茫茫无际的海面没有航标，四周既是未知也是机遇，奥德修斯驾驶筏船，凭借智谋与意志劈风斩浪、穿越未知，以自身塑造新航道，将海洋变为宝藏，引后继者畅行……
这是《奥德赛》中最令人难忘的意境之一。而就在即将召开的第九届中国国际进口博览会(下称“进博会”)上，“美之奥德赛”将现身“四叶草”，全球美妆巨头欧莱雅将以此为主题，九赴进博会，以双馆联动、七大主题展区、大规模首发首秀和多元化的活动，立体展现其行业创新“破浪者”形象。
而作为进博会 “全勤生”，欧莱雅九年参展的历程也恰是其与进博会共发展、同创新的 “破浪之旅”：从十余个新品牌、数十款美妆新科技、数百款新产品的“首发首秀”，到充分与进博绿色通道沟通协作将全球最前沿“未来产品”带上展台引发体验热潮；从连年以吸睛的主题与活动多维度诠释并拓展“美”的涵义，到作为生态构建者角色引全球创新深度融入、共享盛会……相互成就之中，欧莱雅见证着进博会这一“国际公共产品”成色愈加厚重。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“数字‘九’在中国文化中寓意为‘长久’，恰如欧莱雅对中国市场长期而坚定的承诺。作为欧莱雅投入最多的展会之一，每一年我们都把前沿的美妆产品与体验带给中国消费者，并携手本地生态圈共创未来。通过‘美之奥德赛’，我们期待与消费者和伙伴共同探索未来之美。”
破浪，催化进博会成为全球科技首发地
YSL 口红打印机、 HAPTA 超精准智能上妆仪、修丽可Custom D.O.S.E个性化精华液服务、兰蔻“芯”级肌肤解码仪、光能吹风机AirLight Pro……前八届进博会上，欧莱雅的“黑科技”美妆产品始终以满满的“未来感”成为全场焦点所在，吸引参观、体验者如云。
但将“未来”搬上进博舞台，却并不是一件容易的事。可以现场定制美妆产品的设备、尚未上市的新产品，要经过跨洋运输、报关入境方能登上进博舞台，无论对于监管部门还是欧莱雅来说，都是需要不断突破的“第一次”。首届进博会上，兰蔻Le Teint Particulier (LTP)定制化粉底液设备因为各项手续问题直到“最后一刻”才进入展厅，半小时左右便可根据个人肤质定制专属粉底液的“超现实”体验惊艳了众人。
欧莱雅企业事务与公共事务总监陈佳昕回忆，参加过首次进博会后，欧莱雅便意识到，相比其他展会，进博会是一个更加追求“质”的舞台，如何利用好这一全球平台展出最具代表性、最前沿的产品、科技、体验、理念，呈现企业最完整多元的形象，成为此后欧莱雅孜孜以求的“进博航向”。
九年来，当一个个欧莱雅“黑科技”如期站上进博展台，便意味着曾经的“无人区”又多了一条可行之路。不同企业、不同领域越来越多的新科技、新产品、未来构想跟随此路逐年绽放。
更重要的是，“进博会允许展出这些未上市的新品，让监管部门、行业伙伴等有机会看到未来新业态，可以更有前瞻性地制定相关政策，激发市场活力”。陈佳昕说。
就在10月底，得益于国家药品监督管理局促进化妆品新原料创新的一系列前瞻性和突破性的制度创新，欧莱雅与原料生产商巴斯夫共研共创、专供欧莱雅集团使用的突破性防晒剂麦色滤400(Mexoryl 400)已在中国获准注册，成为《化妆品监督管理条例》实施以来首个获批的防晒剂。此前，在进博会首展、取得热烈市场反馈的理肤泉“大哥大防晒”系列应用该原料的防晒产品也同步获准注册，成为新政下产品注册批准与新原料批准同步的首个案例。
但欧莱雅的探索并未停止。在欧莱雅研发和创新中心北亚区数字智能美妆部总监叶成达看来，进博会的“开放包容”与欧莱雅的“破界创新”相得益彰。他举例说，在第四届进博会上，YSL圣罗兰美妆家用智能调色仪“口红打印机”实现亚洲首展并同步上市，一举成为断货爆品；在进博会上，欧莱雅与一家本土创新企业结缘，共同开发“深导护理仪”，并将其与赫莲娜“头等舱”护理服务相结合，推向市场。“进博会不只是展示新品的舞台，也是一个让溢出效应持续‘转起来’的平台。”
据悉，本届进博会，欧莱雅将携手旗下28个品牌参展，带来包括三款美妆科技在内的历届最强“首发”阵容。九载参会，破浪求“新”仍旧是欧莱雅的“关键词”。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍指出：“欧莱雅连续九年赴约进博，‘九’既代表九年全勤，也承载着我们久久为功的共赢成果。今年，我们以‘历九弥新’回应大家的期待，将通过新概念、新品、AI创新，以及一系列新投资与新合作，为第九次进博之约注入更多新意。我们期待与大家继续同行，共赴焕‘新’之旅，共享开‘新’时刻。”
破浪，引领创新生态与进博平台相得无间
突破也延展在“四叶草”之外。
2020年6月，欧莱雅在中国开启“BIG BANG美妆科技共创计划”，开启外部创新合作之路，聚焦于三大关键领域的突破性美妆科技解决方案，希望将“中国创新”融入全球美妆产业。同年，BIG BANG首次走进进博会，与这一全球开放平台无缝相融。
