中新网上海新闻10月16日电（张亨伟）10月14日，孩之宝一年一度的授权峰会在上海举行。本届峰会以“PLAYING TO WIN(玩乐制胜)”为主题，全面发布品牌发展战略和中国市场授权合作计划。
“我们正在通过授权业务为孩之宝的品牌及全球合作伙伴开启新机遇。”孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James女士表示，“孩之宝的目标是到2027年触达超过7.5亿粉丝，以授权业务持续推动增长与创新，为全球粉丝创造更多欢乐时刻与情感联结。”
五大支柱发力，引领玩乐行业未来发展
当前，全球授权行业已进入多元化发展新阶段，IP价值持续释放，跨界融合成为行业趋势。中国授权市场更是展现出强劲的增长动力，随着年轻群体对个性化、情感化产品需求的提升，IP授权正从传统玩具、文具领域向餐饮、时尚、文旅、数字娱乐等多领域延伸，构建起更广阔的产业生态。
在这样的行业浪潮中，孩之宝始终作为领军者，凭借对市场趋势的敏锐洞察与强大的IP运营能力，引领着玩乐产业的创新方向。从经典IP的持续焕新到跨界合作的不断探索，孩之宝始终走在玩乐体验领域的最前沿，伴随行业成长不断调整战略布局，继续推进“玩乐制胜”战略，更是其顺应行业发展、推动产业升级的重要举措。
峰会现场，Marianne James女士介绍道，孩之宝将以“未来玩乐生态(Future of Play)”“可持续盈利的品牌经营模式(Profitable Franchise)”“合作伙伴赋能(Partner Scale)”“终身粉丝陪伴(Forever Fans)”及“多元品牌矩阵(Portfolio Power)”五大支柱为核心，加速推进全球战略落地，持续引领玩乐产业创新与授权行业发展。
其中，“未来玩乐生态”作为整个战略的宏观方向，聚焦于打破玩乐体验边界，构建跨场景、沉浸式的玩乐体系。在数字技术与线下体验深度融合的当下，孩之宝不断探索新的玩乐形态，不仅在电子游戏领域开展多平台IP联动，更在线下场景打造创新体验项目。例如，孩之宝与游道易(Yodo1)合作推动小马宝莉与《心动小镇》开展联动，联合线上线下活动，将虚拟与现实结合，给玩家带来新奇体验；在新加坡推出的“地产大亨 MONOPOLY：HIDDEN Singapore”体验，将经典的棋盘游戏重新构想为一场沉浸式的现实世界冒险，线上与线下的有机交互，结合棋盘元素与本土文化，发掘当地鲜为人知的瑰宝、被遗忘的历史和未曾讲述的故事，感受玩乐场景的无限可能。与媒体平台的合作同样也是未来方向，快手与变形金刚跨界联动推出“动图赠礼”创新互动模式——用户可将经典变形金刚角色动图赠送给喜爱的主播，实现跨次元情感传递。这一合作不仅为IP运营与平台互动提供了新范式，更预示着“内容+玩法”双驱动将成为未来媒体平台的核心竞争力。
坚持创新投入，推动授权业务增长
坚持创新投入是孩之宝推动授权业务增长的核心。在License! Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝凭借卓越的授权业绩位列全球授权商第5名，仅去年一年便实现160亿美元的全球零售销售额，充分彰显其在授权领域的强大实力。
多年来，孩之宝通过持续的内容投入创新与丰富的活动策划，构建起一套高效、可持续的增长机制。在内容端，不断为经典IP注入新活力，推出符合时代潮流的作品；在营销端，精心打造各类主题活动，增强粉丝粘性与IP影响力，形成“内容创作-活动落地-消费转化-反哺内容”的正向循环，为企业持续盈利提供坚实保障。
