中新网上海新闻10月15日电(缪璐 邱红)在数字经济深度渗透的当下，网络营销已从 “流量红利时代” 迈入 “精准效能时代”。现代网络营销需依托数字化信息与网络媒体交互性，实现 “精准触达—效果量化—策略迭代” 的闭环，而这一过程中，“数据驱动” 与 “技术赋能” 成为破局关键。当前，多数企业仍面临营销数据孤岛、投放效果难量化、用户画像模糊等痛点，亟需兼具媒体洞察与技术研发能力的专家引领行业转型。孙凯南，正是凭借对网络营销生态的深刻理解，主导研发 “网络媒体传播效果量化与营销优化系统 V1.0” 和 “多源数据融合的网络营销精准投放系统 V1.0”，不仅成功将 “一些事一些情” 电台节目打造成全球华语传播标杆，更以技术创新为网络营销行业提供可复用的 “效能提升范式”，成为推动互联网营销从 “经验驱动” 向 “数据智能” 转型的核心力量。

　　近年来孙凯南发现，传统广播节目的传播效果评估多依赖 “收听率 + 问卷调研”，无法精准追踪用户从 “听到内容” 到 “产生互动” 再到 “转化为品牌消费者” 的全链路行为，更难以针对不同区域、不同人群的偏好调整传播策略。

为此，他带领技术团队历时 18 个月，于 2024年正式推出 “网络媒体传播效果量化与营销优化系统 V1.0”，首次实现对音频类媒体传播效果的全维度量化与动态优化。该系统的核心突破在于，摒弃传统 “单一数据指标” 评估模式，构建了 “传播广度 - 互动深度 - 转化效度” 三维评估模型：通过自动化数据采集模块，无缝对接苹果播客、喜马拉雅、微信听书等 12 个主流音频平台的 API 接口，实时抓取节目播放量、完播率、评论关键词、分享路径等 200 + 项数据；借助自然语言处理(NLP)技术对非结构化的用户评论进行语义解析，提取 “情感倾向”“兴趣话题”“地域标签” 等关键信息；再通过机器学习算法(如随机森林回归模型)建立 “数据 - 效果” 关联关系，精准识别 “哪些内容片段引发高互动”“哪些地区用户留存率最高”“哪些话题能推动用户点击节目关联的电商链接”。

例如，系统曾监测到 “粤语文化怀旧” 相关内容在粤港澳地区35岁至45岁用户群体中完播率达 92%，且该群体点击节目衍生生活用品链接的概率比其他群体高37%，孙凯南据此指导团队调整内容策略，增加 “粤语老歌背后的故事” 系列专题，并针对该群体精准推送相关商品，使节目电商板块的月销售额大幅提升。

　　2025年，面对网络营销 “多平台、多场景、多人群” 的复杂生态，孙凯南进一步主导研发 “多源数据融合的网络营销精准投放系统 V1.0”，该系统深度融合 LBS(基于位置的服务)数据、用户行为数据与媒体资源数据，彻底解决传统投放 “广撒网” 的低效问题，其技术尖度可通过 “一些事一些情” APP 的区域化营销案例直观体现。

当时，APP 计划在广东地区推广自有品牌生活用品，传统投放方式需在抖音、微信、本地生活平台分别投放广告，不仅预算分散，且无法精准匹配 “听过节目—有消费需求—处于线下消费场景” 的高价值用户。在一次使用该系统模拟的营销活动中，系统实现了 “数据融合—人群圈选—跨平台投放—线下联动” 的全流程自动化，使 APP 生活用品的周销量突破 30 万件，较传统投放方式转化率提升 280%，营销 ROI(投资回报率)从 1:2.3 提升至1:5.8，更重要的是，系统通过隐私计算技术实现了 “数据可用不可见”。用户原始数据始终存储在各平台本地，仅通过加密算法传输 “脱敏后的特征信息”，既保障了数据安全，又最大化发挥了多源数据的协同价值，完美契合当前网络营销 “效率与安全并重” 的发展需求。

　　孙凯南的技术创新，不仅为 “一些事一些情” 品牌赋能，更深刻影响着互联网营销市场的发展方向。当前，互联网营销市场正处于 “技术重构生态” 的关键阶段，孙凯南的价值不仅在于研发出两款具备行业突破性的系统，更在于他打通了 “媒体内容创作” 与 “技术研发” 的壁垒。既懂用户想听什么，又懂技术能实现什么，这种 “双维能力” 正是当前行业稀缺的核心竞争力。未来，随着 5G、AI、隐私计算等技术的进一步发展，网络营销将面临更复杂的场景与更高的合规要求，而孙凯南通过技术创新为行业提供的 “效能提升范式”，必将持续引导互联网营销向 “更精准、更高效、更安全” 的方向发展，为企业创造更大商业价值的同时，也为用户带来更优质的营销体验，真正实现网络营销 “多方共赢” 的生态目标。（完）

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编辑：王丹沁