中新网上海新闻1月23日电(张亨伟 李佳佳)近日，玛氏旗下标志性巧克力品牌 M&M’S®全新门店在上海迪士尼度假区的迪士尼小镇正式揭幕。品牌代言人孟子义亲临新店参观，体验M&M’S品牌“玩在一起，缤纷‘豆’趣”的多彩旅程。这家新店的落成，也让上海成为全球唯一一座坐拥两家M&M’S品牌门店的城市。

　　“M&M’S迪士尼小镇全新门店，为消费者带来了独特的品牌体验。”M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko在开业仪式上表示，“我们以科技打造沉浸式空间，不仅让‘玩在一起，缤纷‘豆’趣’的品牌理念落地生根，更升级了传统零售体验，以满足消费者日益增长的期待。”

　　对于为何将这一“全球唯一”的双店布局选在上海，Alyona Fedorchenko在接受中新社记者专访时直言，这源于对中国市场数字化与创新能力的高度认可。“首先，我们非常欣赏中国市场在数字化互动及零售创新方面的先进性。而在中国，上海始终处于领跑地位，永远站在潮流的最前沿。”她对记者表示，每次来上海都能看到让人震撼的零售新业态，这种“上海速度”促使品牌将30年来在华积累的本土化经验与未来潜力在此结合。

　　新店毗邻迪士尼小镇入口，店内的标志性巧克力豆墙由59根装满各色巧克力豆的透明管柱构成，结合独家限定商品、限量典藏系列及数字化互动装置，共同营造出充满活力的空间。

　　作为全球首家搭载AR互动体验的M&M’S品牌门店，趣味在店外便已开启。消费者可以通过扫码参与“‘豆’来抓一抓”AR游戏，挥手就能捕捉到从虚拟屋顶滚落的3D巧克力豆，解锁满满惊喜。此外，门店还设有“拍成小甜‘豆’”数字化拍照区，消费者仅需上传一张自拍照，即可生成专属的马赛克风格照片，在店内的巨型数字球屏幕上进行展示。

　　谈及这项独家技术，Alyona Fedorchenko透露：“增强现实(AR)游戏球体是目前我们全球其他门店都看不到的。我们在与上海迪士尼度假区的合作中引领了这项创新，因为我们深知这里的消费者期待创新，也最容易接受新零售概念。”在商业逻辑上，“双店”布局也显示出品牌对中国客群的精细化运营。Alyona Fedorchenko分析称，2014年开业的亚洲首家旗舰店主要承载“城市购物者”的需求；而迪士尼小镇店则聚焦“度假人群”。 “在迪士尼小镇，我们面对的是处于‘度假模式’的客群，他们为体验快乐而来。”她表示，新店旨在捕捉这种“情绪价值”，通过更具互动性的方式，不仅深化与本地消费者的连接，更将品牌影响力辐射至来自全国乃至全球的游客。

　　此次新店开业，也标志着玛氏中国进一步深化与上海迪士尼度假区的战略合作。自 2023 年玛氏中国成为上海迪士尼度假区糖果和巧克力官方合作伙伴以来，双方打造了多个季节性活动、主题活动与体验项目，致力于为消费者创造欢乐与趣味时刻。

　　随着新店的开业，M&M’S在上海正式构建起“一城双店”布局。2014 年，M&M’S亚洲首家旗舰店在上海市区落地，为追求都市休闲的消费者提供趣味的零售体验；如今，全新启幕的迪士尼小镇店则聚焦度假区消费场景，覆盖多元消费需求，让品牌融入消费者的日常生活与情感记忆。

　　“M豆迪士尼小镇店的开业，是我们深耕中国市场，不断优化消费者体验的重要一步，”玛氏休闲食品中国区总裁冯刘表示，“未来，我们将持续从中国消费者的喜好中汲取创新灵感，打造更具沉浸感与互动性的品牌体验，不断加深 M&M’S与消费者之间的情感纽带。”

　　展望未来，玛氏中国与上海迪士尼度假区计划推出更多M&M’S与上海迪士尼度假区的联名周边产品，为消费者构建从产品到体验的完整趣味链路。(完)

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编辑：李秋莹