欧莱雅北亚及中国可持续发展总监蓝挺元表示：“创新一直根植于欧莱雅的DNA，但我们希望创新不只发生在企业内部。通过BIG BANG，我们持续联动初创企业、政府、产业伙伴和投资机构，共同建设开放创新生态。这套生态也在不断结出新的成果。今年，一家BIG BANG可持续赛道的优胜企业成功入选欧莱雅集团可持续创新加速器“L'Accelerator”第二轮征集，这也让我们看到，BIG BANG与进博会正成为助力中国初创企业连接全球资源、走向国际舞台的重要平台。”
多年来，欧莱雅创新性地将其孵化的日、韩、法等多国初创企业一起带上了进博会。“在欧莱雅搭建的开放创新平台上，这些企业还可以进一步共享进博资源，”陈佳昕回忆，有日本初创企业在进博期间被邀请去了商务部圆桌论坛，与政府高官面对面深刻交谈，事后表示“中国对创新企业的支持让我们大开眼界”；有法国初创企业在进博会上拿到了中国的首单生意；更多的企业收到了厚厚一沓名片，激动地看到中国大市场的无限机遇。
欧莱雅日本企业事务与公众联动部无敌绘里子(Eriko MUTEKI)回忆起2023年首次参加进博会的经历，用“令人惊叹”来形容：“展会的庞大规模、众多前沿技术和涵盖的广泛领域，让我们对中国的创新和蓬勃发展的势头印象深刻，与我们同行的日本初创企业都深有同感。参观我们展位的观众对日本技术表现出极大的热情，引发了严肃的讨论和积极的联系方式交换，强烈表明了开展具体商业合作的潜力。我们坚信，像BIG BANG这样的开放创新举措，通过有效地将成熟企业与创新初创企业进行匹配，为双方创造了巨大的价值。”
“我们在韩国开展Big Bang项目的目的是去发现和培养拥有非常有前景的技术、并有潜力进行海外扩张的初创企业。从这个角度来看，CIIE为初创企业特别是海外的初创企业、讨论未来合作以及提升其技术在韩国以外市场的知名度提供了一个绝佳的平台。而欧莱雅为这些初创企业进入中国市场起到了重要的桥梁作用。”欧莱雅韩国企业事务与公众联动以及可持续发展总监SO Ji Hye表示。
在进博会这个多元创新碰撞的平台上，大量跨界创新随时都在发生，这也与欧莱雅BIG BANG的初衷不谋而合。蓝挺元表示，通过欧莱雅平台，不同领域的初创企业能够去探索全新的美妆产业需求，将最新科技拓展到这一领域，对其本身、对欧莱雅以及整个市场成长来说，是多赢之举。同时，“中、日、韩等每一个国家都有自己的研发、应用优势，通过BIG BANG，通过进博会，可以进一步促进创新的流动和优势互补。”
破浪，多元维度为世界重新定义“美”
首个邀请明星、达人助阵进博会，发起参展商联盟拓扑行动吸引专业观众参与进博会，打造首个以美为主题的人文交流大秀，让虹桥论坛分论坛首次走进企业展台……九年来，随着欧莱雅在进博会开创的“首个”名单不断增长，进博会在欧莱雅的定义中，也成为一年一度的不断突破自我的创新引擎。
欧莱雅的基因就是追求卓越、不断创新，进博会则对此提供了一次集中展示：一是体现在主题和展台设计上，无论是“美美与共”“和合共生，大美泱泱”的主题，还是，“独角兽霸王龙”“香水博物馆”的设计，都与欧莱雅的发展战略和中国的发展理念深度契合；二是体现在内容策划上，2020年，欧莱雅是首个将李佳琦带到进博会，积极拥抱直播带货这一新事物的外企；多年来，欧莱雅邀请巩俐、郭晶晶、郑钦文、董宇辉等广受欢迎的知名人士参加进博会，传递追求卓越的正能量，也为进博带“流量”。
2024年，欧莱雅在其创办115周年之际于全球提出了“Essentiality of Beauty”(“美之道”)，并借用进博平台，设计了一场千人共创的舞台大秀，将这一最新理念传递给中国和世界，这一在“四叶草”中心广场举办的大秀再次开创了进博会“首次”。
值得一提的是，欧莱雅连续多年在主展台之外，也是进博会法国国家馆陈列的“最佳创意者”和中法文化交流使者。无论是充满浪漫法式元素的兰蔻“玫瑰花海”，还是以与景德镇龙珠阁联名推出的“心心相印，口口相传”限量版纪念礼盒回应中法建交60周年“一甲子”，或是特邀大熊猫“和花”担任“巴黎欧莱雅明眸大使”，打造沉浸式“和乐花园”互动体验……在欧莱雅迭出的创新加持下，进博会亦展现出其中法民间交流平台的另一重价值。
从发布创新白皮书解读分享前沿科技在美妆领域的应用，到发布首部美的经济社会学专著，再到与艺术家合作，“虽然欧莱雅每年都以‘美’为主题参与进博会，但是我们每年都希望有新的突破，”兰珍珍透露，今年的展台将以更具未来感和互动感的设计呈现这场“美之奥德赛”。专为本届进博会打造的“龙凤美神”(KALLISTÉ TWINS)艺术装置也将迎来全球首展，通过融合人类艺术与AI生成图像，将科技与艺术共同带入“美”的表达之中。
在进博会的舞台上，欧莱雅“越来越关注人类对美的共同需求，越来越综合地呈现美的内涵、拓展美的边界、普及美的知识，而每一次创新的落地，都会激发更多的创新，使我们对进博会永葆热情。”兰珍珍说。(完)
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编辑：罗嵛月
