中新网上海新闻12月21日电 （记者 王笈）第四届上海国际网络文学周19日举办网文出海生态论坛，从“文化出海‘新三样’：数字浪潮下的中国叙事破局”到“IP+文旅出海：当中国故事遇见世界风景”，勾勒中国数字文化出海新图景。

　　“新三样”引领文化出海新气象

　　网文、网剧、网游作为文化出海“新三样”，已成为讲述中国故事的全球化窗口。本次论坛探讨了“新三样”如何作为一种系统性力量，重塑全球对中国故事的认知。

　　祖龙娱乐战略合作负责人黄昭以《以闪亮之名》游戏为例，分享了IP内容助力游戏出海的经验。《以闪亮之名》通过与非遗联动做定制化内容，让中国传统文化能够以相对简单、数字化的形式进入游戏。在他看来，这类源于中国文化、又具备全球叙事框架的作品，在出海过程中展现出显著的竞争力与市场潜力。

　　上海社科院信息所科创室主任王兴全认为，“新三样”的成功不止于形成优势，更在于近十年重新绘就了全球文化版图。未来最好的出海状态应是“不协而同”，各企业共用中华文化底色，最终让中华文化成为一种主流的全球底层文化框架。

　　阅文集团海外业务总经理王中杰表示，网络文学的全球增长源于模式和创新的结合，其不仅实现了内容出海，更将国内成熟的网文创作模式和IP开发链条向海外延伸。当前，拉美市场已成为新兴增长点，当地深厚的文学积淀、开放的文化心态与强烈的表达欲望，与中国网文模式产生了良好的化学反应，实现了从“文化走出去”到“文化走进去”的转变。

　　IP文旅融合出海成新趋势

　　当《道诡异仙》的探险屋在新加坡环球影城引发数百米排队热潮、超万名年轻人因《全职高手》奔赴瑞士，中国IP正转化为可触摸、可体验、可互动的主题乐园、文旅场景等，呈现出线上线下融合出海的新面貌。

　　新加坡圣淘沙名胜世界中国区营销负责人方钰分享了《道诡异仙》主题探险屋落地经验，指出最大的挑战在于完成“三重转译”。第一是文化转译，将中式玄幻的想象力转化为交互的沉浸感；第二是商业转译，平衡IP粉丝的还原度需求与全球游客的普适性体验；第三是产业转译，在共创时要找到IP运营逻辑与乐园安全、动线、游客运营之间的共同语言，才能让IP既能保持东方的内核，又能接受国际游客的压力测试。

　　瑞士国家旅游局中国区代表俞诗雯谈到与《全职高手》的合作时表示，这是一个全新的尝试，效果远超预期，合作契机源于小说中“十年后苏黎世见”的约定，这已成为粉丝间的情感暗号，这种“源于文本、长于社区”的文化令人感动。这次“破圈”尝试，也揭示了“IP+文旅”模式的巨大潜力——它带来了前所未有的“精准抵达”，吸引了许多首次到访瑞士的年轻游客，客群画像的清晰也让瑞旅能为他们定制专属体验空间，极大地提升了游客的共鸣与满意度。

　　中国社会科学院文学所网络文学研究室副主任汤俏指出，成功的IP文旅融合需超越短期热度，核心在于实现深层文化共鸣。她提出四个关键词——“情感锚定”，找到人类共通的情感点；“本土共创”，与当地文化适配，打通文化壁垒；“技术赋能”，利用AI、VR等重现场景；“长效对话”，追求可持续的价值认同与文化认同。这种模式将线上阅读转化为线下可触摸的多模态立体感受，是文化价值的升维。

　　第四届上海国际网络文学周由上海市新闻出版局、中国音像与数字出版协会指导，上海市出版协会、阅文集团主办，徐汇区文化和旅游局协办。（完）

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编辑：李秋莹