短剧行业的“霸总”们，集体出海了。

　　据Sensor Tower统计数据，2025年Q1，全球短剧应用累计内购收入逼近23亿美元。全球短剧应用下载量突破3.7亿次，美国市场单季度贡献3.5亿美元收入，占全球49%，东南亚、拉美下载量暴涨69%和61%。中文在线旗下ReelShort和点众科技旗下DramaBox分别以1.3亿、1.2亿美元收入包揽海外冠亚军，累计流水分别达4.9亿、4.5亿美元。

　　可以说，短剧在海外真的火起来了。出海征服“新大陆”，也成为当前国内主流平台的集体性决策。

(图片来源：Sensor Tower)

　　国内短剧市场，已经卷到“霸总”们连呼吸都要算KPI。

　　“巨头绞杀”局正在上演，近年来被证明商业价值的短剧，引得国内各大平台竞相布局，从抖快红B等社媒平台，到爱优腾芒等长视频平台，再到淘拼京等电商平台，都相继拿资源、给流量，抢夺短剧市场的蛋糕。但抖快领跑，B红试水，微信稳坐钓鱼台的格局早已现形。

　　据QuestMobile统计，截至2025年3月，抖音旗下平台“红果”月活用户超1.73亿，与老牌长视频平台优酷仅相差1200万。做到这个成绩抖音“红果”只用了2年的时间。左手番茄小说IP库，右手抖音流量池，中间再撒钱收编民间短剧团队，“红果”硬生生把短剧产业从过去的“土味小作坊”变成了“工业化流水线”。为稳坐“一哥”宝座，2024年12月，抖音一刀切禁止短剧分销代投，直接把中小玩家逼到墙角，要么站队，要么出局。

　　而反观曾经承包行业80%爆款短剧的快手，如今却活成了“退隐江湖的大佬”。从2020年的《这个男主有点冷》到2022年的《长公主在上》，作为最早布局短剧的平台，快手几乎承包了行业早期绝大部分的爆款短剧，也塑造了外界对于短剧的初始印象。2023年其独立App喜番上线时还曾风光无限，2024年突然宣布停止第三方小程序投放，日均活跃用户数量从3亿直接暴跌至1.2亿，虽然仍养活了10万创作者，但“日均播放量破亿作品326部”的数据，现在怎么看都像在“自嗨”。

　　若说短剧行业躺着赚钱的“最强工具人”，还是要看微信，从未亲自下场做短剧，却靠小程序拿捏了行业命脉。在行业早期，短剧的商业价值是由信息流广告发展而来，大多改编自网文，以小程序为载体，靠投流触达用户，最后吸引用户为爽剧付费，是小程序短剧的核心。

　　月活10亿的微信是小程序短剧的主阵地。将用户从抖音、快手、百度等渠道引流到微信小程序，最终完成变现，几乎是行业的主流玩法，至2023年底，微信小程序占据了短剧播出渠道的80%份额，堪称“隐形地主”。2024年，微信突然在公众号、视频号上线短剧CPS，即按效果分成规则，精准亮牌直接收“过路费”的好手段。尽管抖音后来居上，以红果为先锋，在短剧行业“一统江山”。微信的小程序短剧仍能为腾讯视频、阅文集团等兄弟单位提供充足的流量“弹药库”。

　　相比较之下，B站和小红书显得“低调”许多，不过嘴上说不要，身体很诚实。早在2017年，B站就上线了系列短剧《不思异》，但当时平台对短剧整体投入力度有限。直到2024年，B站才开始尝试充电短剧形式。今年3月，B站首次发布专门面对短剧的“曦光计划”，将以联合出品的模式向单项目开放10万至300万元资金扶持，优质项目投入上不封顶。小红书也是在2024年才发布“薯地剧光灯计划”，正式入局短剧，并在今年1月正式上线短剧频道，推出“免费看剧+社区讨论”，试图复刻“种草+带货”模式，结果当前出现用户只顾着嗑CP，没人看剧的“乱种草”场面。

　　尽管社媒平台们的战斗仍未见终局，但随着，百度、咪咕、知乎、喜马拉雅等内容平台以及爱优腾芒等老牌长视频平台的纷纷入局，国内“短盛长衰”的迹象已经显现。据《中国网络视听发展研究报告(2025)》，截至2024年12月，短剧的总体用户规模已达6.62亿人，半年增长率高达14.8%。短剧独立应用的使用时长已经追平即时通讯。

　　面对国内市场“红海中的红海”，立即“出海”更成为短剧玩家们不可错过的良机。

　　“全球饥渴”使“中国式爽感”找到新归途。时间退回到2023年，短剧玩家们的目光还只是停留在美国市场。至今日，各类国产短剧App已在印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等市场的应用市场强势霸榜。中文在线参股的ReelShort、点众科技旗下DramaBox、九州文化旗下ShortMax已组成“付费短剧三巨头”阵营。点众科技旗下DramaBox，虽平台内“翻译剧”占比90%，但仍拿下累计下载量1.44亿，月活跃用户接近450万，覆盖200多个国家的亮眼成绩。ShortMax凭借“网文出海编剧+本土化改编”组合拳，更以黑马姿态在2024年登顶美国市场第一，达成日活550万的强势开局。中文在线参股的Crazy Maple Studio(枫叶互娱)旗下的ReelShort，2024全年收入达29.1亿元人民币，短剧业务占总营收近三成。

