中新网上海新闻1月12日电(谢梦圆)近日，全球广告科技公司The Trade Desk(简称TTD)宣布，旗下全新广告竞价环境 OpenAds 已获得多家出版商合作伙伴的广泛支持。OpenAds 为出版商及卖方提供一种更直接、高可信度且透明的竞价选择。AccuWeather、The Arena Group、BuzzFeed、《卫报》(The Guardian)、Hearst Magazines、Hearst TV、《新闻周刊》(Newsweek)、People Inc. 以及 Ziff Davis 等出版商，成为首批公开宣布支持 OpenAds 的合作伙伴。

　　随着越来越多广告主全面采用程序化广告，他们对竞价机制提出了更高要求，愈发关注竞价过程中的透明度、可见性以及高质量信号。OpenAds 正是基于这一行业需求而推出，旨在打造一个高度可信且透明的竞价环境，并以此推动广告技术生态中更健康的供应链运作机制。

　　TTD媒体资源拓展高级副总裁Will Doherty表示：“OpenAds 代表着整个行业在思考如何打造一个干净、透明数字广告供应链方面迈出了重要一步，而这一切始于竞价机制本身。包括首批合作出版商在内的创新伙伴一致认为，OpenAds 能够同时惠及广告主与出版商，帮助广告主更清晰地了解其所购买的媒体资源，以及在最佳信号支持下所触达的受众。”

　　The Arena Group 合作伙伴与收益管理高级总监 Megan Hong 表示：“在程序化广告中，最大的挑战之一在于弄清楚买方与出版商之间的价值究竟流失在何处。OpenAds 在竞价过程中带来了亟需的透明度，尤其是在费用结构与转售行为方面，有助于我们更深入地理解库存实际上是如何被购买的。”

　　《卫报》营收运营与战略副总裁 Dave Strauss 表示：“OpenAds 为广告主提供了卓越的投资回报，并提供触达优质受众的机会。这意味着在一个透明、可审计且出版商可独立验证的竞价环境中，真正实现价高者得。《卫报》很高兴能够参与并支持这一战略方向。”

　　Hearst Magazines 程序化变现与运营副总裁 Scott Both 表示：“Hearst Magazines作为 OpenAds 的早期支持者，充分体现了我们对透明、可信竞价机制的长期承诺，这一机制将惠及整个生态系统。在 OpenPath 的基础上，OpenAds 进一步提升了买方透明度，同时也强化了优质出版商库存在程序化交易中的价值。”

　　Hearst Newspapers 与 Hearst TV 程序化战略高级总监 Nate Ryckman 表示：“我们始终认为，透明度是程序化变现未来发展的关键。与 The Trade Desk在 OpenAds 等产品上的合作，有助于更公平、更准确地呈现我们高质量新闻内容在规模与影响力层面的真实价值。”

　　People Inc. 程序化变现高级副总裁 Patrick McCarthy 表示：“People长期以来一直证明了，更好的广告投放在最优质的品牌环境中，能够为广告主带来更好的成效。我们相信，一个更加透明的广告供应链将惠及整个生态所有参与方，也非常高兴通过 OpenAds，与 The Trade Desk进一步验证透明、优质的广告投放能够实现高效的商业成果。”

　　Ziff Davis 程序化战略与收益管理副总裁 Mark Obermoller 表示：“Ziff Davis 一直站在数字出版创新的前沿。OpenAds 代表着在线广告发展的重要一步，有助于在程序化广告中实现更高的效率与责任机制。”

　　据悉，OpenAds 将在 2026 年持续推进产品开发与市场落地。(完)

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编辑：王丹沁