中新网上海新闻8月22日电(李佳佳)全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客21日在上海发布2025中国旅客出境游趋势报告。报告显示，从目的地维度来看，亚太地区仍是旅客出国游玩的热门选择，安全始终是中国旅客选择目的地时的首要考量与顾虑。

　　随着国际旅游的逐步回暖，中国旅客的旅行偏好也呈现出崭新的发展趋势。从目的地维度来看，亚太地区仍是旅客出国游玩的热门选择。据发布会现场Booking.com缤客的分享，澳大利亚一直以来都是中国游客的热门选择，官方数据显示，2024年6月至2025年5月期间赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。

　　根据Booking.com缤客发布的2025中国旅客出境游趋势报告，过去一年前往泰国的旅客达到41%，日本占36%，韩国为23%，显示出中国旅客对较近距离及相近文化体验目的地的持续青睐。步入更广袤的天地，欧洲旅行目的地的吸引力也在稳步上升，意大利、西班牙和荷兰的受关注程度分别增长了15%、10%和10%，凭借独特的人文风貌，成为出国旅行期待之选。

　　无论心向何处，安全始终是中国旅客选择目的地时的首要考量与顾虑。报告显示，44%的受访者表示会在出行前会重点评估目的地的安全治安状况，同时对政治动荡和诈骗或欺诈风险保持高度警惕，比例分别为24%和23%。与此同时，“安全感”成为激发旅行决策的重要动因——53%的受访者表示，目的地的安全性是决定他们是否前往的关键决策因素。

　　打破日常节奏，中国旅客渴望在异国的自然与人文之间短暂休憩、充实内在。报告显示，“放松”以57%的比例成为出国旅游的首要动力，突显旅行作为调适身心的重要方式，帮助旅客暂时抽离日常轨迹、以更轻盈的状态回归生活。

　　紧随其后，当地文化体验与舌尖上的美食探索亦不断激发着出国旅行的热情。报告显示，42%的旅客因希望“体验当地文化”开启旅途，39%则将“体验当地美食”作为出行动力。

　　值得注意的是，54%的中国旅客表示美食是影响目的地选择的关键因素之一；50%将品尝美食列为旅行中的必要体验；更有55%乐于在旅程结束后在社交媒体上分享美食体验，体现出“美食”作为旅行体验重要维度的巨大吸引力。

　　中国旅客的行程多为“忙里偷闲”，数据显示，短于一周的行程安排占49%，且63%选择在公共节假日出行。在这紧凑的旅程中，展现出两种不同的旅行偏好。一方面，有59%希望在有限时间打卡丰富的景点；另一方面，有41%偏爱深入探寻之旅，期望花更多的时间深度探索少数景点，呈现出“快行”与“漫游”两种不同风尚。

　　在旅行预算与旅行体验的权衡中，中国旅客慧眼识珍，能够精妙平衡旅行预算、品质与体验，并展现出了对旅程品质的消费偏好。报告显示，39%的旅客同样重视预算控制与旅行体验。聚焦两端，倾向于优先考虑旅行体验的旅客占比共为46%，仅有15%只关注预算控制。进一步分析发现，相较于整体16%的旅客明确优先考虑旅行品质，银发族持此偏好的比例较高，达到18%。

　　随着老龄人群数量的不断增长，深入理解银发旅客的鲜明特征与独特需求，成为当下旅游行业亟待把握的增长机遇。报告显示，71%的银发旅客偏好超过一周的深度游玩；33%青睐入住豪华酒店；27%计划灵活安排出游时间——这些数据充分展现出了这一群体强劲的消费能力。在决策影响方面，53%表示他们更加信赖亲友口碑推荐，高于50岁以下47%的占比。

　　作为旅游业未来消费主力，中国Z世代旅客呈现出个性化的旅行消费偏好，善于在有限的时间及花费上最大程度享受国外旅程。报告显示，50%的Z世代受访者尤其倾向短于一周的旅程，并有66%偏爱多地漫游而非深度停留。在这高浓度的旅行体验中，化繁为简的行程服务显得尤为重要。报告表明，他们有33%表示需要行李寄存服务，从而减轻旅途负担，助其轻松出行。

　　在兴趣圈层的驱动下，26%的Z世代旅客将演唱会或音乐节作为出游动力，跨国奔赴热爱，且有60%希望与好友结伴出游，分享相同志趣、收获加倍快乐。有62%还表示，在线旅游平台的精细化推荐或个性化产品是他们预订行程时的关键功能。与之相呼应，65%会在小红书等社交媒体上获取旅行灵感，而小红书正是一个小众兴趣内容与旅行攻略的聚集地。这些数据表明，于中国Z世代旅客而言，个性化的旅行服务与产品已逐渐从增值选项转变为基础配置。（完）

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编辑：李秋莹