中新网上海新闻5月22日电(缪璐)近日，“520”消费趋势数据(以下简称“报告”)发布。报告显示，节前一周(5月10日至16日)，平台本地生活消费热度显著上升，其中“520”限定套餐消费规模同比增长135%，珠宝首饰团购消费同比增长177%，线下观影团购消费同比增长231%。数据表明，“520”消费正从情侣约会延展至悦己、送礼、陪伴与体验等多元场景。

　　该报告由抖音生活服务发布。从人群看，节日消费正跨越代际，成为更广年龄层的生活选择。“520”前一周，95后消费者下单量同比增长57%，50岁以上消费者下单量同比增长76%。在消费规模排名前十的城市中，上海、北京、深圳、成都、杭州位居前列，一线及新一线城市仍是本地生活消费的主力阵地。

　　在具体消费场景中，餐饮仍是节日情绪的重要入口。数据显示，“520”限定套餐消费规模同比增长135%，单人餐团购订单增长70%，日料、西餐、自助餐订单量分别增长87%、56%、60%。双人约会需求稳定增长，单人餐提升表明越来越多消费者将“520”视作“奖励自己”的生活节点。

　　与餐饮同步增长的还有游玩场景。北京环球度假区订单量增长15倍，上海迪士尼度假区增长5倍。乐园场景快速升温，反映消费者对“共同体验”的重视增强。节日消费不再停留于一餐饭或一份礼物，而是更注重出游、打卡与纪念意义。

　　“520”期间，零售与服务消费呈现出明显的融合增长态势，消费者在挑选礼物的同时，也愈发注重线下的自我投资与体验。报告显示，节前一周，服饰鞋帽、珠宝首饰、综合商场团购消费同比分别增长109%、177%和101%；而在服务体验端，线下观影、洗浴按摩、美发养发、宠物相关团购消费也同比分别增长231%、53%和77%、151%。“买一件礼物”与“做一个造型、看一场电影”正在成为大众节日出行的标配组合。

　　围绕这一趋势，品牌商家纷纷借助平台跨界联动零售与服务场景。谢瑞麟珠宝在“520”期间首次上架门店热销款“天作之合”对戒系列，并开启品牌专场直播，邀请演员赵文琪参与，活动带动团购销售额环比增长1063%，品牌新客环比增长664%。周六福则联动万达影城，借影片《给阿嬷的情书》进行传播，联合央广购物、音乐人何美延及多位达人组成直播矩阵，通过代金券预售提前锁定客源，助力线下门店引流，活动期间团购交易额与新客均显著增长，新一线城市消费群体持续扩容，实现了年轻客群的拓展。（完）

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编辑：李秋莹