中新网上海新闻3月30日电 (记者 李姝徵)婺源篁岭梯田鎏金缀野，洛阳城中牡丹雍容展姿，太湖鼋头渚樱云漫卷……大江南北鲜花盛放，踏青赏花热潮来袭。中国多地正“以花为媒”联动文旅商体展，春日消费市场“繁花”正茂。

　　随着上海浦东的桃花逐渐进入盛花期，2025年上海桃花节29日开幕。桃之夭夭，灼灼其华。民众既可走进南汇桃花村感受“十里桃林入画来”，也可在新场王桥桃园看水乡石桥、桃花流水，再至大团镇赵桥村桃园预订夏日水蜜桃……

3月29日，2025年上海桃花节开幕。(上海市浦东新区人民政府供图)

　　创办于1991年的上海桃花节是沪上第一个“花节”。上海桃花节举办之初，是为了吸引城乡游客前来踏青赏花。历经30余年的发展，这一“老牌”花节正呈现从单一赏花到多元消费的“蝶变”：游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村……这场赏花盛会，正成为联动文旅商体展的消费盛宴。

　　上海市浦东新区文化体育和旅游局局长邵世志介绍，较之往年，2025年上海桃花节首次联动川沙、周浦、新场、惠南、老港、万祥、大团、书院共八个镇以及中国(上海)自由贸易试验区临港新片区、上海国际旅游度假区，桃花节规模迈上新台阶。与此同时，浦东还围绕文旅“点”精心设计消费“链”，推出七条旅游消费线路及八镇特色旅游攻略，邀请民众游玩“打卡”。

　　2025年上海桃花节3月29日开幕。浦东新区老港镇将以浦东红窑为主基地，开辟两条路线——乡村振兴展示游和科普达人体验游，集露营、文体、科普、非遗等项目为一体，吸引游客前来踏青赏花。(上海市浦东新区老港镇人民政府供图)

　　邵世志透露，2025年上海桃花节接待人数预计将突破600万人次，预计拉动文旅商体展综合消费约8亿元人民币。同时，桃花节也将带动浦东同期开花的樱花、牡丹、郁金香的等花卉游览观赏。

　　借助“花流量”，中国春日消费市场“繁花”似锦。抖音生活服务日前发布的春日消费数据显示，3月15日至3月28日，由赏花、吃花带动的“花样经济”热度高。

　　以“顶流”花卉樱花为例，据统计，3月15日至3月28日，在抖音生活服务饮品品类里，“樱花”主题相关团购订单量环比前两周增长了61%，“以花入馔”的习俗带动不少商家收获了春日市场新增量。

　　花卉经济的显著短板在于其“短周期”。业内认为，春花的“刹那芳华”转为消费市场的“四季常青”，需要多产业联动发展。

　　上海市长三角科创产业金融服务协同创新中心研究员孙文华曾对媒体表示，法国格拉斯小镇便是以“花卉经济”带动产业升级。格拉斯最初依托薰衣草种植发展为香料原料基地，随着游客因花田景观慕名而至，当地逐步调整策略——保留原有景观花田的同时转向进口加工原料，并吸引国际品牌设立工厂、建设香水博物馆及调香师学院，同时将传统种植业与文旅体验、文化教育深度融合。

　　孙文华表示，中国的花卉产业同样注重产业链延伸，正从单一的赏花经济升级为种植、加工、文旅服务和数字营销的复合产业链。(完)

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编辑：李姝徵