中新网上海新闻5月26日电(李佳佳)2026ITB上海国际旅游交易博览会26日在上海世博展览馆开幕，展出净面积较上届增长20%，汇聚了来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展。

　　在今年的博览会上，美洲及加勒比地区的参展阵容同比增长 26%，持续展现活跃的市场拓展势头。巴西国家旅游局就在此间发布了旅游宣传片以启动推广，并正式宣布进驻中国社交平台开设官方账号，开启在华旅游推广全新阶段。

 

 

　　巴西国家旅游局(Embratur – Visit Brasil)视中国市场为世界主要客源市场之一，它以“来体验一个非凡的国家：巴西”为主题，在中国市场积极开展推广行动，让消费者、旅行社和当地合作伙伴进一步了解巴西丰富多元的旅游体验。

　　当前，巴西在华旅游推广正值利好时期，有助于将潜在兴趣转化为实际出行。巴西国家旅游局局长布鲁诺·雷斯表示：“巴西与中国游客关系正处于积极有利的发展时期。2025年，入境巴西的中国游客量增幅达34.8%，创下历史最高纪录，印证了中国游客对巴西的兴趣不断增长。此次开展推广活动并进驻中国数字平台，希望通过屏幕和社交网络，和期待规划下一段旅程的中国公众直接交流，将人们对巴西的好奇转变为真实的旅行。游客将发现一个非凡的国家，有震撼的风景、多样的文化、高质量的旅游体验，还有巴西热情洋溢的氛围，让每一段旅程都令人难忘。”

　　在此次推广活动中，宣传视频展示了巴西的不同侧面，每一条路线从不同角度呈现出巴西旅游的非凡体验。紫蓝金刚鹦鹉带领着观众来到里约热内卢，游览伊瓜苏，穿越伦索伊斯马拉年塞斯，深入潘塔纳尔湿地，在大自然中领略巴西生命力，感受大西洋沿岸森林、塞拉多、卡廷加、潘塔纳尔等生态地区的自然力量。无论置身城市还是自然环境，或远眺美景，或深入其中，从沉浸式探索，发现文化和特色美食，到体验当地生活方式，丰富多样的景观构成了巴西旅游的多重体验。

　　在数字媒体方面，巴西国家旅游局正式入驻中国社交平台，开设官方账号，便于和游客、旅游业者、数字内容创作者、相关企业与合作方交流。中文网站visitbrasil.com.cn专为中国用户开发，采用响应式设计与移动优先模式，根据用户消费习惯整合网站内容。同时，旅游局将在社交网络发布特色路线、旅游产品与出行机会，让巴西的旅游服务更贴合当地用户获取灵感、搜索资讯和规划行程的方式。

　　为了融入中国数字生态，巴西国家旅游局将与专注于旅游营销并设有中国运营团队的合作伙伴共同推进项目，除社交媒体运营外，还将基于消费者行为、旅游决策路径、对拉美地区认知以及旅游内容趋势等开展市场调研，进一步提升用户互动和出行意愿，与中国游客建立更紧密的联系。

 

 

　　在展会之外，秘鲁出口和旅游促进委员会也在上海豫园“海上梨园”(Beaufort Terrace)举行秘鲁太阳节媒体日活动。本次推介会旨在向中国市场全面展示秘鲁作为全球顶尖长途旅游目的地的独特魅力，以进一步推动中国游客赴秘旅游人数、消费水平及停留时间的全面复苏与增长。

　　中国是秘鲁在亚洲首屈一指的旅游客源地。2025 年，秘鲁共接待了 54470 人次的中国游客，较 2024 年实现了 11%的显著增长。

　　当天活动在一场震撼人心的沉浸式表演中被推向高潮。表演的灵感源自印加文明中最盛大的庆典仪式之一——“太阳节”(Inti Raymi)。在历史上的安第斯山脉冬至时节，印加人会举行隆重的太阳祭，以此供奉被其视为生命、能量与繁荣之神圣源泉的太阳神“因蒂”(Inti)。每年 6月 24 日，这场盛会都会在印加帝国的历史首都、联合国教科文组织世界文化遗产地——库斯科如期上演。庆典通过祭祀音乐、传统服饰、舞蹈以及源自前西班牙时期并流传数世纪的象征性献祭仪式，生动再现了古老的安第斯传统。此次在上海的精彩呈现，由库斯科市属节日庆典公司(EMUFEC)与库斯科市政府的专业演员阵容倾情奉献，为中国嘉宾带来了一场关于秘鲁活态文化遗产的沉浸式体验，在彰显安第斯文化丰富内涵、世代延续与精神深度的同时，进一步深化了秘中两国之间的文化纽带。

　　秘鲁出口和旅游促进委员会驻上海商务处代表Bernardo Muñoz 木诺在开幕致辞中表示：“中国是秘鲁在亚洲最重要的旅游客源市场，我们的目标是诚挚邀请中国旅行者前来探索秘鲁丰富的历史与文化。通过此次媒体活动，我们非常自豪能将我们的活态文化遗产——‘太阳节’ 带到中国公众面前。我们热情欢迎中国游客跨越重洋，去探索秘鲁这一世界级的文化旅游胜地。”(完)

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编辑：谢梦圆