威背书。这不仅让全球华人能够品尝到家乡的味道，也让更多国际友人了解并爱上了中国传统豆浆文化。通过本土化策略，根据不同国家和地区的消费习惯和口味偏好，推出定制化产品，进一步增强了品牌的市场竞争力。

　　作为一家有着强烈社会责任感的企业，永和豆浆从源头到终端都贯彻绿色环保理念。在东北建立非转基因大豆生态园，采用绿色种植方式，确保原料的可持续供应。在生产端，采用节能工艺如喷雾干燥技术，减少碳排放。此外，永和豆浆还积极参与公益活动，长期开展助老公益，支持乡村振兴，助力大豆种植产业发展，将品牌温度融入社会责任之中。

　　面对消费市场的快速变化，永和豆浆提出了“6好4新”模式，以科技创新驱动产业升级。“6好”即好豆+好方+好工艺=好喝+好价+好吸收，通过打通种产销一体化，提升产品的核心竞争力；“4新”即豆浆+世界风味、豆浆+新形态、豆浆+新场景、豆浆+新营销，通过模式创新满足市场多变需求。

　　借助迅猛发展的人工智能技术，永和豆浆积极深化数智化转型。通过搭建数字化营销平台，利用AI技术进行消费者沟通、个性化推荐等，强化品牌与消费者的良性互动。同时，通过数据判定辅助实现降本增效，体验升级，为品牌未来发展奠定坚实基础。

　　永和豆浆负责人表示：“目前中国品牌正经历从“规模扩张”到“价值创造”的转型，消费者对品质、文化、社会责任的要求更高。未来我们也将会在文化传承、创新融合与全球化布局中继续以“中国风 两岸情 台湾味”为纽带继续引领行业，为全球消费者提供更健康、更温暖的饮食选择。”

　　永和豆浆的故事，是中国品牌转型升级的一个缩影。未来，永和豆浆将继续以文化为魂，以创新为翼，从“上海制造”迈向“全球品牌”！(完/供图)

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编辑：达利敏