中新网上海新闻10月26日电(李佳佳)由上海市文化和旅游局主办的2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛近日于上海工艺美术博物馆正式启动。

　　本届大赛围绕“全民共创、孵化新品、专属赛道”三大亮点，进一步强化“上海礼物”作为城市文化符号的价值与影响力。作为“孵化平台”，大赛始终秉持“传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆”“扩容文旅消费”的核心宗旨，并在赛制与模式上全面升级，推动文旅产业创新发展。

　　为深入挖掘城市文化底蕴，精准对接供需资源，本届大赛继续设立两大“专属赛道”，企业可发布计划投产的设计需求或联名合作意向，激发设计师(团队)的积极性和专业性。其中，新增的上海工艺美术博物馆赛道聚焦“馆藏珍品活化、建筑元素提炼、非遗技艺创新、工艺生活美学”四大方向，征集具有创意性、文化性、实用性和市场潜力的文创产品设计，目标价格覆盖100元与300元两档，满足不同游客与商务礼赠需求。

　　另一新增赛道与原创艺术插画项目“PAGE SHANGHAI”合作，寓意“上海最美好的一页，此刻正在您手中”。该项目鼓励创作者从上海街区、江南文化、海派文化及弄堂生活中汲取灵感，以数字艺术与手绘笔触描绘城市风貌与人文生活，打造兼具艺术性、纪念性与文化性的精致礼物。具备美术基础的创作者均可参与，商品转化、生产、销售则由专业机构全程保障。一经签约，设计师除获得奖金外，还可从后期销售中分得利润。

　　上海市文旅局有关处室负责人表示，多年来，大赛累计遴选推出了出百余件荣获国家级大奖的精品“上海礼物”，并在线上线下开展推广销售，受到社会各界和市民游客的欢迎；近两年，通过与上海科技馆、上海博物馆、老凤祥、久事文传等重点企业开展跨界合作，又全新推出了24款“上海礼物”新品，并经市场的检验，取得了良好的社会效益和经济。过去三年，“上海礼物”品牌体系严谨遴选出638件“上海礼物”商品，并着力推进“上海礼物”品牌和市场规模，为文旅游消费扩容升级提供了有益支撑。

　　旅游时报负责人表示，大赛不仅是年度赛事，更为设计师、制造商、IP授权企业、销售及投资企业搭建交流平台。今年将在公布奖项时同步尝试“孵化路演”，邀请政府、企业、流量平台等单位参与市场研发，促进设计方与需求方对接，让作品更贴合市场；同时通过IP授权、合作磋商等方式，持续扩大品牌影响力，践行“创新+市场”双轨发展。（完）

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编辑：李秋莹