中新网上海新闻1月22日电(记者 康玉湛) 日前，蒙牛悠瑞发起#张国立、杨紫呼吁春运出行互助父母# 话题，落实品牌由“说”到“做”的暖心路径，引发2.3亿网友共鸣，为成人奶粉品牌营销突围打开了新路径。

　　根据《2023成人奶粉行业消费趋势洞察》显示，我国成人奶粉市场规模在2020年达到205.1亿元，预计到2024年将攀升至237.8亿元。中老年奶粉的增长态势尤为明显，推动整个成人奶粉市场的扩大。

　　相较于减量竞争的婴配粉市场，中老年市场的增量使其成为值得众多乳企重点深耕的市场。品牌诸多的背后，成人奶粉仍然是一片蓝海，龙头仍未真正形成。

　　当前，从益生菌、高钙富硒、富含膳食纤维等这样的普适性产品，到乳铁蛋白、免疫球蛋白等这样的功效性产品，在多品牌加码的背景下，中老年奶粉赛道面临一个竞争困境，即：产品同质化严重。

　　如何在“百家争鸣”的成人奶粉品牌中脱颖而出，精准触达消费者的痛点？这需要品牌下功夫深入洞察和挖掘中老年群体的需求。作为蒙牛旗下中老年奶粉头部品牌，蒙牛悠瑞早有专业布局。

　　蒙牛悠瑞的张国立+杨紫双代言“父女”组合，在春节暖心营销活动的助力之下，水到渠成地满足了两辈人的价值需求——既满足了年轻人孝敬父母的送礼需求，又精准地触达了中老年自用人群。

　　此外，据了解，随着春运的推进，蒙牛悠瑞还与滴滴出行合作，专属互助计划小程序不日也将上线 。

　　以科研创新赋能精准营养，以温度沟通提升品牌形象，悠瑞品牌从2024年中秋节发起的“给父母专属的告白”到2025年春节发起的“春运父母出行专属互助行动”，切切实实落实品牌从“说”到“做”的暖心路径，让“孝敬父母选悠瑞 专属配方 精准营养”的品牌理念不断深入人心。(完)

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编辑：康玉湛