　　可以说，在海外赚真金白银的，还是中国公司。随着先行者尝到甜头，更多玩家加速涌入。过去一年里，多家原本主营网络文学的企业也纷纷出海试水短剧，掌阅科技推出了iDrama，中文在线接连上线了Sereal+和UniReel等新品，麦芽推出NetShort，山海短剧推出stardustTV，前柠萌影业高管周元创办了StoReel。

　　新玩家中最受关注的莫属字节跳动旗下APP——Melolo。其主打东南亚免费模式，锁定印尼、菲律宾市场，仅三个月，用户便突破百万。而这种免费模式就如一颗行业内的“深水炸弹”，像极了当年腾讯用微信“偷袭”运营商短信业务的经典战役。昆仑万维旗下DramaWave同样玩起双平台策略，付费版2025年4月登顶韩国Google Play娱乐榜，免费版FreeReels瞄准东南亚，其2024年已实现流水1000万美元。所谓付费赚快钱，免费铺用户，缺一不可。

　　新玩家中也有人在“闷声发大财”，掌阅科技旗下iDrama，尝试用AI生成剧本及自动剪辑，直接把过去短剧制作周期的15天压缩到3天，并通过“会员订阅+广告解锁”双保险，2024年实现短剧加衍生业务收入7.76亿元人民币，同比增长189.99%。而在各路平台蜂拥出海背后，也让更多人发现海外市场对短剧内容的巨大需求与供应缺口之间的矛盾。如今北美、欧洲的短剧用户规模正迅速攀升，可本地能够生产短剧的团队和产量却远远跟不上。这种本地化产能真空，为中国内容出海创造了机会，也带来挑战。

　　翻译剧VS原创剧的“南北战争”。

　　虽然各路平台如雨后春笋般扎堆出海，但行业隐忧也开始出现。各平台为试水市场，选择先将自有资源库或市场上可获取的中国故事进行翻译，以低成本翻译剧的形式快速布局。据《2024年短剧出海行业报告》统计，译制剧和本土剧的供应数量比例约为9:1。而翻译质量参差不齐成为行业痛点，另有点众科技用AI配音，昆仑万维用AI剪辑也被用户评为“机械生硬”。点众科技董事长陈瑞卿在近期的公开演讲中表示，目前从业者向海外市场输出的短剧所提供的价值与付费价值并不匹配。“出海这块，不管是商业模式、内容生产体系还是人才的密度厚度，远没有到0到1的地步，可能就是0.1。”

　　抓产能还是控质量似乎成为多数玩家的选择性矛盾，若放弃低成本翻译剧，就要面临成本猛涨带来的威胁。制作成本是一方面，营销成本更是一块大头。以“短剧上市第一股”Mega Matrix为例，通过运营海外短剧平台FlexTV，公司在2024年实现了3618万美元总收入，但公司花费的销售费用同样高达2255万美元，2239万美元的广告支出覆盖掉了总收入的62%。高昂的海外推广和获客成本严重挤压了利润空间，据Mega Matrix的财报显示该公司在2024年仍然出现了1050万美元的净亏损。但这些并没有成为阻挡玩家扩张的理由，去年11月，昆仑万维高调表示将出资5亿美金，投资1000部海外本土短剧。字节团队也表示2025将着力增加本土剧比例。

　　除守住本土化生死线外，“文化折扣”的鸿沟也正在被跨越。ReelShort把《霸道总裁爱上我》改成《体育运动员追爱记》，硬生生在北美撕开一条血路。ShortMax把《诡秘世界》改成“吸血鬼版”，也收割了近百万用户。

　　在上海嘉定的某欧美片场，正以“中西合璧”的创新模式给出答案，本土化演员、全球化题材与低成本工业化生产的结合，将单部短剧制作成本进一步压缩，并实现了文化元素的“丝滑植入”。而外籍演员+中国编剧的搭配，不仅融入了“霸道总裁”“重生逆袭”等中式网文元素，更营造出了文化混搭的“新爽感”。

　　短剧出海看似遍地黄金，实则仍然“杀机暗藏”，有人靠“钞能力”封神，也有人因“盲目烧钱”破产。看似是一场抢占市场空白的时代福利，实际则是资本、技术和文化的三局较量。无论是国内市场的终极乱斗，还是海外市场的“群雄逐鹿”，短剧的尽头，似乎已不再是艺术，而是内容+流量的极致效率化表达。(完)

　　(原载于微信公众号“新瞰见”，作者：张桐，文中内容仅代表作者本人观点，不构成投资建议。市场有风险，投资需谨慎。部分数据及新闻素材取自：Sensor Tower、QuestMobile、DataEye、港股研究社、犀牛娱乐等)

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编辑：黄晨光