中新网上海新闻8月12日电（记者 缪璐）近日，彪马公布2024财年第二季度及上半年财报，经货币调整后第二季度营收21.17亿欧元，同比增长2.1%，上半年毛利率增长至47.2%。作为彪马最重要的战略市场之一，大中华区上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长。

　　首席执行官Arne Freundt表示：“过去几个月推出的全新产品和创新技术，持续推动了消费者对彪马品牌的强劲需求。下半年，我们将推出更多令人期待的新品。基于第二季度的出色表现，我们有信心实现全年业绩目标。今年夏季的体育盛会为彪马提供了一个完美的舞台，使我们能够向全球展示最新产品和NITRO氮气科技的创新成果。我们为运动员们取得的辉煌成绩感到无比自豪，并且非常荣幸能够与他们共同庆祝这些激动人心的时刻。”

　　第二季度开始，彪马开启十年来首次全球品牌焕新“FOREVER. FASTER. - 英雄，所见不同”，以欧洲杯、美洲杯、夏季体育盛会等全球赛事为契机，持续向消费者传递彪马作为全球最快运动品牌的定位。彪马大中华区以本地消费者需求为核心，坚持专业运动(Faster)与时尚潮流(Forever)双线市场策略，不断推出“更中国、更潮流、更突破”的创新产品和零售体验，助力业绩实现稳健增长。今年四月，围绕 F1 中国大奖赛开展的 PUMA F1中国周系列活动，为中国消费者带来了直截了当的速度感知和先锋运动时尚的洗礼，也将彪马打破常规、突破极限的品牌态度深埋进了更广泛大众的认知之中。此外，彪马连续第二年赞助国际田联钻石联赛厦门站，持续助力全球顶级赛事在华发展。

　　以本届夏季体育盛会为契机，彪马再度开启田径新篇章。麾下签约运动员蒙多·杜普兰蒂斯、朱莉安·阿尔弗雷德、雅罗斯拉娃·马胡奇克穿着彪马精英级田径跑鞋蝉联金牌，其中杜普兰蒂斯再度打破男子撑杆跳世界纪录，续写更快、更强的速度传奇。此前，彪马签约运动员马胡奇克打破女子跳高世界纪录，将人类极限推向新的高度。赛场之外，地处巴黎黄金地带的PUMA House成功举办了新闻发布会、运动员见面会、庆祝派对等多场活动，并通过NITRO实验室向全球展示了彪马的创新精神与技术进步，为运动员及合作伙伴创造了一段难忘体验。

　　在潮流领域，彪马经典潮流鞋款Speedcat强势回归，联手新晋全球品牌代言人Rosé朴彩英重新演绎经典前卫的赛车美学，引领全球薄底鞋流行风潮，大中华区发售即售罄。在社交媒体上，Speedcat延续Palermo、Suede XL等彪马明星鞋款热度，获得大批潮流爱好者追捧。 此外，彪马携手全能音乐人HENRY刘宪华演绎最新FOREVER DANCE用舞之地系列 ，通过产品设计的不断革新诠释品牌与街舞的深厚渊源，拓宽街舞边界。

　　在产品方面，彪马持续升级NITRO氮气科技，并于近日发布全新一代长距离氮气科技跑鞋Deviate NITRO™ 3，首次将NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE三项PUMA顶尖跑步科技融合，为跑者提供更平滑、更稳定的速度来源，大幅提升运动过程中的推进力与能量输出。

　　彪马持续助力全民体育发展，深耕运动社群，加深与本地消费者的链接。5月27日，彪马与上海跑步圣地卢湾体育场达成长期合作。彪马PR5000、能量唤醒跑、城市探索跑等覆盖全国的跑步社群活动，为不同竞速目标的跑者提供专业跑步装备和丰富的赛道体验。7月18日，彪马与中国新兴足球赛事IP过人王开启合作，将历时10个月跨越30座城市，为全国足球爱好者带来丰富的比赛互动和顶尖产品体验，持续为中国足球文化发展贡献力量。

　　此外，彪马从消费者体验出发，陆续推出全新形象店铺，以贴合当下运动潮流消费者的习惯和需求，带来全新的零售空间和社交场域。另一方面，彪马持续拓展数字渠道边界，加大力度投入社交电商领域，通过种草明星单品引领穿搭趋势。（完）

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编辑：缪露