中新网上海新闻10月6日电(记者 缪璐)国庆中秋双节期间，首届“上海之根-开仓节”6日在松江仓城圆满落幕。这场以漕运文化为核心的沉浸式活动，吸引近10万人次的市民游客走进明清老宅、市河岸边，在实景剧本游、非遗展演、展览演绎与开仓大典中触摸“上海之根”的历史温度。

　　而这一文旅盛事，正是仓城·郎园Bridge项目自2024年9月30日起，运营一周年成果的生动缩影——过去一年，在松江永丰街道与首创郎园的携手运营下，在各级部门的大力支持下，这座拥有600年漕运历史的古镇，实现了从“历史风貌区”到“可触摸、可参与、可消费”活态空间的蝶变，更以“文商旅产”四位一体的创新模式，为全国古镇更新提供了“松江范本”。

　　从“文化符号”到“活态体验”：一年300场活动激活古镇生命力

　　“以前逛仓城，只能看老建筑；现在来，能跟着‘陆深’核粮册、跟漕帮帮主学船拳，连孩子都觉得历史‘活’了。”参与开仓节的市民王女士的感受，道出了仓城一年来的核心变化。为打破“古镇模板化”困局，仓城郎园Bridge从项目启动之初便深耕在地文化的挖掘，耗时数月绘制涵盖“漕运掌故、非遗技艺、饮食风物、建筑形制”的“仓城文化基因图谱”，更通过《走进仓城》计划采访200余位原先的住户，录制500余小时影像资料，让沉睡的历史转化为可感知的生活场景。

　　一年来，近300场文化活动在此落地生根：从春日的青松生活节、夏季的消夏夜肆，到秋季的上海之根-开仓节、冬季的非遗手作新春市集，覆盖全年龄段的内容设计，让仓城成为“家门口的文化客厅”。数据显示，项目运营至今总客流量突破100万人次，相较以往街区月均客流提升80%；其中，像上海之根-开仓节这样的沉浸式主题活动，更实现“单日客流破万”，成功将“上海之根”的文化IP转化为实实在在的吸引力。

　　尤为值得关注的是，仓城拒绝将非遗“束之高阁”：松江布传承人联合设计师开发古桥纹样香囊、顾绣元素背包，让古老技艺走进日常生活；“仓韵流光”专题单元开设布艺杯垫等手作体验，一年吸引近5万人次参与，真正实现“非遗在当代生活中重生”。

　　从“同质化商铺”到“主客共享生态”：商业升级让文化成为营收动力

　　“以前到古镇只能买些普通纪念品，现在不仅能吃到有在地风味的美食，还能带走松江布等文创，更能沉浸式的体验在地文化，每一家店都有自己独特的特色，连本地老人都常来逛。”游客李女士的体验，折射出仓城商业的深刻转型。一年来，仓城·郎园Bridge以“主客共享”为核心理念，搭建仓城伙伴共创联盟，构建起“招商+孵化+共创”的商业生态，40余家商户陆续入驻，其中在地文化业态占比近四成，彻底告别“千镇一面”的小商品模式。

　　在招商端，项目优先引入“本地守护者”：“仓城张氏米行”深挖漕运粮储历史，将老宅改造为“观米艺、品米食”的文化空间；松江布展示馆不仅销售文创，更现场展示织造技艺，三千绣娘的顾绣与丝绸等商户亦是如此，这些拥有在地属性的商户，成为了游客必打卡的“文化地标”。这些根植本土的商户，让商业空间成为文化讲述的载体，而非单纯的交易场所。

　　在孵化与共创端，“主理人孵化计划”吸引一批新创业者注入当代活力：T.O咖啡将中医问诊与咖啡消费结合，打造“年轻态养生场景”；醉初融合料理以本土食材创新烹饪，推出“仓城特色套餐”。引入echo pet 首店经济，打造人宠共生与在地文化融合的概念新方向。同时，项目邀请徐氏当铺后人等“归乡人”回归，在保留老建筑风貌的基础上拓展文化体验空间，实现“传统与现代的对话”。

　　为保障商户长效发展，永丰街道与郎园联合建立赋能体系：组建专班提供全周期服务，提供从证照办理到活动联动的全周期陪伴。通过开仓节、生活节等活动为商户导流，数据显示，已开业商户月均营收较区域同类街区高20%，开仓节期间营收峰值达平日5倍；3家本土商户更通过街区孵化拓展线上渠道，实现“文化价值向商业价值的转化”。

　　从“单点文旅”到“产城融合”：“仓城模式”为古镇更新提供国家级范本

　　如果说文化活化与商业升级是仓城的“骨架”，那么“影视+文旅”的产业融合则为其注入“灵魂”。作为上海科技影都核心承载区，仓城与华策影视合作开发《仓城四代记》实景剧本游，游客在20多个实景场地中穿梭，完成跨越明清至现代的剧情任务，这种深度嵌入，让影视IP不再是游离于古镇之外的元素，而是实现“影视IP激活历史空间”与重塑游客体验的核心动力。

　　在此基础上，仓城进一步推动“影视+文旅”双向赋能：举办“仓城微影节”，与20多所高校形成产教联合体，同时导入首创郎园影视产业资源，为青年人拓宽就业渠道，同时吸引影视剧组取景，形成“影视创作—文旅体验—产业就业”的闭环。我们以运营推动产业，正在将仓城这个”影视灵感后花园“，培育成一个能持续产出精彩中国故事、并能将这些故事生动讲述给全世界的”价值创造高低“。

　　如今，仓城的实践已超越项目本身：其“文商旅产”四位一体的模式，获评GBE全国商业地产大奖优秀文商旅项目。与此同时，”仓城模式“的实践，是松江“上海之根”文化战略的一次生动注脚。而仓城的变化，证明深厚的文化底蕴不是发展包袱，而是驱动产业升级、塑造城市品牌的核心资产。

　　未来，仓城将继续深化“产城融合”，在不断深入挖掘在地文化的同时，推动更多影视IP落地、拓展高校产教合作，在历史厚重与未来想象之间，构建可持续的“松江答案”。而这一模式，也为全国面临同质化困境的古镇更新，提供了“从文化传承到产业升级”的可借鉴路径——让古镇不再是静态的“文化标本”，而是“会呼吸、能生长的生态系统”。(完)

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编辑：王丹沁