这一逻辑在具体IP运营中体现得尤为明显。明年播出的《小马国大小事》第二季和《小马国女孩》将会把“友谊即魔法(Friendship is Magic)”的永恒内核传递给更多的粉丝和家庭。通过与粉丝建立跨年龄、跨时间、跨场景的深层情感联结，让经典IP内核适配新一代受众的玩乐心智。
小猪佩奇IP同样在内容端和营销端持续发力。小猪佩奇在今年4月开启了“中国环游记”，不仅预热了电影，还通过佩奇的第一视角带领小朋友探索城市风光，同时结合授权伙伴的活动，更好地获得沉浸式的IP体验。
变形金刚今年与天地出版社合作翻译出版了全新的变形金刚能量块宇宙系列漫画，明年将上线新一季《变形金刚：地球火种》剧集，和86版大电影的40周年纪念活动。持续的内容输出能力，不仅满足成年粉丝群体对优质内容的持续需求，也能吸引更多新粉丝了解相识，从而将其打造成长青的品牌。
深化合作伙伴赋能，推动本土与全球共赢
孩之宝的发展离不开优秀合作伙伴的鼎力支持。多年来，孩之宝始终秉持“合作共赢”理念，与不同领域合作伙伴携手共进，通过深化合作伙伴赋能，推动本土与全球市场协同发展。
在授权品类与零售渠道拓展方面，孩之宝积极为合作伙伴赋能，助力其本地与国际化的布局。在零售端，孩之宝与玩具反斗城、东方明珠潮玩艺术馆(ATM)等渠道伙伴合作，通过举办品牌主题活动、设置专属陈列等方式，提升消费者终端体验；同时，全国首家“Hasbro on the Go”授权专卖店落户浦东机场T2，进一步扩大品牌触达场景，让更多消费者便捷接触到优质IP产品。
在落地实景娱乐方面，孩之宝则通过与脉驰文化的合作，实现国际IP乐园的本土化。目前双方已有多个IP项目正在推行，为更多粉丝及亲子家庭提供360°的沉浸式体验。
通过优化资源配置，提升品牌声量，孩之宝将继续帮助合作伙伴开拓零售渠道，形成竞争优势，真正实现“合作共赢”。
终身粉丝陪伴，强大品牌矩阵带来多元玩乐体验
在过去的100多年间，文化潮流瞬息万变，但孩之宝的品牌历久弥新，永远陪伴着粉丝成长。诞生70年的培乐多(Play-Doh)，凭借其安全及富有创作力的丰富配件，成为全球儿童创造力启蒙的标志性玩具，激发人们对色彩与形状的探索热情；土豆先生(Mr.Potato Head)作为首个登陆电视广告的玩具，以可拆卸的创意玩法，开创了亲子互动和角色塑造的先河；龙与地下城(D&D)则以其开放世界的角色扮演机制和骰子驱动的叙事系统，奠定了现代桌游与电子游戏的规则基础，其丰富有趣的奇幻世界观和玩法吸引着一代又一代粉丝……超凡战队(Power Rangers)等IP也凭借独特魅力拥有稳定的粉丝群体。
变形金刚作为长青IP，除了围绕经典内容进行延展外，孩之宝也通过跨界联名拓展IP边界。布鲁可的萌酷版MEGA擎天柱布朗熊联名款及其七夕限定，一经推出就破圈受到女性消费者的喜爱；泡泡玛特的擎天柱x MEGA SPACE MOLLY 1000%一经上线便荣登抖音潮玩Top 1，成为玩家收藏的一款产品，可见品牌的可塑性及泛人群属性能够吸引更多不同领域的消费者关注。
迄今为止，孩之宝已拥有1900多个品牌IP，形成强大的“多元品牌矩阵”，这一矩阵既涵盖众多经典IP，也包含新兴潜力IP，全面覆盖怀旧群体与新生代潮流需求。
“未来，孩之宝将始终以‘让全球五分之一的消费者更快乐’为目标，持续推出更加丰富的授权合作产品、服务和体验。”孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静女士表示，“我们会与合作伙伴共同寻找机会增长点，通过授权业务模式将我们的品牌内核传递给更多消费者，让更多人可以体验到孩之宝品牌带来的乐趣。”(完)
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编辑：李秋莹
