中新网上海新闻10月21日电（张亨伟 李佳佳）近日，第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、第十八届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展(简称“中国玩协四展”)在上海新国际博览中心隆重开幕。本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，展览面积达23万平方米，汇聚全球41个国家和地区的2629家展商、5426个品牌及超2600个全球正版IP，成为引领全球玩具、潮玩、婴童用品、IP授权及幼教行业趋势的重要平台。

　　国际化水平显著提升，境外展商实现跨越式增长

　　中国玩协四展的国际化平台价值进一步凸显，境外参展商规模呈现爆发式增长。其中，CLE中国授权展境外展商同比增长65%，迪士尼、环球影业旗下米奇和朋友们、漫威、小黄人、小猪佩奇、芭比、奥特曼、宝可梦等全球顶流IP集中亮相。CKE中国婴童用品展境外展商增长36%，Stokke、Nuna、Uppababy等高端品牌携新品登场。CTE中国玩具展&潮玩展境外展商稳步提升14%，美泰、孩之宝、万代、乐高等龙头企业连续多年参展，Goodsmile、Crayola等国际品牌首次参与。

　　境外展团数量亦创下新高，日本角色品牌授权协会、韩国文化产业振兴院、欧洲展团、俄罗斯展团及中国香港、澳门、台湾地区展团等11个展团组团参展，同比增长22.2%，展现了中国市场的全球吸引力。

　　全球品牌首选首发，中国创意迈向世界舞台

　　中国玩协四展已成为全球头部品牌新品首发的重要平台。北美地区的迪士尼、孩之宝、美泰、FUNKO，欧洲的LEGO、Hape、Ravensburger、Stokke，日韩的三丽鸥、宝可梦、万代等品牌均将展会作为拓展中国乃至亚洲市场的战略支点。

　　值得关注的是，以故宫博物院、泡泡玛特、52Toys、卡游、布鲁可为代表的中国品牌集体亮相，展现出从“商业输出”到“文化自信”的全面升级。中国创意正以多元化形态迈向世界舞台中央，赢得全球市场认可。

　　五大趋势引领行业，跨界融合与智能应用成焦点

　　中国玩协四展深度融合玩具潮玩、IP授权、婴童用品、幼教四大领域，精准揭示影响行业发展的五大趋势：

　　一是IP跨界从“联名”走向“链接”。CLE中国授权展现场，知名IP与文具、服装、食品等行业的深度融合，展现文化创意与实体经济的双向赋能。展会期间举办的“CLE上海IP品质生活节”，联动东方明珠、正大广场等六大浦东地标商圈，打造沉浸式IP主题消费新场景。

　　二是智能应用引领品质生活新潮流。CTE中国玩具展上，搭载情感计算与大语言模型的AI智能玩具成为亮点；CKE中国婴童用品展中，智能儿童安全座椅、推车、童床等产品通过智能旋停、睡眠监测等功能，为育儿生活提供系统化智能解决方案。

　　三是精准切圈深耕细分市场。企业从广度扩张转向深度挖掘，卡游以“卡牌+IP”覆盖收藏与社交，布鲁可以高性价比积木人覆盖不同消费层次。CKE品质育儿生活节通过选用指南、实验室挑战及KOL传播，精准触达孕妈家庭，推动行业进入“深度服务目标客群”新阶段。

　　四是绿色环保从“成本项”变为“价值项”。Hape通过自建竹林基地、深化绿色供应链构建可持续发展模式；绘儿乐建立从太阳能生产到可持续林业的绿色体系；4M太阳能巡逻车、贝亲PPSU奶瓶回收计划等实践，探索出商业与社会价值共赢的路径。

　　五是全球同频构建国际贸易新模式。通过跨境电商与境外社交媒体，中国品牌实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。泡泡玛特Labubu凭借TikTok等平台传播引爆全球。中国玩协CSI认证供应商体系通过分级分类，帮助境外采购商高效对接优质中国企业，推动“数字营销+信用体系”双轮驱动的全球贸易新范式形成。

　　产业集群集体出海，国际会议共商行业未来

　　本届展会外销型参展企业数量显著增长，CTE中国玩具展&潮玩展外销型展商同比增长50%，CKE中国婴童用品展增长46%。广东东莞、澄海、浙江宁波、平湖等30多个玩具和婴童用品产业集群的优质企业齐聚，凭借成熟制造工艺与快速市场反应能力，吸引大量境外采购商关注，加速从“加工制造”向“品牌出海”转型。

　　展会期间还将举办276场专业活动。ACTI会议汇聚日本、泰国、韩国等多国玩具协会负责人，探讨区域合作；中国授权行业趋势大会集结国际授权业协会专家与顶尖IP方；全球出海趋势大会及贸易对接会为企业提供出海解决方案与精准对接平台，推动全球产业协同共进。(完)

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：李秋莹