中新网上海新闻11月11日(李秋莹 李佳佳 李瑞荃)在第八届中国国际进口博览会上，消费品展区的热闹场景勾勒出 Z 世代主导的消费新图景：索尼展台前，参观者正在沉浸式体验次世代触感手柄原型；优衣库《疯狂动物城》合作系列 UT展台旁，人群围着尼克和朱迪IP形象雕塑打卡；三养展位上，消费者轮番试吃各种新口味拉面产品…… 这场盛会已从 “展品陈列场” 变身 Z 世代的 “社交派对”，全球品牌正以精准洞察，解锁年轻群体 “体验为王、情绪共鸣、价值认同” 的消费密码。

　　Z 世代对 “新鲜感” 的追求，推动品牌突破传统展示模式，用多感官互动构建深度体验。针对开放式耳机行业 “舒适与稳固难以兼顾” 的痛点，韶音耳夹耳机OpenDots ONE创新性采用0.19mm极薄钛片，通过上千次抗扭转测试，多次折叠可恢复弹性，实现保持舒适度的同时稳固抓耳。新一代韶音舒适圈OpenFit 2+，则采用了韶音自研超零度硅胶和海豚弧耳挂设计，搭配双引擎技术和专业调音算法，兼顾佩戴舒适度与优质的音频表现；索尼全球首发的触感沉浸自然空间《虫鸣幻林》，通过超广角 LED 屏、触觉反馈地板与风效控制，让年轻人以微观视角 “触摸” 昆虫振翅、草叶颤动。

　　“既要健康，也要个性” 成为 Z 世代消费的鲜明特征。面对这一趋势，不少企业正以更精准的产品创新和体验设计快速响应。三养食品的弹谷轻烹意面 2.0 以 “三重植物高蛋白” 与非油炸工艺，契合 “轻卡美味” 需求；优衣库带来 KAWS 首个针织系列，将艺术元素融入保暖衣物，还推出含 9% 羊绒的 HEATTECH 保暖内衣，兼顾时尚与舒适。

　　年轻群体不再只关注 “产品好不好用”，更在意 “品牌是否与我同频”。品牌的本土文化融入和社会责任成为消费者决策的核心考量。优衣库在进博首推 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊，通过 “心衣再造” 将轻微瑕疵服装重新设计，搭配手工刺子绣服务，让 Z 世代直观感受 “可持续时尚”；VOSS一直以 “设计美学＋可持续责任”作为核心理念，在延续标志性玻璃瓶高端体验的同时，也在积极探索更便携、可循环的包装选择，如可回收铝罐等。

　　VOSS相关负责人表示，“通过进博会的展示，VOSS将全球品牌形象与中国本地实践有机结合，以更具在地感的方式传递“高品质、仪式感及愉悦感”的生活态度。我们希望在快节奏的都市生活中，VOSS能成为平衡与从容的象征，让饮水从单纯的生理需求，升华为一种融合了质感、美学与健康的仪式感体验。”

　　伴随中国消费者对品质生活与可持续理念的关注不断提升，VOSS也加速了在中国的本地化进程。在延续标志性玻璃瓶高端体验的同时，我们正积极探索更便携、可循环的包装选择；并通过本地化供应链与合作模式的构建，打造融合美学、环保与品质的消费场景，使VOSS逐步成为当代高品质生活方式的象征。

　　本土化创新也成为加分项：三养食品投资 1.4 亿美金在嘉兴建设海外生产基地，计划 2026 年投产火鸡面，让产品更贴近中国市场；韶音在中国本土通过参与运动赛事、举办品牌活动、开设品牌专卖店等多元方式，始终致力于让用户在真实场景中体验开放式耳机的独特价值。

　　从感官体验到价值共鸣，从健康个性到可持续实践，本届进博会清晰展现：Z 世代已成为消费市场的 “风向标”。全球品牌正以进博为桥梁，将国际潮流与本土需求深度融合，让 “展品” 真正变成年轻人生活中的 “常用品”，而这场围绕年轻群体的创新探索，也将持续推动消费市场向更鲜活、更具温度的方向升级。(完)

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编辑：王丹沁