7月15日，由全球授权展·上海站(LEC)与国际授权业协会联合主办的2025中国国际授权业峰会在上海收官。这场以“全球化·数字化”为主题的行业盛会，汇聚了B站、大都会艺术博物馆、奥飞娱乐、万代南梦宫等海内外企业高层，通过8场主题演讲和3场圆桌对话，共同探讨授权行业的前沿趋势与实践路径。

　　会上发布的行业数据显示，2024年全球授权商品和服务销售额达3696亿美元，同比增长3.7%，其中音乐、艺术等领域增速显著。值得关注的是，中国市场表现亮眼，授权销售额接近144亿美元，同比增长近5%，非遗联动、文博IP等本土化创新成为增长亮点。国际授权业协会主席Maura Regan指出，中国消费者对“有文化温度”的授权产品需求旺盛，非营利领域如美术馆、文化馆的授权业务增长达73%，折射出传统文化与现代商业的深度融合。

　　在全球化布局方面，中外IP双向流动趋势明显。2023年就与麦当劳等品牌推出定制合作；B站则凭借《时光代理人》《天官赐福》等国创IP，通过音乐企划、非遗联动等方式，在190个国家和地区实现内容落地。奥飞娱乐等中国企业更在探索“文化翻译”路径，将《喜羊羊与灰太狼》等IP的核心价值观融入海外受众熟悉的叙事形式，推动中国故事出海。

　　数字化与沉浸式体验成为行业创新焦点。得力集团、小红书等企业分享了AIGC在IP设计、用户互动中的应用案例；大都会艺术博物馆与星巴克的跨界合作，则通过线下快闪店、主题展等形式，让艺术IP从展厅走向日常生活。超过530名行业代表现场见证了这场思想碰撞，他们普遍认为，在全球化与数字化浪潮中，只有兼顾文化内核与本地表达、线上传播与线下体验，才能让IP真正实现价值最大化。

　　据了解，与峰会同期举办的全球授权展·上海站将持续至7月17日，1800多个海内外IP将在现场展示最新授权成果，为行业提供更多合作机遇。（完）

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编辑：刘旭彤